UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8373 https://ppc.world/uploads/images/ea/c4/62d17e65caa9f-ppc-direct.png 2022-07-18 Контекст Яндекс Директ ppc.world 160 31

Форматы объявлений в Яндекс Директе

Разные виды рекламных кампаний, разные форматы объявлений, которые в результате увидят пользователи — все это может сбивать с толку, когда только начинаешь знакомство с Яндекс Директом. Какие креативы готовить и что с ними в результате будет? Мы написали обзор, в котором разбираем все многообразие рекламных форматов Директа по полочкам.

В статье рассмотрим все форматы объявлений в перформанс-рекламе Директа:

Форматы текстово-графических объявлений

ТГО (текстово-графические объявления) — базовый вид рекламы в Директе. Они отображаются на Поиске и в РСЯ: можно выбрать оба способа размещения или один.

Чтобы создать ТГО, при запуске кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик».

Меню создания кампании

На этапе создания объявления можно выбрать подвид объявления, переключаясь между вкладками в верхней части экрана.

Выбор формата объявления

Текстово-графические и мобильные объявления идентичны при настройке. Главное отличие — мобильные будут адаптированы под показ на смартфонах.

На Поиске будет отображаться только текст. Для отображения в РСЯ можно добавить еще:

  • изображение;

  • видео;

  • карусель (несколько изображений);

  • кнопку.

Директ будет использовать разные элементы при отображении объявления для разных мест и пользователей.

Получается, что если кампания запущена для Поиска и РСЯ, одно и то же объявление может иметь вид:

  • только текст (в Поиске);

  • изображение (в РСЯ);

  • карусель (в РСЯ)

  • видеоролик (в РСЯ).

При этом и справка Директа, и эксперты по рекламе советуют разделять кампании для Поиска и РСЯ. Поэтому имеет смысл создавать отдельно исключительно текстовые объявления, отдельно — с изображениями и видео.

Рассмотрим каждый из форматов ТГО по отдельности.

Только текст

Такие объявления отображаются на Поиске. При этом в них могут содержаться разные элементы кроме заголовка и описания: например, контактная информация, часы работы, быстрые ссылки (блок с дополнительными ссылками внизу).

По тому, сколько места занимает объявление и насколько полная в нем информация, существует четыре типа форматов (в терминологии Директа это трафареты).

Эксклюзивное размещение. В этом случае объявление показывается на первом месте в выдаче и занимает всё пространство над поисковыми результатами.

Объявление с эксклюзивным размещением в Яндексе
Эксклюзивное размещение на первой позиции

Объявление в расширенном формате. Такое объявление тоже занимает первое место в выдаче, но отображается менее полно, и под ним показывается реклама конкурентов.

Расширенный формат в Яндексе
Расширенное объявление на первом месте выдачи

Объявление в обычном формате. Кроме заголовка и текста могут быть показаны дополнительные элементы, но в сокращенном виде. Быстрые ссылки отобразятся в одну строку.

Обычное объявление в Яндексе
Объявление на второй позиции

Минималистичное объявление. Отображается только основная информация без дополнительных элементов.

Минималистичное объявление в Яндексе

Объявление с изображением

Текстово-графическое объявление, в которое рекламодатель добавил изображение, будет отображаться в рекламных блоках Рекламной сети Яндекса и в сервисах самого Яндекса.

Изображение можно добавить на этапе создания объявления.

Добавление изображения в ТГО

Оно должно быть не менее 450×450 пикселей, не более 10 Мб.

После загрузки изображения вам предложат обрезать его под два формата: стандартное и широкоформатное.

Кадрирование изображения в Директе

В результате в объявлении отображается текстовая часть и изображение.

Объявление с изображением в Яндексе
Пример объявления с изображением

Обратите внимание, что Директ автоматически, как только вы загружаете изображение, дополнительно создает из него видеообъявление.

Автоматически создаваемое видеодополнение

Кроме изображения вы также можете добавить кнопку. Для этого в блоке с кнопкой сдвиньте ползунок «Показывать кнопку в объявлении», выберите текст и задайте ссылку.

