Как самому создать подкаст с нуля и завоевать внимание аудитории — пошаговая инструкция

Подкаст — это аудио- или видеозапись разговора на определенную тему. Выходят подкасты сериями в онлайне с определенной периодичностью — ее определяет автор. Это своего рода аудиопрограммы о здоровье, спорте, отдыхе, психологии и вообще о чем угодно. Есть даже подкасты о подкастах.

Основное отличие подкастов от радио- или телепередач — в их доступности. Пользователь может сам выбрать удобное время для прослушивания или просмотра, а также подписаться на новые выпуски. Основная аудитория подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет, работающие в сфере IT. Большинство из них слушают новые выпуски несколько раз в неделю.

Слушателям подкасты нужны, чтобы:

• узнавать новости;

• учиться чему-то новому;

• вдохновляться историями;

• развлекаться и отдыхать.

Предприниматели и эксперты с помощью выпуска подкастов могут:

1. Повысить узнаваемость компании или личного бренда.

2. Привлечь новую аудиторию и единомышленников.

3. Продать товары и услуги — так, 60% россиян считают рекламу в подкастах эффективной, 77% дослушивают ее до конца.

4. Показать и подтвердить свою экспертность.

Кто точно выиграет от запуска собственного подкаста:

1. Бизнесы и бренды — получат дополнительное продвижение, поделятся своим опытом и знаниями с коллегами и слушателями.

2. Блогеры — получат дополнительный канал для коммуникации с аудиторией и продажи услуг.

3. Эксперты — смогут продвинуть личный бренд и обучить чему-то полезному слушателей.

В целом выпустить свой подкаст может каждый, кто хочет поделиться чем-то с широкой аудиторией. Прежде чем готовиться к записи первого выпуска, нужно проработать концепцию вашего подкаста: выбрать жанр, тему, формат, длительность и решить все технические вопросы. Начнем по порядку.

Шаг 1. Продумать жанр и тему подкаста

Жанр будет определять стиль и формат подкаста, а тема — его содержание. 3 самых популярных жанра среди российской аудитории:

1. Разговорный — беседа двух и более людей. Привлекает больше слушателей, потому что напоминает простой дружеский диалог. В таком жанре, например, выпускается подкаст «Девять из десяти».

2. Интервью — формат, в котором есть постоянный ведущий и приглашенные гости. Как правило, в каждом выпуске гости меняются — это создает разнообразие. Пример — подкаст «СОБЕС».

3. Монолог — один человек говорит на разные темы. Самый простой жанр с точки зрения технической реализации и самый сложный в плане контента: нужно постараться, чтобы выпуски были разнообразными и продолжали заинтересовывать аудиторию. В этом жанре выходит подкаст «Minaev Live».

Эти жанры часто комбинируются: например, в разговорном подкасте могут быть отдельные выпуски с приглашенными гостями, а в монологе могут сочетаться образовательный контент и личные истории.

Темы подкастов могут быть любыми: от широких (ЗОЖ) до узконаправленных (как освоить Python за полгода). Убедитесь, что выбранная тема:

• подходит вашему бренду;

• знакома вам от А до Я — вы действительно разбираетесь в том, о чем планируете говорить;

• интересна аудитории — стоит заранее изучить конкурентов и посмотреть число запросов по теме через Вордстат.

Кстати, на Яндекс Музыке есть специальная подборка узконаправленных каналов — «И об этом есть подкаст!». Судя по лайкам, многие из них пользуются популярностью. Так что бояться узких тем не стоит.

Шаг 2. Определиться с форматом

У подкастов есть 2 формата: аудио и видео. Аудиоподкасты проще с технической точки зрения:

• для записи нужен только хороший микрофон;

• их легче монтировать;

• подготовка выпусков занимает меньше времени — их можно быстрее публиковать.

С видеоподкастами работать сложнее, но они помогают привлечь более широкую аудиторию. В таком формате больше интерактивности: можно проводить обзоры, что-то демонстрировать. Также зрители наблюдают за эмоциями и языком тела ведущих и из-за этого больше вовлекаются в просмотр.

Шаг 3. Продумать длину эпизодов и регулярность выхода

Средняя продолжительность большинства подкастов — 20–40 минут. Но это не строгое требование: в зависимости от темы и формата длина может варьироваться от нескольких минут до пары часов.

Например, подкастам с небольшими развлекательными выпусками хватит 10 минут на серию. А авторам, которые освещают в выпусках серьезные темы, понадобится больше времени. Один из самых длинных регулярных подкастов в мире — Dan Carlin’s Hardcore History. Каждый выпуск длится от 3 до 6 часов. И это время оправдывается тем, что в сериях рассматриваются сложные исторические вопросы, которые невозможно обсудить за 30 минут.

