В Метрике появился Яндекс Тег Менеджер для управления тегами на сайте и новый дашборд «Средние показатели продаж по рынку» для экспресс-аналитики конкурентов. Директ выпустил новую версию мобильного приложения и улучшенные А/Б-тесты. А eLama запускает программу, по которой вернет рекламодателям до 15% за размещение рекламы на Ozon, Wildberries и Авито. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.
Метрика:
-
Яндекс представил Яндекс Тег Менеджер — с ним управление тегами на сайте станет проще
-
Метрика выпустила дашборд со средними показателями продаж по рынку
Директ:
Аналитика:
eLama:
Яндекс представил Яндекс Тег Менеджер — с ним управление тегами на сайте станет проще
В Яндекс Метрике стал доступен Яндекс Тег Менеджер. С его помощью digital-специалисты могут самостоятельно выполнять ряд задач, которые раньше решались только с помощью разработчиков. Например, установить на сайт скрипты без вмешательства в код, настроить события для аналитики и рекламы, подключить коллтрекинг и др.
Релиз Яндекс Тег Менеджера — долгожданная новость для всего рынка, которая появилась очень вовремя. Сейчас многие компании стали отказываться и удалять с сайтов Google Tag Manager в связи с новостями про усиливающийся контроль со стороны Роскомнадзора в части трансграничной передачи данных. Несмотря на то что Google Tag Manager не собирает персональные данные, некоторые участники рынка предпочитают перестраховаться.
Яндекс Тег Менеджер упростит работу с настройкой аналитики, целей, коллтрекинга и другими задачами. Маркетологи смогут делать это самостоятельно без привлечения ресурсов разработки. Кроме того, его не нужно устанавливать в виде отдельного кода — достаточно включить опцию в счетчике Яндекс Метрики.
А 21 июля 2025 года eLama проведет вебинар про работу с Яндекс Тег Менеджером. Зарегистрироваться на него можно уже сейчас.
Яндекс Тег Менеджер — это не просто аналог Google Tag Manager, а шаг к более глубокой интеграции метрик и рекламных инструментов Яндекса. Главное преимущество — снижение порога входа для специалистов, которые раньше зависели от разработчиков или боялись взаимодействовать с кодом.
Чем инструмент хорош:
Глубокая связка с Директом — например, можно автоматически подгружать цели для стратегий с оплатой за конверсии.
Безопасность — меньше риска «сломать» сайт кастомными скриптами (в отличие от Google Tag Manager, где можно вставить любой код).
Поддержка AMP и одностраничников — обещают оптимизацию для современных форматов.
Сложности, которые стоит учесть:
Ограниченная кастомизация — пока нельзя создавать сложные триггеры, как в Google Tag Manager (например, отслеживание скролла с условиями).
Нет кросс-доменного трекинга «из коробки» — для интернет-магазинов с отдельным checkout это критично.
Дублирование тегов — если уже стоит Google Tag Manager, придется решать, какой менеджер будет основным.
Мы в «Артикс» протестировали Яндекс Тег Менеджер на одном из ecom-проектов. Для стандартных событий (добавление в корзину, просмотр товара) инструмент экономит примерно 40% времени на настройку. Но для нестандартных сценариев (например, трекинг AJAX-форм) больше подходит ручной код.
Тем, кто уже использует Google Tag Manager, пока не стоит переносить все теги, но однозначно стоит применять новый сервис для задач, связанных с Директом и Маркетом.
Метрика выпустила дашборд со средними показателями продаж по рынку
В кабинете Яндекс Метрики появился новый дашборд «Средние показатели продаж по рынку» для экспресс-анализа конкурентов. На нем можно увидеть процент пользователей, которые дошли до просмотра карточки товара, количество тех, кто добавил товар в корзину, и количество совершивших покупку. На основе этих данных можно определить источники трафика, где конверсия в покупку отстает от рынка или опережает его.
«Средние показатели продаж по рынку» — это, по сути, готовый бенчмаркинг для ecom и не только. Он будет особенно полезен для:
оценки эффективности интернет-магазина, чтобы быстро сравнить свои метрики (CR, средний чек, цели по корзине) с рынком;
планирования рекламных KPI: если у вас конверсия в заказ 3%, а по рынку — 5%, пересмотрите воронку или креативы;
подготовки отчетов для руководства: больше не нужно объяснять «почему наш показатель X ниже», так как есть данные по нише;
анализа сезонности: если рынок падает, а бизнес растет, это сильный кейс, если наоборот — сигнал к оптимизации.