Добавление кнопки

В таком случае к текстовой части и изображению добавится кнопка.

ТГО с кнопкой

В объявлении могут быть показаны и дополнительные текстовые элементы, если рекламодатель их добавил, — например, быстрые ссылки.

Быстрые ссылки в объявлении

Объявление с видео

Объявление будет отображаться в рекламных блоках РСЯ, на собственных ресурсах Яндекса и в Видеосети.

Как мы уже сказали, видеодополнение создается автоматически, если вы добавили к объявлению изображение. Однако видео можно загрузить и самостоятельно.

Загрузка видео

 

Ролик должен длиться от 5 до 60 секунд и весить не более 100 Мб. Длиться ролик может от 5 до 60 секунд. Подробнее о технических требованиях — в справке Директа.

Как и в объявлениях с изображением, в объявлениях с видео могут отображаться кнопка, быстрые ссылки и другие элементы, которые добавил рекламодатель.

Видеообъявление с кнопкой
Видеообъявление в РСЯ с кнопкой

Объявление с каруселью

Такое объявление будет показываться в рекламных блоках РСЯ и на собственных ресурсах Яндекса.

Карусель состоит из нескольких слайдов — от двух до десяти. Поскольку для всех слайдов будет работать только одна ссылка, в карусели рекомендуют показать один товар или услугу, но раскрыть их с разных сторон.

Добавление карусели к объявлению

Можно добавить изображения размером не менее 450×450 пикселей, не более 5000×5000 пикселей и весом не более 10 Мб.

Загруженные изображения отобразятся списком с превью.

Карусель в Директе

Каждое изображение можно отредактировать: кадрировать и задать смарт-центры.

Задавая смарт-центры, вы вручную обрезаете изображения под форматы с разными соотношениями сторон: 1:1, 3:4, 4:3, 16:5 и 16:9.

Смарт-центры в карусели Директа
Настройка смарт-центров

Чтобы карусель отобразилась в объявлении, каждый слайд должен пройти модерацию.

В объявлении пользователи смогут листать изображения.

Слайдер в объявлении Яндекса

Графические объявления

Графические объявления — это кликабельные баннеры, которые отображаются в РСЯ и сервисах Яндекса. В отличие от ТГО, все дополнительные элементы (текст, логотип, кнопка) встраиваются в сам креатив, и в нем могут совмещаться изображения и видео.

Чтобы создать такие объявления, при запуске кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик».

Меню выбора цели в Директе

На этапе создания объявления переключитесь на «Графическое».

Графическое объявление в Директе

Укажите ссылку, на которую будет вести баннер. Загрузите заранее подготовленный креатив или создайте его в конструкторе.

Создание и загрузка креатива

Два главных формата графического объявления — это:

  • креатив — может создаваться из изображений и видео, с текстом, логотипом, кнопкой;

  • Playable Ads — интерактивный баннер, созданный на HTML5.

Креатив. Его можно загрузить с компьютера или создать на основе шаблона.

Чтобы подготовить креативы самостоятельно, изучите возможные форматы изображений и рекомендованные размеры. Обратите внимание, что лучше ориентироваться не на размер рекламного блока, а на рекомендованные значения — с июня 2022 года они могут быть вдвое и втрое больше.

Размер рекламного блока в пикселях

Рекомендованные размеры

240×400

480×800 или 720×1200

300×250

600×500 или 900×750

300×500

600×1000 или 900×1500

300×600

600×1200 или 900×1800

320×50

640×100 или 960×150

320×100

640×200 или 960×300

320×480

640×960 или 960×1440

336×280

672×560 или 1008×840

480×320

960×640 или 1440×960

728×90

1456×180 или 2184×270

970×250

1940×500 или 2910×750

 

Более подробные требования к баннерам — в справке Директа.

Также креатив можно создать в конструкторе.

Шаблоны креативов
Шаблоны, которые Директ предлагает взять за основу креатива

В процессе создания креатива вы сможете настроить внешний вид баннера во всех форматах. В зависимости от шаблона, вариантов размеров может быть до двенадцати, от 200×250 до 1000×12 пикселей.