Также выберите регулярность выхода новых выпусков: ежедневные, еженедельные или ежемесячные. Если подкаст длинный и сложный, достаточно выпускать его раз в месяц. Если короткий развлекательный, можно публиковать новые выпуски несколько раз в неделю или даже ежедневно.

Шаг 4. Проработать выпуск

Прежде чем начать запись первого подкаста, составьте план эпизода, определите основные темы, которые хотите обсудить, и подготовьте необходимые материалы или примеры. План может выглядеть примерно так:

Тема выпуска: как бороться с прокрастинацией

Вопросы, которые нужно обсудить:

1. Введение: что такое прокрастинация и как она влияет на нашу жизнь.

2. Причины прокрастинации: недостаток мотивации, перфекционизм, страх провала, усталость, отвлекающие факторы. Как определить причину.

3. Способы борьбы с прокрастинацией: планирование, разбиение задач на маленькие части, использование техник Pomodoro и «списка дел», установка сроков и т. д.

4. Рекомендации по созданию своей системы борьбы с прокрастинацией и ее поддержанию.

Если это монолог, составьте подробный сценарий, чтобы не растеряться во время записи. Для интервью заранее подготовьте список вопросов. Есть и полностью импровизационные подкасты, но даже для них нужна подготовка: выбор темы, подбор вопросов слушателей и т. д.

Шаг 5. Подготовить место записи

Аудиоподкаст можно записать даже дома. Достаточно найти тихую комнату, где вас никто не будет отвлекать. Освободите пространство от всего, что создает лишний шум: уберите тикающие часы и гудящий вентилятор, закройте окно и т. д. Если есть эхо, положите в комнату одеяла, подушки, ковры и другие мягкие предметы, от которых не будет отражаться звук.

К записи видео требований больше: важен задний фон, внешний вид ведущих, удачный ракурс, хорошее освещение и звукоизоляция. Видеоподкаст тоже можно снимать дома, если работать с командой профессионалов и тщательно готовить квартиру к съемкам (освобождать помещение от бытовых предметов, убирать визуальный шум, декорировать фон и пр.). Чтобы упростить себе жизнь, лучше снять студию.

Шаг 6. Найти оборудование и выбрать ПО для обработки записи

При выборе оборудования в первую очередь обратите внимание на качество звукозаписи. Купите хороший микрофон и настройте его по инструкции, чтобы получить чистый и понятный звук. Также пригодятся наушники и звуковая карта для подключения микрофона к компьютеру.

Бюджетный вариант для новичков — микрофон-петличка: он крепится на одежду, не мешается и не привлекает к себе внимания в кадре. Такой микрофон подойдет для записи монологов, интервью и видеоподкастов. Для более профессиональной звукозаписи лучше выбрать конденсаторный студийный микрофон. Он лучше фильтрует шумы и дает более чистый результат.

А если вы решили создать видеоподкаст, в дополнение к микрофону вам понадобится качественная камера или вебка. Можно воспользоваться встроенной камерой смартфона, если она записывает в качестве 1080p и выше. В остальных случаях стоит купить качественную внешнюю камеру.

Также для записи и редактирования подкаста понадобится ПО. Ниже — подборка программ для новичков и более продвинутых пользователей, которые помогут в работе над видео- и аудиоподкастами.

5 программ для записи и редактирования видео

1. «Экранная Камера». Софт для захвата экрана на Windows. Пригодится, если вы планируете записывать подкаст по видеосвязи, проводить онлайн-интервью или демонстрировать что-то на компьютере. Также в программе можно провести обработку: обрезать видео по длине, вставить и отредактировать титры.

   Среди преимуществ «Экранной Камеры» — простое управление, оптимизация настроек для видеохостингов, экспорт во все популярные форматы, включая MOV, AVI, MP4, MKV. Экран можно захватывать полностью или только нужный фрагмент, а звук брать из системы или с микрофона.

   Софт платный, но есть бесплатная демоверсия на 5 дней.

2. OBS Studio. Более сложный вариант для записи экрана. Это бесплатный софт с полноценным микшером аудио, возможностью захватывать видео и звук из нескольких источников сразу. Есть работа со слоями: их можно накладывать друг на друга, менять видимость и т. д.

   Есть версии для Windows, macOS и Linux. Осваивать программу придется дольше, но если вы записываете подкаст на несколько камер и микрофонов сразу, OBS Studio будет отличным помощником.

   

3. Clipchamp. Простой видеоредактор, в котором можно работать онлайн или установить его на Windows 10 и 11. Подойдет для несложного монтажа роликов, работы с шаблонами, записи картинки с веб-камеры. Большинство функций доступны бесплатно, но если захотите, например, добавить пакет фирменного стиля, придется оформить подписку.

   Из полезных фишек для подкастов: распознает речь и создает субтитры, меняет формат видео под нужную платформу. Есть шаблоны для интро и концовок роликов.

   

4. Clideo. Онлайн-сервис с инструментами для базовой обработки видеоподкастов: склейкой, обрезкой, сжатием, кадрированием и др. Можно вручную добавлять надписи и субтитры, вставлять фоновые видео и картинки. В бесплатной версии на результат накладывается водяной знак. Чтобы его убрать, нужно оформить подписку.

5. DaVinci Resolve. Бесплатная программа для продвинутого видеомонтажа и цветокоррекции. Позволяет обрабатывать аудио- и видеоматериалы, обрезать ненужные участки, добавлять переходы и фильтры, а также изменять порядок клипов.

   В программе специальные инструменты для улучшения звука: повышение качества аудио, подавление шума и настройки громкости различных дорожек. Интерфейс довольно сложный, так что на освоение программы потребуется какое-то время.

   Для профи есть расширенная платная версия этой программы — DaVinci Resolve Studio с ИИ-функциями и дополнительными эффектами.

5 программ для записи и редактирования звука

1. Audacity. Простой бесплатный софт для записи и обработки аудио. Можно указать источник для захвата звука, выбрав нужный микрофон.

   Для записи подкаста особенно пригодится улучшение качества звука. В Audacity можно удалить шумы и щелчки, выровнять громкость различных фрагментов, настроить тон и темп голоса, добавить эффекты — например, эхо или реверберацию. Получившийся файл можно сохранить в популярных форматах: MP3, WAV и др.

   

2. Ocenaudio. Еще одно бесплатное ПО для записи и редактирования звука. Как и прошлый вариант, предлагает простую обработку аудиодорожек, обрезку, удаление шумов, добавление эффектов и другие функции. Записывает аудио с устройства, выбранного по умолчанию.

   

3. WavePad. Простой аудиоредактор, который позволяет записывать и обрабатывать голос, а также микшировать треки. Программа предлагает фильтры и эффекты для обработки звука: эхо, реверберация и усиление. Она также автоматически находит и обрезает паузы, позволяет слушать себя во время записи.

   Приложение можно установить на Windows, macOS, iOS и Android. Русскоязычного интерфейса нет, а функционал бесплатной версии ограничен.

   

4. Adobe Audition. Продвинутая программа, в которой можно редактировать, микшировать, записывать и восстанавливать аудио. Позволяет добиться профессионального звучания даже при записи на телефон: улучшает качество голоса, удаляет шумы и другие посторонние звуки.

   Софт рассчитан на профи, поэтому новичкам работать с ним будет трудно. Программа платная. Российским пользователям для ее покупки и оформления пробного периода понадобится иностранная карта.

   

5. Sound Forge. Профессиональный инструмент для редактирования аудио. Предлагает широкий спектр функций для работы со звуком: запись, редактирование, сведение, мастеринг и восстановление аудио. Очищает аудиодорожки от любых шумов и повышает качество голоса.

   Есть работа со слоями и аудио из нескольких источников, продвинутый эквалайзер и звуковые эффекты. Полная версия платная, пользователям из России сейчас нельзя ее купить, но можно скачать 30-дневное демо.

   

Шаг 7. Подготовить себя и оборудование к съемке подкаста

1. Настройте оборудование. Перед началом записи правильно настройте технику и софт. Протестируйте уровень громкости микрофона, наушники для контроля звука и убедитесь, что вы запустили все необходимые программы. Если снимаете видеоподкаст, удостоверьтесь, что на устройстве достаточно свободной памяти для будущего ролика.

2. Сделайте тестовую запись, чтобы проверить качество записи и устранить возможные проблемы со звуком. Прочтите несколько предложений или проведите небольшую беседу, прослушайте результат и убедитесь, что всё работает правильно.

3. Поработайте с голосом. Уделите внимание интонации, речевому темпу и ясности произношения. Попрактикуйтесь в чтении вслух, подумайте, как сделать свой голос более привлекательным для слушателей.

Совет

Сделайте голосовую разминку. Она поможет подготовить голосовые связки к длительной записи.

Шаг 8. Записать подкаст

После подготовки убедитесь, что в ближайшее время вас никто не побеспокоит, и приступайте к записи. Во время нее:

1. Следите за своим дыханием. Глубокое и ровное дыхание поможет сохранить вашу концентрацию и успокоить нервы.

2. Держите под рукой сценарий. Положите его на видное место, напишите заметки и используйте карточки с ключевыми словами, чтобы не потерять нить рассказа.

3. Не бойтесь ошибаться. Если вы запнулись или оговорились во время записи, не переживайте. Просто остановитесь, повторите фразу и продолжайте запись. Во время обработки вы сможете удалить любые ошибки.

4. Делайте перерывы при необходимости. Не стремитесь записать всё с первой попытки. Если вы чувствуете, что запись «не идет» или накатывает тревога, сделайте небольшой перерыв. Во время него можно, например, подышать свежим воздухом или попить чай, а потом с новыми силами вернуться к записи.

5. Улыбайтесь! Не забывайте улыбаться, даже когда записываете только аудио. Это поможет сделать голос более дружелюбным и привлекательным для слушателей.

Шаг 9. Обработать запись подкаста

Внимательно прослушайте запись и вырежьте ненужные паузы, неудачные дубли, слова-паразиты и другие недостатки.

Затем улучшите качество звука. В программах, которые мы приводили выше, есть функции для удаления шумов, регулировки уровня громкости, добавления звуковых эффектов и пр.

Если снимаете видеоподкаст, отредактируйте визуал. Выровняйте яркость, контраст, по желанию добавьте фильтры и сделайте переходы. Вставьте начальную и конечную заставку.

Шаг 10. Выбрать площадку размещения

Есть два основных типа площадок:

1. Аудиохостинги — позволяют загружать аудиофайлы и генерируют RSS-ссылки на канал подкаста. Это, скорее, «рабочий кабинет» подкастера, в котором можно управлять выпусками и общаться с рекламодателями.

2. Трансляторы — площадки для распространения подкастов, охватывающие большую аудиторию. На них нужно добавлять только RSS-ссылки с аудиохостингов, вручную каждый раз загружать файлы не придется.

Использовать нужно оба типа площадок: на аудиохостингах хранить исходные файлы, а с помощью трансляторов продвигать подкаст, искать новых слушателей и общаться с ними. Некоторые площадки — например, YouTube — совмещают в себе оба типа.

Публиковать подкасты лучше в нескольких местах сразу, чтобы охватить как можно больше аудитории. При выборе конкретной площадки обращайте внимание на условия размещения, стоимость и то, есть ли на ней ваша целевая аудитория.

7 площадок, на которых можно разместить свой подкаст

1. mave.digital — русскоязычная площадка-хостинг для подкастеров и рекламодателей. Для новичков есть бесплатный тариф, а платные подписки дают доступ к дополнительным инструментам продвижения.

   Сервис собирает подробную статистику по слушателям и позволяет монетизировать свои проекты. Но размещение рекламы доступно только в дорогих тарифах.

2. Castbox — бесплатный иностранный хостинг, доступный в России. Подойдет тем, кто хочет вывести свой подкаст на международный уровень. Интерфейс англоязычный, но выпуски можно загружать на любом языке, ограничений нет.

   Инструменты для продвижения есть, но они доступны только платно. Могут возникнуть трудности с оплатой из России.

3. Яндекс Музыка — одна из самых популярных площадок-трансляторов для подкастов в России. Для загрузки подкаста достаточно зарегистироваться, указать контактные данные, описание канала и добавить RSS-ссылку.

   В сервисе есть автопродвижение перспективных подкастов, сбор статистики и другие полезные функции. Из недостатков — неудобное добавление описаний, отсутствие меток времени и прочих инструментов, которые предлагают специализированные площадки.

4. VK Музыка в начале 2023 года тоже дала пользователям специальные инструменты для добавления подкастов. Для этого достаточно зайти в свой профиль ВКонтакте и оставить заявку.

   Площадка еще развивается и постепенно добавляет новые инструменты для развития канала. Пока функционал скудный, есть только базовые настройки.

5. Apple Podcasts на iTunes — сервис для пользователей iOS. Собирает подробную аналитику, позволяет монетизировать каналы и настраивать подписку для пользователей. Российские пользователи могут столкнуться с ограничениями в монетизации.

6. YouTube — хостинг для видео- и аудиоподкастов. В 2024 году площадка планирует объединиться с Google Подкастами, так что вести свой канал станет еще проще. Основной минус тот же — проблемы с монетизацией в России.

