Как жить без Турбо-страниц Яндекса? Как и раньше, но не всем
Яндекс прекратит поддерживать Турбо-страницы — через два месяца они исчезнут из Поиска. Ну и что? Это устаревшая технология, которую сам Яндекс назвал «потерявшей актуальность». Да, но некоторые продолжали использовать Турбо-страницы. Им и расскажем, как быть дальше. Помогут в этом специалисты eLama.
Этот материал был написан 12 февраля 2025 года, мы обновили его на следующий день: добавили мнение эксперта о влиянии отключения Турбо-страниц на ранжирование в Поиске Яндекса: сайты ждет рост? Приятного чтения!
Турбо — это технология, с которой можно было создавать легкие версии страниц для мобильных устройств. Они быстро открывались даже при медленном подключении к интернету. В среднем на их загрузку уходило в 15 раз меньше времени, чем на загрузку оригиналов.
Разберем очень упрощенно, как это работало. Система:
Брала контент страницы вашего сайта и размещала его на стандартном шаблоне Турбо-страницы.
Сохраняла такую версию страницы на собственном сервере Яндекса (очень даже шустром).
В результате в шаблоне Турбо-страницы не было ничего лишнего — ни громоздкого кода, ни сложного дизайна. Никаких элементов, кроме самых базовых. Легкая страница + очень быстрый сервер = высокая скорость загрузки даже при низкой скорости соединения.
Всё это было важно, когда мобильный интернет был нестабильным. Тогда владельцы сайтов использовали Турбо-страницы, чтобы для пользователей мобильных устройств сайт загружался быстрее.
Это старая технология. В последний раз я что-то на нее запускал году в 2018-м, потому что сайт был на движке типа UMI. Турбо-страница помогала, если верстка кривая и почему-то нет сил это поправить. Или если на сайте были какие-то тяжелые элементы, например, изображения.
Сейчас, казалось, Турбо-страницы вовсе перестали использовать — за ненадобностью. Сегодня и скорость мобильного интернета стабильная, и разработка сайтов доступная. Но нет:
Кому до сих пор нужны Турбо-страницы
Если обобщать, то варианта два:
-
рекламодателям, у которых нет сайта;
-
владельцам тяжелых сайтов.
Турбо-страницы могли использовать до сих пор рекламодатели, у которых не было сайта или были тяжелые сайты: долго грузящиеся или какая-нибудь хтонь без адаптации.
С первым случаем всё понятно — Турбо-страницы помогали рекламодателю создать аналог сайта без затрат на разработку. Со вторым случаем, вроде, тоже понятно — в первую очередь речь идет про информационные сайты. Они могут быть перегружены элементами и из-за этого подвисать.
Информационные сайты вполне могли оставаться на Турбо даже при наличии мобильной версии. Их функционал и дизайн не слишком страдали при переходе на технологию.
При этом Турбо-страницы были полезны не только информационным ресурсам, но и всем сайтам с большим количеством фото- и видеоконтента. Так, Artics в 2022 году предложил клиенту — крупному застройщику — протестировать Турбо-страницы. На его сайте был широкий функционал — от просмотра планировок до калькуляторов ипотеки. Технология Турбо должна была повысить конверсии c мобильных устройств за счет облегчения страниц. И этой цели достигли.
Были и другие категории сайтов, которые до сих пор прибегали к технологии.
Использовать Турбо могли некрупные сайты в ecommerce — Турбо-страницы помогали получать расширенный товарный сниппет и выделиться в поисковой выдаче. И конечно, партнеры, размещающие у себя блоки РСЯ.
В общем, использование Турбо не было массовым. Но всё же ряд игроков прибегал к технологии, которую скоро отключат. И что тогда будет?
Что будет, когда Турбо-страницы отключат: рост сайтов?
Для большинства игроков это ничего не значит. Хотя мнения разнятся. Некоторые пользователи считают, что стоит ждать большую волатильность в мобильной выдаче. С этой логикой согласны не все.
В эпоху использования нейросетей, в том числе и в информационном поиске, даже специалисты Яндекса не знают, почему тот или иной сайт поднялся или опустился в поисковой выдаче и получает больше или меньше трафика. Нейронная сеть учитывает огромное количество показателей и выдает решение, основываясь на весе каждого из них.
Ожидающие большой волатильности в мобильной выдаче пользователи заблуждаются. Если она и произойдет, то точно не по причине отключения Турбо-страниц. Принятие нейросетями решения о ранжировании сайтов настолько непрозрачно, что в принципе от любого изменения в политике поисковика можно ждать высокой волатильности.