Например, средний чек — 2500 рублей, а в дашборде по рынку — 3800 рублей. У этого могут быть три причины: неэффективность upsell-стратегий, недостаточная сегментация аудитории, проблемы с ассортиментом.
С помощью дашборда мы проверяли данные для проектов ecom и FMCG. Он удобен тем, что есть сравнение по категориям: сразу видно, где вы попадаете в «зеленую зону», а где отстаете. Метрики наглядно отображаются по блокам и не нужно запрашивать доступы или настраивать интеграции.
Хотелось бы в будущем увидеть:
Фильтры по гео или типам трафика (сейчас усредненные данные по всем).
Возможность экспорта, чтобы использовать данные в презентациях или сводных отчетах.
Исторические данные, так как без них сложно оценить тренды.
Инструмент подходит для первичного бенчмаркинга, но, конечно, не заменяет глубокий конкурентный анализ. Пока его стоит использовать как дополнение к другим источникам данных (например, Retail Rocket, Google Market Insights).
Главный плюс — Яндекс начал раскрывать агрегированные данные, которые раньше были «черным ящиком». Ждем расширения функционала!
Директ получил новое приложение — теперь предприниматели могут запускать рекламные кампании со смартфона
У Яндекс Директа появилась новая версия мобильного приложения. Теперь с помощью смартфона можно создавать и редактировать рекламные кампании, отслеживать их эффективность, контролировать расход бюджета и получать уведомления о запуске и остановке рекламы. Мобильное приложение доступно для части аудитории, позднее его раскатают на всех.
Функционал приложения схож с базовым функционалом Директа «Простой старт», но уступает Директу Про.
Что доступно в приложении Яндекс Директ
Что недоступно и есть только в десктопной версии
Создание объявлений
Опции из режима эксперта: Единая перфоманс-кампания, медийная реклама
Отслеживание эффективности кампаний
Управление рекламными бюджетами
В приложении вы получите базовый набор опций для старта. Фактически сервис сам создает и настраивает объявление. Для сложных маркетинговых стратегий и больших кампаний такое решение не подойдет: вы не сможете запустить видеорекламу, создать медийную рекламу с оплатой за клик, попробовать различные форматы, разместить объявления на всех доступных площадках.
Кому рекомендую протестировать приложение:
собственникам малого и среднего бизнеса;
индивидуальным предпринимателям;
людям, которые не готовы нанимать специалиста по контекстной рекламе и хотят работать в Директе самостоятельно;
компаниям, у которых нет собственного сайта (достаточно регистрации в Яндекс Картах).
Специалистам по контекстной рекламе тоже стоит познакомиться с приложением, но вряд ли оно станет постоянным рабочим инструментом.
Приложение удобно в управлении, интуитивно понятно. Даже если вы никогда ранее не запускали рекламу в Директе, у вас легко получится разобраться. Для работы с ним не нужно иметь глубокие знания в области продвижения и маркетинга — система может, например, самостоятельно определить вашу аудиторию.
Пока приложение не может заменить десктопную версию и подходит только для решения базовых задач по созданию и настройке объявлений. Но, возможно, в будущем Яндекс расширит функционал и добавит больше инструментов для продвинутых пользователей.
Инструмент А/Б-экспериментов в Директе Про вышел из беты
В Директе Про вышли из беты улучшенные А/Б-эксперименты. В них можно запускать до 50 экспериментов одновременно и быстро добавлять дополнительные. Инструменты теперь доступны как из меню «Библиотека», так и напрямую из настроек рекламных кампаний и списка всех кампаний. Также расширились возможности работы с целями и метриками — можно выбрать несколько целей одновременно и использовать метрику ДРР.
Если вы запускаете рекламу в Директе и тестируете различные гипотезы, то попробовать инструмент однозначно стоит. Теперь работать с гипотезами станет проще. Сам эксперимент и его результаты будут находиться в одном месте — не нужно переходить из Директа в Метрику или в Мастер отчетов. В улучшенной версии появилось много обновлений: например, теперь можно указывать в качестве ключевых метрик сразу несколько целевых действий.
Инструмент будет полезен:
специалистам по контекстной рекламе;
performance-маркетологам;
интернет-агентствам.
