Главные новости контекстной рекламы за сентябрь 2024 года

Директ запустил процесс автоматического обновления кампаний до ЕПК — он продлится месяц. Между тем Метрика обновилась, в Вордстате появился новый раздел для аналитики сайтов, а Яндекс разработал новую рекламную платформу. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Директ:

• Запуск автообновления кампаний до ЕПК

• Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога

Новая рекламная платформа Яндекса:

• Запуск рекламы на ecom- и ridetech-сервисах

Метрика:

• Новый дашборд и виджеты

Вордстат:

• Новый раздел — «Сайты по запросу»

eLama:

• Fair BI и TgMaps на бесплатном маркетплейсе

Запуск автообновления кампаний до ЕПК

Директ начал автоматическое обновление кампаний старых типов до ЕПК. В течение месяца до Единой перфоманс-кампании апгрейднут все неархивные текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры. При этом кампании, которые не соответствуют требованям обновления, заархивируют.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Процесс стартовал 23 сентября, продлится месяц. Ваши кампании могут конвертировать уже сегодня, а могут и в середине октября. Даже если вы до сих пор не переехали на ЕПК самостоятельно, к обновлению нужно быть готовым в любом случае.

Убедитесь, что все кампании, которые активны сейчас и которые вы планируете использовать в будущем, готовы к обновлению. Нажмите на кнопку «К обновлению» в строке кампании. Если она не готова, вы увидите соответствующее уведомление. Причина — в устаревших настройках, которые невозможно эффективно заменить при конвертации в ЕПК. Так не получится обновить:

• кампанию, если в объявлениях есть только виртуальная визитка без другой посадочной страницы;

• динамическую кампанию с большим количеством фильтров — поскольку в ЕПК есть принцип «1 фильтр = 1 группа», а больше 1000 групп в кампании создать нельзя;

• пакет, в котором есть хоть одна кампания, которая не готова к обновлению.

Я всем рекомендую:

1. Обновлять кампании самостоятельно поэтапно, начиная с наименее эффективных. Несмотря на то что обновление кампании происходит бесшовно — с сохранением статистики и обучения, — всё равно спокойнее, когда держишь весь процесс под контролем.

2. Не вносить какие-либо значимые изменения при конвертации кампании в ЕПК, если вы хотите, чтобы она продолжила работать «как раньше».

Рекомендации по обновлению можно посмотреть в коротком ролике.

Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога

В Директе теперь можно подключить офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога. Таким образом пользователи, которые просматривали товары на сайте или в приложении, будут видеть объявления с информацией об этих каталогах. Опция настраивается на уровне группы объявлений.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Офферный ретаргетинг в ЕПК показывает пользователям объявления с теми предложениями, которыми они интересовались на сайте. Это один из наиболее эффективных сценариев повышения конверсии и отдачи от рекламы для:

• интернет-магазинов;

• сайтов с большим наполнением: автомобили, недвижимость, услуги или другие предложения из разных индустрий.

Чтобы было проще понять, приведу аналогию: классический офферный ретаргетинг в РСЯ для ecom работает так же, как динамический ретаргетинг в смарт-баннерах. То есть теперь такая настройка делается в один клик — включением офферного ретаргетинга. Создавать сегменты в блоке «Ретаргетинг» не нужно.

Переход на ЕПК сделал возможным совершенно новый сценарий — офферный ретаргетинг для страниц каталогов. То есть мы можем догонять пользователя не только товарными предложениями, но и информацией о каталогах товаров и услуг, которыми он интересовался. Данная механика может быть эффективна в случаях, если потенциальный покупатель еще не определился с конкретным брендом и моделью товара.

Есть два основных подхода к работе с товарами и страницами каталога: в одной группе и разных. Рекомендую протестировать настройку товарных объявлений и страниц каталога в одной группе на основе фида, чтобы система могла формировать комбинированные объявления. Не забудьте предварительно подготовить фид.

Площадка для запуска рекламы на ecom- и ridetech-сервисах

У Яндекса появилась еще одна рекламная платформа, на этот раз — для запуска рекламы на ecom- и ridetech-сервисах: Маркете, Еде, Лавке, Деливери и Go. Продвигаться можно одновременно на всех площадках, а управлять объявлениями — в одном кабинете. Пока доступ к платформе есть только у рекламодателей Маркета, также его можно запросить у менеджеров.

Кирилл Урюпин аккаунт-директор агентства Adgasm

Уже больше двух лет российский рынок интернет-рекламы живет в условиях нехватки площадок для продвижения. Каждый второй рекламодатель, а тем более агентства, говорят, что у них есть бюджет, есть потребность в дополнительных источниках трафика, но получить его неоткуда. Именно поэтому сейчас мы видим рост площадок вроде Telegram и новых возможностей в проверенных временем источниках: например, DSP-платформах.

А Яндекс сейчас — крупнейший игрок на рынке. И он прекрасно понимает потребности рекламодателей. Запуском единой рекламной платформы в ecom- и ridetech-сервисах Яндекс открыл путь не только к новой аудитории, но и к новым точкам касания с аудиторией. В итоге выиграть должны все:

• Яндекс получит дополнительный источник монетизации своих сервисов;

• рекламодатели получат новые площадки.

Раньше процесс запуска рекламных кампаний в Яндекс Еде, Маркете или Go был довольно сложным и долгим. Приходилось:

1. Связываться с каждым сервисом отдельно.

2. Рассчитывать медиаплан.

3. Сводить результаты.

Это останавливало многих рекламодателей, особенно средний и малый бизнес.

Сейчас запуститься сможет практически любой пользователь. Причем кроме удобства единого кабинета мы получили еще и ряд преимуществ. Одно из них — возможность взаимного ретаргетинга на аудиторию из разных сервисов. Маркетологи смогут проверять гипотезы по своим потенциальным клиентам.

Я бы однозначно рекомендовал тестировать новую платформу рекламодателям, которые:

• уперлись в потолок и ищут новые источники;

• столкнулись со слишком высокой конкуренцией в Директе;

• думали раньше про ecom- и ridetech-сервисы, но их останавливала сложность старта рекламы;

• планируют флайтовые проекты, акции.

Новый дашборд и виджеты в Метрике

Метрика выкатила масштабное обновление. Внутри кабинета появился дашборд, который объединил виджеты для быстрого анализа ключевых показателей сайта и рекламы. Также Метрика расширила лимиты мультивиджета и табличного виджета — в них теперь можно добавить больше метрик. А еще на площадке появился новый уровень организации данных — по расходам.

Павел Баракаев евангелист eLama

Яндекс Метрика движется в направлении удобного коробочного решения для любого бизнеса:

• опытные специалисты смогут настроить неплохую сквозную аналитику;

• начинающие специалисты не запутаются в море отчетов и быстро найдут действительно нужные.

Новый дашборд «Эффективность трафика» нужен для быстрого анализа эффективности вложенных в рекламу средств. Всё, что нужно:

1. Подключить аккаунт к Директу и/или настроить выгрузку данных из других рекламных систем (что сейчас делается в несколько кликов).

2. Подключить CRM-систему через готовые коннекторы.

Ну, и не забыть, конечно, про настроенные цели и использование UTM-меток. На выходе получите понимание, сколько потратили и сколько получили обратно в продажах.

Сам дашборд будет полезен маркетологам и руководителям бизнеса для общего понимания эффективности платного трафика, ведь он не перегружен лишней для них информацией. Специалистам по трафику данных будет недостаточно, им всё так же дорога в отчет по UTM-меткам.

Анна Бикетова старший PPC-специалист в Kinetica

Что касается изменений в виджетах. Раньше, чтобы собрать необходимый отчет, нужно было создавать отдельный виджет под каждую группировку и метрику. Из-за этого дашборды смотрелись массивно, в них не было особой интерактивности. Теперь же:

• в одном мультивиджете можно установить до шести метрик и переключаться по нужным срезам;

• в табличных виджетах теперь можно добавить до 10 метрик и данные из любого отчета, чтобы сформировать нужный срез.

С уровнем данных по расходам теперь можно добавлять метрики CPA и отслеживать динамику цены конверсии всё так же в рамках одного дашборда. Не будет необходимости смотреть его в разных отчетах, чтобы найти CPA по нужному срезу или рассчитывать самостоятельно.

Новые дашборды и виджеты подойдут как опытным специалистам, чтобы оперативно проверить динамику показателей в проекте, так и тем, кому важно видеть основные показатели проекта по определенным срезам. Например, не придется просить подрядчика выгружать отчеты или самостоятельно разбираться в срезах Метрики. Можно настроить необходимые показатели на одной странице и обращаться к ним в любое время.

Новый раздел Вордстата — «Сайты по запросу»

В Вордстате появился раздел «Сайты по запросу», из которого можно сразу переходить на новую страницу Вебмастера. Здесь можно искать ключевые слова, которые сделают ваш ресурс заметнее, в том числе и неочевидные. Также на странице доступны данные о конкурентах — сайты и страницы, которые популярны по вашим запросам в Поиске.

Дмитрий Лютиков директор по поисковой оптимизации iSEO

Чтобы воспользоваться сервисом, не нужно подтверждать права на управление какими-то сайтами в Вебмастере — достаточно иметь аккаунт Яндекса. Сервис может быть полезен как SEO-специалистам, так и интернет-маркетологам. Он помогает:

1. Анализировать спрос: находить целевые ключевые слова, которые помогут сделать ваш сайт заметнее в Поиске Яндекса.

2. Анализировать предложение:

   1. видеть, какие сайты и страницы уже ранжируются по интересующим вас запросам;

   2. оценивать, подходит ли вам эта ниша;

   3. изучать и перенимать опыт коллег по рынку.

Как использовать сервис. Нужно задать:

• запрос — ключевое слово, по которому вы хотели бы получать трафик;

• минус-слова — опционально, они будут исключены из подобранных запросов;

• целевой регион;

• тип устройства.

После этого вы увидите две таблицы:

1. «Запросы пользователей». Здесь две вкладки: основные запросы (включают все слова из вашего запроса) и дополнительные (могут не включать часть слов). Имеет смысл смотреть оба списка. Для каждого запроса отображается:

   1. спрос — среднемесячное число пользователей, сделавших запрос в такой форме за прошедший год;

   2. клики — среднемесячное число переходов на сайты из органического поиска за прошедший год;

   3. конкурентность — относительная метрика, позволяющая сравнить фразы по сложности продвижения сайта в органике.

      По замыслу создателей сервиса, эта таблица помогает подобрать релевантные, минимально конкурентные и достаточно популярные фразы для продвижения вашего бизнеса.

2. «Популярные сайты в Поиске Яндекса». В этой таблице также две вкладки: сайты и страницы — всё то, что находится в поиске по запросам из левой таблицы (как основным, так и дополнительным). Здесь есть три метрики:

   1. частота показов — относительный показатель для сравнения сайтов или страниц по числу показов в поиске по запросам из левой таблицы;

   2. средняя позиция сайта или страницы за месяц при показах по данным запросам;

   3. запросы — число поисковых фраз, по которым страница показывалась в прошлом месяце, можно кликнуть и увидеть список слов в отдельном окне.

Используя эти данные, вы можете лучше узнать свою нишу рынка, изучить посадочные страницы и предложения лидеров ниши, а также попробовать найти способы выделится на фоне ваших конкурентов.

Новые инструменты маркетплейса eLama

На бесплатном маркетплейсе eLama появился инструмент сквозной аналитики Fair BI и сервис конкурентной разведки TgMaps.

Fair BI автоматически анализирует эффективность рекламы: на одном дашборде собираются данные из рекламных систем и систем аналитики, CRM и коллтрекинга. А еще инструмент может уведомлять о критических изменениях или скачках показателей.

TgMaps помогает заимствовать лучшие практики конкурентов в Telegram Ads. Здесь можно анализировать объявления конкурентов, подбирать каналы для таргетинга в Telegram Ads и находить лучшие креативы по тематике.

Мария Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Fair BI необходим всем, кто работает с интернет-рекламой. С помощью инструмента можно собрать все данные на дашборд и наблюдать за динамикой в одном окне, а не судорожно собирать данные по всем источникам.

Классно, что здесь можно отслеживать динамику по достижению KPI: как лидов, так и продаж. Ну, и огромный плюс — есть возможность ставить уведомления о каких-то критических изменениях в кампаниях. Когда специалист работает на многих проектах, не факт, что он ежедневно проверяет кампании. А такой инструмент отслеживает резкие изменения в эффективности.

TgMaps необходим и новичкам, и старичкам в запуске Telegram Ads. С ним вы можете анализировать рекламу конкурентов на долгих дистанциях: смотреть, какие креативы они запускали, на какие посадочные страницы вели.

Самое интересное, что здесь можно сделать массовый подбор каналов, ориентируясь на свою аудиторию. И тссс... аудиторию конкурентов тоже (только никому не говорите). Стоит попробовать инструмент и иметь его в своем арсенале.

Ну, и для клиентов eLama инструменты бесплатные. А, как говорится, не заплатил — значит заработал! Поэтому, используя инструменты через eLama, вы можете «заработать» дополнительно почти 150 000 рублей в год! Рекомендую зарабатывать с eLama :)