Вероятно, Яндекс решил понизить до минимума вес факта наличия Турбо-версии страницы в ранжировании. Учитывая невысокую популярность и моральное устаревание технологии Турбо, это представляется разумным. Именно поэтому ожидать резкого падения или, наоборот, роста сайтов после отключения Турбо не стоит.
Вместе с тем команда Яндекса обращает внимание на результаты экспериментов и замеров. По ним, отключение Турбо никак не повлияет на распределение трафика на сайты.
Что касается тех, кто использовал Турбо-страницы, то их в мобильном поиске не останется — здесь будут только оригинальные страницы сайта.
И к этому нужно подготовиться.
Как жить без Турбо-страниц — план действий на ближайшие два месяца
Рекламодателям, у которых нет сайта, нужно его создать и вести пользователей с объявлений на свою площадку. Благо, инструментов для создания сайтов множество.
В целом сейчас сайт и ребенок может сделать — на современных конструкторах типа Tilda. Это дешево, нужно просто быть усидчивым и познакомиться с обучалками. Если по науке, то нужно:
Сделать сайт, лендинг, карточки товаров. В 2025 году это легче, чем можно представить.
Запустить кампании через А/Б-тест.
Если вы не готовы создавать свой ресурс, можете рассмотреть альтернативные варианты продвижения без сайта. Например, ИИ-инструмент Директа.
Владельцам сайтов, большая часть трафика которых приходилась на Турбо, нужно адаптировать ресурсы для работы без него. Короче говоря — решить проблемы, которые вы откладывали, выбирая технологию.
Главное — не паниковать и для начала оценить, так ли много трафика приходится на Турбо. Если цифры значительные, нужно убедиться, что ваш сервер выдержит нагрузку, когда перейдут на него. Затем:
Адаптировать сайт под отображение на мобильных, если вы этого не сделали ранее — в первую очередь необходимо позаботиться о комфорте пользователя.
Проверить корректность отображения на мобильных всех блоков на ключевых страницах сайта и работу всех элементов взаимодействия: кнопок, форм обратного звонка, меню. Это нужно сделать, даже если ваш сайт имеет адаптивный дизайн — иногда ошибки пробираются в отображение со временем и внесенными на сайт изменениями.
Обратить внимание в целом на пользовательский опыт при просмотре вашего сайта с мобильного. Возможно, сейчас самое время выяснить:
нет ли резкой разницы в конверсии, длительности и глубине просмотра сайта при сравнении мобильных и ПК-визитов;
достаточно ли высокая скорость загрузки страниц, по мнению поисковых систем.
Короче говоря, для сайтов, большая часть трафика которых приходилась на Турбо, я бы рекомендовала сначала убедиться, что мобильная версия работает корректно и быстро загружается.
Затем нужно отказываться от Турбо-страниц — постепенно. Например:
убрать их с одного из разделов сайта;
проверить, нет ли ухудшения поведенческих показателей.
Так можно заранее найти слабые точки сайта и исправить их до полного отказа от Турбо-страниц.
В целом эксперты рекомендуют последовательно и регулярно работать над совершенствованием сайта, а упор делать на поведенческий фактор.
Владельцам, беспокоящимся о позициях своих сайтов в Поиске Яндекса, рекомендуем обратить внимание не на историю с отключением Турбо, а на поведенческий фактор (ПФ) — то, как на вашем сайте ведут себя пользователи. Как стало известно из утечек этой поисковой системы, Яндекс придает ПФ гораздо больше значения, чем, например, ссылкам. Поэтому последовательная и регулярная работа над удовлетворением ожиданий пользователей, улучшением удобства использования сайта, юзабилити гораздо сильнее влияет на ранжирование среди конкурентов, чем факт наличия или отсутствия у страниц Турбо-версии.
Яндекс тоже дал рекомендации тем, кто до сих пор использовал Турбо-страницы. Из основных:
-
Не удалять фиды из раздела «Турбо» в Вебмастере, если вы хотите продолжать сообщать Поиску об обновлениях сайта. Раздел сам отключится через два месяца, но загруженные фиды уже известны поисковому роботу и могут продолжать периодически им скачиваться — это даст Поиску дополнительные сигналы о появлении новых страниц на сайте.
-
Проверять адаптациию мобильной версии для показа на основных размерах экранов — поможет инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс Вебмастере.
-
Использовать новые типы рекламных блоков на сайте — «Полноэкранный» и Floor Ad. И экспериментировать с их расположением: тестировать и изучать эффективность — здесь поможет Вариокуб.
Удачи!
Возможно, вам будет интересно:
Последние комментарии