- Другое 1
Глобальные хештеги в Telegram — новый способ органического продвижения?
Telegram выкатил новую функцию — глобальные хештеги. C их помощью пользователи могут изучать результаты поиска по крупным публичным каналам. Выглядит как новая возможность органического продвижения в мессенджере, которых в Telegram и так почти нет. Так ли это?
И да, и нет. Ко всей этой системе много вопросов — задали их экспертам.
Как работают хештеги в Telegram
Сами хештеги в Telegram не изменились, но при нажатии на них теперь появляется новый раздел — «Публичные посты». В нем — все посты, опубликованные под хештегом, на который вы нажали или по которому начали поиск в мессенджере.
И в подборке вообще все посты, опубликованные под хештегом? Да, вообще все. Причем рассортированы они в хронологическом порядке — от самых свежих к менее свежим.
Глобальные хештеги в Telegram — сомнительно, но окэй
Однозначно оценить новую функцию нельзя. С одной стороны, она действительно выглядит сомнительно — из-за отсутствия фильтров в новом разделе. С другой, она могла бы выстрелить — по опыту использования хештегов в других соцсетях. Давайте разберем подробнее.
|
Окэй |
Сомнительно |
|
В Instagram* хештеги работают как органический инструмент продвижения — вероятно, и тут будут |
Сравнивать мессенджер и соцсеть не совсем корректно — это показал и опыт внедрения историй в Telegram |
|
Хештеги могут стать аналогом Поиска, которого ранее в Telegram не было (был только поиск по каналам) |
В отличие от Поиска, в разделе «Публичные посты» нет алгоритмов ранжирования — посты сортируются только по дате публикации. В результате список может превратиться в свалку качественного и откровенно рекламного и мошеннического контента |
|
Повторим, в новом разделе нет алгоритмов ранжирования — значит, для маленьких и непрокаченных каналов это шанс попасть в топ |
Всё верно, если канал заметят среди разношерстного контента |
Сначала Stories, теперь глобальные хештеги. В запрещенной социальной сети оба этих инструмента работают отлично. Видимо, предполагается, что и здесь сработают — раз уж в свое время многие блогеры либо полностью перекочевали, либо стали дополнительно вести каналы в Telegram.
Проблема в том, что пока Telegram и близко не подошел к тому уровню вовлеченности аудитории, которая заходит в Instagram* и использует хештеги.
Обновление ориентировано на авторов, которые ставят хештеги по делу — добавляют их к содержательным постам по теме. Но мне кажется, что хештеги будут использоваться в большей степени в постах с некачественным контентом — каналами, которые к темам хештегов не имеют отношения в принципе. В результате потенциальным читателям в ленте бесконечных несодержательных постов будет сложно найти что-то интересное.
Внедрение хештегов — одно из немногих нововведений, на которое пользователи сразу обратили внимание. Если вы хотите найти, например, канал о продаже квартир в Сочи, вы сможете быстро воспользоваться соответствующими хештегами: #Сочи и #недвижимость. Это значительно ускорит поиск нужного контента. Так что я считаю, что новая функция будет достаточно востребованной.
Ее главный минус — отсутствие фильтрации. В поиске вы видите посты по хештегу в порядке от новых к старым. Предположим, нечистоплотный канал решит через бота запустить автопостинг одинакового рекламного текста с набором популярных хештегов. В результате по этим хештегам пользователи будут видеть один и тот же пост, который публикуется каждые 5 минут.
А вот и пример: один и тот же пост публикуется с определенной периодичностью под популярными хештегами в Telegram.
Наиболее эффективными способами продвижения в Telegram, конечно, остаются платные. Доступный вариант — запускать рекламу в Telegram Ads через eLama. Сервис предлагает оплату частями — через 30 и 60 дней — и автоматическую маркировку креативов.
Кому стоит протестировать фичу
То есть только что мы сомневались в эффективности нового инструмента, а теперь говорим, что его стоит тестировать? Ну да. Как минимум, как любую новинку. Но есть и другие причины.
|
Кому стоит тестировать |
Почему |
|
Каналам, привязанным к определенному региону |
Аудитория из регионов ищет локальные продукты по геотегам — спамеры и мошенники их, как правило, не используют |
|
Каналам, связанным с digital и технологиями |
Их аудитория использует узконаправленные хештеги, неинтересные спамерам и мошенникам |
|
Известным авторам и брендам |
Продвижение по брендовым запросам никто не отменял — их редко использует кто-то, кроме владельца. Хотя бывают и исключения |
|
Небольшим каналам |
Это еще одна возможность бесплатно показываться новой аудитории — почему бы не использовать ее? |
Хештеги помогут для продвижения:
Авторов, работающих в определенном регионе — по геотегам им будет проще находить свою аудиторию.
Известных авторов, медийных личностей, которых пользователи целенаправленно ищут в поиске.
Малоизвестных авторов. Глобальные хештеги — это бесплатный инструмент продвижения. Малоизвестным авторам стоит протестировать разные хештеги и посмотреть на результаты. Впечатляющей конверсии ждать не нужно, но даже небольшой прирост подписчиков может оказаться существенным для развития канала.
Мне кажется, что больше всего от тегов выиграют маркетинговые каналы. А именно те, которые посвящены:
крипте;
заработку;
IT;
нейросетям;
дизайну интерьера и т. д.
Какие хештеги могут сработать в Telegram
Ок, если уж решили тестировать, то давайте разберемся как. Начнем с очевидного: хештеги — лишь дополнительный инструмент продвижения. Если контент, который ими дополнен, некачественный, подписываться на вас закономерно не будут.
Хештег лишь помогает заинтересованной аудитории найти нужный канал, а ее удержание — это отдельная задача. Важно, чтобы контент был качественным, интересным и полезным.
Не забывайте и про другой очевидный момент: требования площадки.
Единственное четкое требование — хештеги нужно размещать в публичных каналах, а не в личных чатах.
Другой вопрос: какие хештеги стоит использовать. Разберем этот пункт подробнее.
|
Хештеги |
Почему |
Пример |
|
Отвечающие на конкретные запросы пользователей |
Такие запросы привлекают узкую аудиторию + отсекают спамеров и мошенников |
Плохой: #свадьба Хороший: #свадьбаспб |
|
Разночастотные |
Узкие хештеги — это база. Но в идеале стоит соблюдать баланс — добавлять разные по частотности теги |
Пример такого сочетания: #digital + #контекстнаяреклама + #яндексдирект + #ЕПК |
|
Популярные в каналах конкурентов |
Такие хештеги позволяют охватить уже заинтересованную аудиторию |
Здесь без примера — для каждой ниши конкуренты свои |
|
Тематические + не привязанные к бренду |
Брендовый хештег, как мы уже говорили выше, стоит использовать медийным личностям и брендам. В остальных случаях работать он не будет — нужно отталкиваться от темы поста |
Плохой: #telegramadsbart Хороший: #telegramads |
|
Размещенные в ближайшие дни |
Потому что обновление еще горячее. Пока пользователи интересуются им и тестируют, вы можете захватить их внимание |
Обновление выкатили 3 мая. В ближайшие дни интерес к нему должен сохраняться |
Узкие хештеги, которые отвечают на конкретные запросы, срабатывают, как правило, лучше. Например, если вы продвигаете канал по свадебной флористике в Петербурге, просто хештег #свадьба вряд ли сработает. Чтобы получить результаты, необходимо, как минимум, добавить уточнение по географии.
Я бы для начала поискал теги, которые уже используют конкуренты — начал бы с тех, которые уже в ходу у крупных каналов. Теги должны быть простыми и понятными.
И не нужно добавлять название бренда:
хороший пример: #telegramads;
плохой пример: #telegramadsbart.
Понятно, что люди будут пользоваться первым. Во втором есть название нашего агентства.
Важно использовать разные виды хештегов:
высокочастотные;
среднечастотные;
низкочастотные;
охватные;
нишевые и т. д.
Если авторы будут соблюдать баланс, они точно будут иметь в распоряжении дополнительный инструмент продвижения своего канала.
Те, кто начнет использовать хештеги прямо сейчас, смогут получить виральный охват. Не факт, что он действительно будет, но это определенный шанс. Использовать его точно нужно авторам небольших каналов.
В общем, больших результатов и эффективности от нового инструмента эксперты не ждут. По крайней мере, пока Telegram не внедрил свои фильтры, по которым в новый раздел попадают посты. Но использовать инструмент всё равно рекомендуют — на безрыбье и глобальные хештеги рыба.
Перспективы у этого инструмента смутные — как и у всего, что превращает Telegram в Instagram*. Мне кажется, как и в случае со Stories, теги не особо приживутся — станут нишевой историей.
Тем не менее на старте я советую всем каналам любого размера протестировать инструмент. Мы пока не знаем, в каком виде будет работать в итоге глобальный поиск по каналам в Telegram. Но очевидно, что команда Павла Дурова будет его развивать. Отсутствие рекомендательной ленты серьезно ограничивает доходы платформы, поэтому Telegram будет искать новые пути для превращения мессенджера в полноценную соцсеть с подобием ленты.
И пробовать надо уже сейчас, чтобы хотя бы на волне хайпа получить свой трафик.
Как ставить хештеги в Telegram
Здесь ничего не изменилось. Чтобы поставить хештег к посту в мессенджере, нужно ввести значок #, а за ним — текст без пробелов. Если хотите использовать несколько слов в хештеге, добавляйте между ними нижнее подчеркивание.
Как искать по хештегу в Telegram
О том, как теперь использовать поиск по хештегу, мы уже немного говорили в начале материала. Достаточно нажать на хештег в канале. Покажем на примере десктопной версии — в мобильной поиск критично не отличается.
Мессенджер покажет все посты, опубликованные в канале по выбранному хештегу. Чтобы перейти в глобальный поиск, нужно выбрать в выпадающем меню не «Этот канал», а «Публичные посты».
На этом всё!
Кстати, может быть интересно:
-
Как Telegram-каналу набрать первые 10 000 подписчиков — опыт авторов, которым это удалось
-
Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы
-
Stories в Telegram — как использовать инструмент + таблица функций
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
Последние комментарии