7. Telegram — альтернативная площадка для подкастов. Их можно проводить вживую в виде аудиочата и сохранять записи в канале или же добавлять готовые аудиофайлы в свой канал. Специальных функций для подкастов у Telegram нет.

На международном рынке популярной площадкой для подкастов остается еще и Spotify, но в России он сейчас недоступен.

Шаг 11. Запустить продвижение подкаста

Чтобы люди узнали о вашем подкасте, его нужно продвигать:

1. Размещайте выпуски в соцсетях. Например, на личной странице автора, в группах с тематикой подкаста и на страницах, в целом посвященных подкастам.

2. Упоминайте подкаст в других своих публикациях. Расскажите о подкасте на своем сайте или в блоге: анонсируйте новые выпуски, в статьях и видео нативно упоминайте подкаст. Удачно будут смотреться примечания по типу «Кстати, об этом я подробно рассказывал в прошлом выпуске подкаста. Послушать можно по ссылке».

3. Используйте подкаст в контент-маркетинге. Например, вставляйте в видео интересные отрывки или пишите текстовые версии выпусков.

4. Запускайте контекстную и таргетированную рекламу. Если у вас есть раскрученный блог с многотысячной аудиторией, то можно обойтись только упоминаниями в блоге. В остальных случаях наверняка понадобится реклама. Размещайте ее в тех каналах, в которых обитает ваша целевая аудитория. Это могут быть соцсети, поисковики, тематические площадки и т. д.

   Кстати, по теме

   Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom

5. Сотрудничайте с другими подкастерами или блогерами для увеличения охвата. Например, приглашайте их к себе в выпуски, берите и давайте интервью, создавайте вместе новые проекты. Подойдут также обмен рекламой, гостевые посты и гостевые выпуски.

6. Продвигайтесь на платформах размещения подкаста. Используйте теги, описания и ключевые слова, чтобы люди легко нашли ваш подкаст на площадке.

Помимо этого, некоторые из рассмотренных платформ сами будут продвигать ваш подкаст: рекомендовать пользователям, добавлять в подборки и т. д. Например, на Яндекс Музыке есть подборка с новыми перспективными каналами.

Кроме того, важно создать качественный контент и постоянно работать над улучшением качества подкаста, чтобы привлечь и удержать аудиторию. Также можно работать над созданием сообщества вокруг подкаста, например, организовывать встречи с аудиторией или проводить конкурсы и акции.

Важнее всего — делать качественный контент, тогда и продвигать его будет проще.

Шаг 12. Собрать обратную связь и наладить взаимодействие с аудиторией

Фидбек поможет понять, что нравится аудитории, а что нет. Чтобы его собрать:

1. Следите за лайками и подписками на канал. Они покажут, какой контент лучше заходит аудитории. Например, если вы охватываете сразу несколько тем в разных выпусках подкаста, то по лайкам можно оценить, какие из них интереснее аудитории.

2. Читайте комментарии на площадке и в соцсетях и отвечайте на них. Следите за тем, что обсуждают ваши слушатели, и по возможности сами подключайтесь к этим дискуссиям. На основе этих обсуждений можно определить темы, которые точно зацепят слушателей.

3. Следите за упоминаниями вашего подкаста. Это нужно, чтобы вовремя реагировать на негатив, искать каналы для продвижения, а также находить блогеров, с которыми можно сотрудничать. Искать упоминания можно с помощью специальных сервисов для мониторинга: Google Alerts, SCAN, Медиалогии и др.

Параллельно с подкастом развивайте свои соцсети и упоминайте их в выпусках. Например, призывайте слушателей подписываться на вашу группу ВКонтакте и проводите в ней опросы, обсуждения и другие интерактивы. Так вы соберете более лояльную аудиторию, а значит, вам будет проще продвигать другие свои продукты и монетизировать подкаст.

Шаг 13. Собрать статистику

Обычно площадки и подкастеры анализируют эффективность контента по следующим критериям:

• количество прослушиваний — помогает оценить популярность и охват контента;

• средняя продолжительность прослушивания одного эпизода — показывает, насколько пользователям интересны выпуски и подходящей ли они длины;

• рейтинг и отзывы — отражает мнение аудитории о качестве и содержании контента;

• демографические данные аудитории — помогает подкастеру точнее определить свою ЦА и создать контент, который будет наиболее интересен и актуален для нее.

На основе этих данных можно понять, что стоит улучшить в подкасте и как сделать его более популярным.

Кстати, по теме

«Я готовился разнести эту книгу в пух и прах. Но потом понял, насколько ошибался» — честная рецензия на книгу «Подкаст за две недели»