Как ИИ работает с креативами в VK Рекламе — обзор 6 инструментов

Инструменты для создания креативов на базе ИИ можно найти во вкладке «Объявления» VK Рекламы. Среди них:

• Генератор текстовых креативов

• Автогенератор видеокреативов

• Медиатека готовых изображений

• Умное кадрирование изображений

• Дорисовка изображений

• Увеличение качества изображений

Интерфейс интуитивно понятен.

Поговорим подробно о каждом инструменте + поделимся результатами тестов.

Генератор текстовых креативов

Инструмент генерирует заголовки и короткие описания объявлений на русском языке.

Как он работает:

1. Вы вводите свой текст длиной от пяти слов. При этом в некоторых рекламных кабинетах поле с текстом может быть заполнено автоматически — на основе посадочной страницы, которую вы указали на первых этапах создания кампании. А точнее, на основе содержания метатега Description страницы.

2. Вы добавляете минус-слова.

3. На основе этих данных система генерирует до пяти новых текстов.

Рассмотрим, как работает инструмент, на примере рекламной кампании нашего клиента «Аквилон» — генерального агента по продажам круизов на лайнере Astoria Grande. Мы протестировали несколько вариантов исходных текстов.

Тест 1: Автоматически подобранный исходный текст

Исходный текст. Система взяла за основу содержание метатега Description:

«Круизы из Сочи в Турцию и Египет на морском лайнере Astoria Grande: купить тур и отправиться в захватывающее круизное путешествие по морю! Роскошный круизный лайнер, морские экскурсии и круизы за границу — всё это вас ждет на нашем сайте. Найдите и купите билет на круиз из Сочи прямо сейчас!»

Результат. На основе этого текста система предложила несколько вариантов объявлений (приложили их ниже). Зеленым цветом на скринах мы выделили то, что скорее получилось удачно (это важно было подчеркнуть), желтым — сомнительные утверждения (некоторые содержали ошибки или не соответствовали действительности, как, например, утверждение про отели или размер скидки).

Наша оценка: удовлетворительно. Тексты выглядят в целом привлекательно, но из-за ошибок и превосходной степени в сообщениях есть риск не пройти модерацию.

Тест 2: Вручную составленный исходный текст

Исходный текст. Мы составили его сами и согласовали с клиентом:

«Морские безвизовые путешествия из Сочи в Турцию и Египет на роскошном круизном лайнере Astoria Grande. Всё включено. Восхитительные виды, комфортабельные каюты, авторские экскурсионные программы».

Результат. Система предложила нам несколько вариантов объявлений.

Наша оценка: удовлетворительно. Мы видим неплохие описательные дополнения, при этом по-прежнему случаются ошибки, есть лишняя информация и тавтология.

Тест 3: Исходный текст короткими предложениями

После двух тестов мы предположили, что система может плохо понимать текст, если он состоит из относительно сложных предложений.

Исходный текст. Мы сделали совсем короткое описание, оставив только суть:

«Круизный лайнер „Astoria Grande“. Круизы из Сочи в Турцию и Египет. Морские путешествия по Черному и Средиземному морю. Всё включено. Восхитительные виды. Авторские экскурсионные программы».

Результат. Система сгенерировала пять описаний.

Наша оценка: уже лучше. Ошибок стало меньше, некоторые призывы к действию звучали неплохо, но почему-то появилось неожиданное «Привет!» в начале рекламного сообщения.

Тест 4: Больше информации в тексте

Наконец мы предположили, что помочь ИИ сделать качественные объявления может большой развернутый текст.

Исходный текст. Мы написали текст на четыре абзаца. Сам текст + результат смотрите ниже на картинке.

Наша оценка: хорошо. ИИ наконец-то верно написал бренд, составил неплохие заходы, допустил меньше ошибок. Из минусов — система все-таки поставила глагол в неправильную форму в последнем сообщении.

Что мы можем сказать об инструменте. Кажется, он работает таким образом:

• анализирует загруженный текст и другую доступную в сети информацию по теме (в том числе рекламные сообщения конкурентов);

• совмещает эти данные;

• предлагает вам результат.

Рекомендации по работе с инструментом. Пока что инструмент не может полноценно заменить работу копирайтера. Его можно расценивать скорее как способ найти дополнительные фрагменты, новые формулировки, неочевидные обороты и фразы. Мы рекомендуем при тестировании:

1. Использовать более нацеленный исходный текст, чтобы у системы была возможность зацепиться за ключевые слова и предложить свои варианты.

2. Не тратить слишком много времени на составление исходного текста. Вместо этого можно попробовать использовать автоматически подобранный исходный текст (из метатега Description).

3. Проверять тексты на грамотность.

Автогенератор видеокреативов

Инструмент создает анимированные креативы.

Как он работает:

1. Изучает загруженные изображения, заголовок, краткое описание и логотип.

2. Преобразует все эти элементы в анимацию по одному типу: изображение отодвигается вбок, а в освободившемся пространстве появляется логотип и текст.

Ранее система предлагала несколько шаблонов анимации с возможностью выбора, но в рамках последних обновлений остался только один шаблон.

Наша оценка: хорошо. Инструмент и креативы — это база performance-технологий. В общем, хорошо, что такой инструмент есть, потому что двигающиеся картинка и буквы могут пробить баннерную слепоту.

При работе с инструментом рекомендуем:

1. Использовать изображения, которые:

   1. будут хорошо сочетаться с текстовыми фрагментами, образуя вместе единый динамичный баннер;

   2. будут хорошо раскрывать объект рекламирования.

2. Убедиться, что исходная часть изображения не содержит текст или другие элементы, которые могут визуально конфликтовать с динамическим вариантом баннера.