Конструктор креативов

Если вы выберете адаптивный шаблон, настраивать баннер каждого размера не придется — Директ сам создаст объявления наиболее распространенных размеров.

Адаптивный шаблон
Адаптивный шаблон для креатива

Все получившиеся форматы Директ будет встраивать в подходящие рекламные блоки. Чем больше форматов, тем чаще сможет показываться реклама.

Графическое объявление в РСЯ
Пример графического объявления в рекламном блоке на сайте

Playable Ads. Интерактивный баннер, который создается на HTML5. Его можно только предварительно подготовить и загрузить в Директ, конструкторы для него не предусмотрены. Такая реклама, в которую можно играть, появилась в Директе в марте 2022 года.

Подробно о технических требованиях — на сайте Директа.

Форматы динамических объявлений

Динамическая реклама формируется автоматически по содержанию сайта (система сама анализирует контент страниц и создает объявления) или по фиду данных, которые загружает рекламодатель.

Чтобы создать динамические объявления, нужно запустить кампанию в режиме эксперта, выбрать категорию «Продажа большого ассортимента» и цель «Продажа через Поиск».

Другой вариант — позволить Директу самостоятельно сформировать все объявления иnbsp;задать настройки кампании. Для этого в режиме Мастера кампаний нужно выбрать товарную кампанию.

Стандартные динамические объявления

Показываются среди поисковой выдачи, как ТГО. Для них доступны все возможные форматы ТГО. Главное отличие — динамические элементы, то есть текст объявления меняется в зависимости от контекста показа.

Например, если рекламодатель продвигает утюги в интернет-магазине, он может загрузить фид со всеми моделями, и ему не нужно будет прописывать каждую модель утюга в отдельных объявлениях: система сама покажет пользователю тот утюг, который он ищет.

Динамические объявления
Пример того, как работает динамическое объявление

Объявления в товарной галерее

Отображаются в карусели под строкой поиска. Чтобы это место показа было доступно, нужно добавить фид с изображениями. Подробнее о требованиях к фидам — в справке Директа.

Объявление отобразится как карточка товара: с картинкой, ценой, заголовком и ссылкой на страницу товара.

Товарная галерея
Товарная галерея на Поиске

В карточке на поиске по товарам

В этом формате могут отображаться динамические объявления по фиду и объявления товарных кампаний. В поиске по товарам, если пользователь зайдет в карточку товара, он сможет увидеть рекламный блок «Предложение спонсора» со ссылкой на страницу товара в магазине.

Кроме кнопки перехода в объявлении отображается название магазина и цена товара в нем.

Рекламный блок «Предложение спонсора» в карточке на Поиске

Форматы смарт-баннеров

Смарт-баннеры — реклама, которая формируется в зависимости от интересов пользователя и создается на основе фида данных, который загружает рекламодатель, или на основе контента сайта.

В отличие от динамических объявлений, которые показываются на Поиске, смарт-баннеры запускаются в сетях.

Чтобы запустить рекламу с такими баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажу большого ассортимента» и далее «Продажу через Рекламную сеть».

Запуск смарт-баннеров

Смарт-баннеры будут создаваться на основе фида автоматически под рекламные блоки. Чтобы изображение не обрезалось или обрезалось корректно, команда Директа рекомендует добавлять в фид горизонтальные, вертикальные и квадратные картинки.

В смарт-баннере может размещаться один или несколько товаров.

Пример смарт-баннера
Пример смарт-баннера

Баннер на поиске

Единственный вариант графического объявления на Поиске, если не считать товарную галерею. Отображается справа от поисковой выдачи. На одной странице может показываться только один баннер.

Чтобы создать баннер на поиске, нужно запустить кампанию в режиме эксперта с целью «Заметность на Поиске Яндекса».

Запуск баннера на поиске

Требования к изображению: 240×400 пикселей, не более 120 Кб.

Пример баннера на Поиске

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Яндекс Директа

 

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: