Чистка площадок в РСЯ: 3 тонкости, о которых вы могли не знать

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) постоянно эволюционирует, требуя от специалистов по контекстной рекламе адаптации и внимания к деталям. Чистка площадок — важный этап оптимизации, благодаря которому можно сократить нецелевые расходы и повысить эффективность кампаний. Однако не все площадки блокируются одинаково, и Яндекс добавляет новые нюансы, которые нужно учитывать.

Расскажу о трех особенностях, которые необходимо учитывать при чистке площадок в РСЯ:

• Новые площадки от Яндекса

• Разный регистр = разное наименование

• Приставка к домену = разное наименование

Новые площадки от Яндекса

Яндекс регулярно добавляет новые площадки, порой с весьма необычными названиями, например, «Яндекс.Маркет (Touch): баннер на главной странице». Каждая такая площадка имеет свой уникальный идентификатор, и многие из них, к сожалению, нельзя заблокировать. Однако среди них встречаются и те, что можно добавить в «Запрещенные площадки».

Можно жить и без блокировки этих площадок, но на них стоит обращать внимание. Иначе вы получите множество пустых кликов или фродовых заявок. Чтобы заглянуть под капот таких площадок:

1. Заходим в Метрику, затем — в отчет «Метки UTM».

2. Включаем срезы: «utm-content» и «Название площадки».

3. Находим нужные нам наименования площадок и смотрим, как они отображаются в «utm-content».

В полученной выгрузке (в файле xlsx) находим странные названия площадок. Странность может быть в том, что это не наименования площадок, а просто заголовок или повествовательное словосочетание. Например, «Бро: app Алиса (облачко)».

Затем смотрим на столбец «Ссылки». Оттуда забираем реальный адрес ссылки, который вставляем в настройки рекламной кампании, в блок «Запрещенные площадки». Площадке «Бро: app Алиса (облачко)» соответствует ссылка src.com.yandex.browser.alice.

Важно учитывать, что при выгрузке документа наши ссылки будут находиться в столбце «utm_content» вместе со всей меткой из рекламных кампаний. На примере выше в utm-метках был добавлен ключ src и знак присваивания «:», который отвечает за отображение домена сайта, то есть самой ссылки на посадочную страницу, где было показано рекламное объявление. Например, src:dzen.ru. Тег, который отвечает за сохранение ссылки в utm-метке, называется {source}.

Примеры распознанных площадок.

Как только вы распознаете домены странных площадок, можете заносить их в блок «Запрещенные площадки» в настройках кампании Директа.

Не все площадки удастся заблокировать, но даже остановка нескольких из них может улучшить ваши кампании.

Разный регистр = разное наименование

При выгрузке статистики для анализа формируются таблицы с данными о площадках. Если одна и та же площадка в разных источниках указана с разным регистром, например, «Площадка1» и «площадка1», система воспримет их как разные объекты.

В результате статистика по одному и тому же ресурсу будет разделена. Это затруднит получение целостной картины и может привести к ошибочным выводам. Например, общие показатели по площадке будут занижены, что скажется на оценке ее эффективности и рентабельности.

Чтобы избежать подобных проблем, необходимо привести все наименования к единому стандарту регистра. Это можно сделать с использованием автоматизированных инструментов обработки данных или вручную.

Пример ручной обработки: формула единого регистра букв =СТРОЧН(ячейка с площадкой).

В автоматизированных системах сделан акцент на платные сервисы, где можно задать алгоритм обработки данных и цикличность — полностью автоматизировать эти процессы обработки (JetStat и подобные сервисы).

Приставка к домену = разное наименование

Еще одна тонкость — регистр домена. Для системы блокировки домены site.ru и www.site.ru воспринимаются как один и тот же ресурс. В то же время в статистике это разные сущности, что может исказить картину эффективности площадок. Поэтому при анализе данных важно учесть, есть или нет префикса www в домене.

Также помните о поддоменах и не путайте их с регистром. site.ru и subdomain.site.ru — это разные площадки, которые можно блокировать независимо друг от друга. Так вы получите дополнительную гибкость в оптимизации, сможете отключать зоны с низкой эффективностью, не затрагивая весь сайт.

Чтобы обойти эту хитрость, нужно просто удалить www из названия площадок, а затем схлопнуть данные, например, через сводную таблицу.