Медиатека готовых изображений

Инструмент не создает сгенерированные изображения по запросу. По сути, это хранилище с готовыми работами ИИ. То есть результат, предложенный ИИ, изменить нельзя.

Как работает инструмент:

1. Вы прописываете запрос в поисковой строке.

2. Выбираете вид стиля: реализм, мультипликация и цифровое искусство. Непопулярных и специфичных изображений среди них будет немного, но иногда попадаются иллюстрации, которые выглядят странно.

3. ИИ подбирает девять наиболее подходящих квадратных изображений с разрешением 1350 × 1350 px. Формат — PNG, JPEG.

Изменить здесь же изображение нельзя, его можно только скачать.

Наша оценка: неоднозначная. Здесь многое зависит от ниши, в которой вы работаете. Например, с поиском сгенерированных изображений еды проблем быть не должно, а вот креативы для школы танцев нам не подошли.

Что мы можем сказать об инструменте. Мы предполагаем, что каждое изображение в этой системе имеет набор тегов, которые в той или иной мере отражают содержание. Поиск изображений осуществляется через текстовый запрос в поисковой строке. Поэтому при его формировании учитывайте, что:

• инструмент понимает только русский и английский языки;

• в запросе важны порядок слов, наличие знаков препинания, связующих частей речи и уточнений;

• каждый новый символ, даже пробел, пересобирает поиск;

• неэтичные и шок-запросы не обрабатываются.

Рекомендуем:

1. Уточнять или упрощать запрос в зависимости от результатов.

2. Использовать синонимы или похожие слова (например: лодка, корабль, судно, паром).

3. Использовать ассоциации (например, «мышь — кошка», «очки — стекло» — система учитывает популярные связки и схожести).

4. Внимательно отсматривать изображения на предмет ошибок. Особенно часто встречаются проблемы с руками и пальцами, а также с предметами, которые состоят из нескольких частей (чашка и блюдце).

Примеры подобранных креативов на темы IТ-решений и отдыха / Источник: инструмент VK Рекламы

Примеры креативов на темы профессиональной деятельности и домашних животных / Источник: инструмент VK Рекламы

Примеры креативов с ошибками / Источник: инструмент VK Рекламы

Умное кадрирование изображений

Инструмент помогает кадрировать изображение, сохраняя его главный объект композиции.

Как он работает. На основе модели машинного обучения, которая:

• изучает все составляющие изображения;

• выделяет ключевой элемент в композиции;

• предлагает варианты адаптации под все места размещения;

• кадрирует изображение.

Мы протестировали инструмент на трех исходниках: несложное изображение здания на природе, предметная фотография и изображение серфера на закате.

Источник: скриншоты из кабинета VK Рекламы

Источник: скриншоты из кабинета VK Рекламы

Источник: скриншоты из кабинета VK Рекламы

Наша оценка: Хорошо.

Рекомендации по работе с инструментом. Учитывайте, что инструмент может кадрировать только изображения высокого качества: не менее 1280 px по одной из сторон.

Других рекомендаций нет: инструмент работает автоматически, поэтому всё что вам нужно сделать — загрузить исходное изображение и убедиться в том, что кадрированные варианты баннеров вас устраивают. Если же нет, то можно быстро поправить результат.

Дорисовка изображений

Инструмент создает дополнительные варианты изображений с разным соотношением сторон. Например, на основе одной квадратной картинки он может сделать иллюстрации 16:9, 4:5.

Как работает инструмент:

1. Вы загружаете исходное изображение и выбираете опцию «Дорисовать недостающие соотношения».

2. ИИ дорисовывает изображение до нужного формата.

3. Если результат вам не нравится, можете сделать несколько попыток.

Например, мы работали с изображением цветка в горшке. Изначально ИИ просто дорисовал по бокам зеркальные половинки предмета, но спустя несколько попыток-правок мы добились относительно односложного фона (субъективный вопрос, нужны ли на нем тени).

Лучше всего с точки зрения визуала инструмент показал себя при работе с иллюстрациями, на которых изображены неодушевленные предметы.

Наша оценка: есть потенциал. Для рекламодателя это дополнительная возможность увеличить охват рекламы, имея при этом минимальное количество рекламных материалов.

Что мы можем сказать об инструменте. По нашим наблюдениям:

• чем сложнее исходное изображение (неоднородный фон, мелкие детали, много объектов, лиц и т. д.), тем сложнее получить приемлемый результат;

• иногда инструмент может затронуть и исходную часть изображения;

• есть небольшое сжатие готовых изображений;

• инструмент формирует изображения только в JPEG-формате;

• на результат не влияет наличие текста на исходном изображении и его формат (PNG, JPEG);

• скачать получившиеся изображения нельзя, но можно выгрузить через код сайта.

При работе с инструментом рекомендуем:

1. Отдавать предпочтение простым исходным изображениям: на однородном фоне, без текста, без элементов, упирающихся в край исходного изображения.

2. Тестировать. Иногда инструмент предлагает подходящие варианты лишь спустя несколько попыток.

3. Перепроверять текст. Часть слов у нас нарушилась при дорисовке.

Увеличение качества изображений

Инструмент построен на основе модели, обученной на десятках тысяч креативов VK Рекламы.

Что умеет инструмент:

• улучшать качество изображения — автоматически убирать лишние шумы и артефакты;

• увеличивать масштаб изображения.

Причем он работает с минимально допустимыми изображениями (от 350 px по минимальной стороне).

Наша оценка: Хорошо.

При работе с инструментом учитывайте, что он может искажать мелкие элементы и элементы сложной формы на исходном изображении. Например, мелкий текст или текст с необычным расписным шрифтом. То же касается деталей лица, тела и т. д.