Он упростит проверку гипотез и сократит время, необходимое на запуск экспериментов.Сами тесты дают достоверную информацию, имеют гибкие настройки.
Можно решать разные практические задачи с помощью обновленных А/Б-экспериментов в Директе Про. Например, вы запускаете рекламу в Директе и хотите посмотреть, как она будет работать с разными настройками гео. Для этого:
Создаете два варианта объявлений.
В кабинете задаете параметры эксперимента.
Распределяете количество показов для контрольной версии и варианты, которые хотите проверить.
В качестве ключевой метрики указываете CTR.
В Директе задаете параметры эксперимента.
Запускаете тест.
Когда А/Б-тест закончится, вы сразу сможете проанализировать результаты и понять, какой вариант срабатывает лучше. В улучшенной версии можно запускать десятки экспериментов — до 50 одновременно.
Директ активно собирал обратную связь от пользователей, пока А/Б-эксперименты находились в бете. Поэтому инструмент получился действительно удобным: например, в нем есть автоматические уведомления. Интерфейс тоже довольно продуманный: заметно, что при разработке учитывали UX.
В Вебмастере появился инструмент для анализа показов сайтов конкурентов в Поиске
Статистика сайта в Вебмастере теперь отображается на грейдах. В инструменте «Аналитика трафика и ассортимента» появилась визуальная шкала, благодаря которой можно отследить показы своего сайта в Поиске и сравнить его с сайтами конкурентов. Грейд состоит из пяти уровней: чем больше подсвеченных делений на шкале, тем чаще пользователи видят сайт в Поиске.
Грейды в Вебмастере могут быть полезны:
интернет-маркетологам;
веб-мастерам;
SEO-специалистам;
всем тем, кто в работе постоянно взаимодействует с Вебмастером.
Инструмент прост в управлении, и если вы уже знакомы с интерфейсом Вебмастера, то легко освоите работу с новым функционалом.
Грейды также удобны для быстрого определения категорий, в которых проседает ваш сайт. Например, в одной из ниш вы получаете грейд «Средне», а в другой — «Много». Это значит, что:
В первой нише сайт уступает конкурентам, его реже находят по поисковым запросам.
Во второй нише ситуация лучше: грейд высокий, пользователи регулярно видят страницу в поисковиках.
Эти данные дают базовое понимание того, в каких категориях вам нужно усиливать сайт в первую очередь.
Преимущество инструмента — удобство, наглядность, простота. Ограничение — в том, что вы не получаете подробной статистики, а только общие данные. Не всегда понятно, насколько точно деление по грейдам, как улучшить показатели. Сведений может быть недостаточно для того, чтобы понять причины низкой видимости сайта. Возможно, в будущем Яндекс доработает функционал, но пока грейды вряд ли станут незаменимыми для специалистов по продвижению.
Я бы назвал грейды инструментом скорее информационным, чем практическим. Его можно использовать для понимания конкуренции в вашей нише, поверхностного анализа. Грейды могут стать дополнением к комплексу инструментов Вебмастера, однако на данный момент их нельзя назвать самостоятельным и эффективным инструментом.
Яндекс запустил бесплатный API для Вордстата
Яндекс представил бесплатный API для Вордстата. С его помощью можно узнать, как часто пользователи ищут компании конкурентов или как меняется спрос на разные категории товаров и услуг. Также сервис показывает ключевые слова для настройки рекламы. Бета-версия API Вордстата уже доступна по заявке.
Инструмент бесплатный, поэтому я бы советовал попробовать его всем, кто занимается продвижением сайтов и делает ставку на поисковый трафик. Благодаря ему вы сможете быстро собирать статистику, анализировать частотность запросов, динамику интереса.
В «привычном» Вордстате вы получаете данные, которые нужно обрабатывать вручную. C подключением API система будет формировать статистику автоматически. Инструмент также будет удобен для интеграции, подключения BI-систем.
SEO и специалисты по контекстной рекламе в компаниях чаще используют платные профильные инструменты, которые давно имеют подобный функционал. Новые возможности Вордстата станут для них удобным дополнением к работе, но вряд ли повлияют на эффективность.
Яндекс советует использовать обновление интернет-агентствам. Если вы работаете с большим количеством данных и регулярно анализируете статистику поисковых запросов для ваших клиентов, инструмент действительно может повлиять на скорость:
отчеты будут формироваться автоматически;
ручной работы станет меньше;
обработка информации будет происходить быстрее.
С помощью этого инструмента можно решать разные задачи. Например, у вас интернет-магазин с большим ассортиментом товаров для дома. Вы планируете начать продажи сезонной продукции — вентиляторов на батарейках. Но перед этим необходимо оценить спрос, понять, будет ли востребован товар.
Для этого вы можете воспользоваться Вордстатом — через него удобно собирать статистику запросов, анализировать динамику спроса. Если подключить API, сбор данных займет еще меньше времени.
На маркетплейсе eLama появились инструменты Вариокуб и «Слухи»
Новые инструменты стали доступны бесплатно в июне 2025 года.
Вариокуб — инструмент Яндекс Метрики, с помощью которого можно:
-
проводить тесты и эксперименты на сайте;
-
менять контент под разные сегменты аудитории;
-
повышать конверсию и вовлеченность;
-
улучшать поведенческие метрики;
-
постепенно внедрять изменения и сокращать расходы на тесты.
«Слухи» — это сервис, который автоматически собирает отзывы о вас или конкурентах на сайт с 200+ различных площадок:
-
карточек маркетплейсов;
-
сайтов-отзовиков;
-
геосервисов;
-
соцсетей.
Благодаря нему можно искать точки роста или качественнее отстраиваться от конкурентов.
При подключении обоих сервисов на маркетплейсе eLama вы сэкономите:
-
около 18 000 рублей — при подключении «Слухов»;
-
до 120 000 рублей — при работе с Вариокубом.
Вариокуб — это российская платформа для А/Б тестирования. Он полезен тем, кто использует сайт как основной источник лидов и заявок. Например, вы зафиксировали спад лидов и заявок при отличном трафике на сайт, и вам необходимо что-то делать. В этом случае на помощь приходят А/Б-тесты.
Если вы хотите выкатить какую-то новую фичу, но не понимаете, как она сработает на вашу аудиторию, вам тоже пригодятся А/Б-тесты. Так, например, можно выкатывать на тест новую структуру сайта, новые кнопки — почти всё, что имеется на сайте, и оценивать эффективность в понятном и простом инструменте внутри Метрики. Вы отчетливо увидите, что и как работает.
Вариокуб удобен тем, что:
Уже встроен в Метрику. С его помощью можно настраивать цели тестирования и сегментировать результаты — по устройствам, источникам трафика и пр.
В нем есть удобная панель аналитики, которая:
показывает текущие результаты тестов и статистическую значимость;
визуализирует распределение конверсий между вариантами.
«Слухи» стоит использовать всем, кто собирает отзывы от своих клиентов и хочет выводить их к себе на сайт. Вам не придется делать это всё ручную. Инструмент будет автоматически подтягивать отзывы о вашей компании, которые оставлены в нескольких отзовиках. Размещение отзывов в одном месте, на сайте, облегчит клиенту их поиск и поможет принять решение о покупке.
Начисление до 15% от расходов на рекламу на Ozon, Wildberries и Авито
Сервис eLama запустил программу лояльности для бизнеса и брендов. Теперь они смогут возвращать до 15% расходов за месяц, если будут размещать рекламу своих сайтов и приложений на Ozon, Wildberries и Авито. Размер начисления зависит от фактических трат за месяц, расходы в разных системах складываются.
Чтобы присоединиться к программе, нужно создать аккаунт на Ozon, Авито или Wildberries через eLama и подать заявку в личном кабинете.
Для агентств и фрилансеров программа лояльности не действует, для них предусмотрено вознаграждение по партнерской программе.
К программе лояльности могут подключиться клиенты, которые:
оставят заявку на добавление аккаунта Ozon, Wildberries и Авито;
уже запустили одну из рекламных систем: Ozon, Авито или Wildberries.
При этом клиенты должны быть юрлицами или ИП.
Отчетный период для расчета — календарный месяц. В расчете учитывается только оборот с пополнений юридического лица или ИП, указанного в качестве участника программы лояльности в кабинете участника.
Начисление по программе лояльности рассчитываться от оборота клиента в личном кабинете. Процент (который зависит от суммы оборота) умножается на сумму расходов на рекламу в личном кабинете.
Пример: у клиента оборот по Ozon 500 000 рублей без учета НДС, он получает 10% от суммы этого оборота, соответственно, 50 000 рублей.
Деньги поступают на расчетный счет или баланс в кабинете eLama.
Последние комментарии