Автосгенерированное видео из баннеров против смонтированного профессионалами: какое отработает лучше в VK Рекламе? Кейс

Наш клиент — СберБанк, крупнейший банк России, Центральной и Восточной Европы, один из ведущих международных финансовых институтов.

Продукт, который мы продвигаем — предложение по подключению обезличенного металлического счета (ОМС) для физических лиц. Это счета, на которых клиенты банка могут хранить свои деньги в одном из четырех видов металла без физического носителя: золото, серебро, платина и палладий.

Задача — привлечь качественный трафик на сайт и увеличить количество открытий счета с помощью performance-рекламы в социальных сетях. При этом нам нужно было выдерживать максимально низкий СPA и запланированный объем конверсий.

Мы запустились в VK Рекламе со статичными баннерами. При продвижении таргетировались на ключи, интересы «Котировки и вклады» и группы во ВКонтакте по инвестициям. Таргетинг на ключи был лидером по фактической стоимости конверсии — цена получалась немного ниже плана (запас чуть больше 10%), поэтому на нее мы делали упор при открутке денег. Остальные таргетинги выходили за пределы плана на 10–25%.

Спустя две недели на основе анализа статистики решили протестировать инструмент для автоматического создания видеороликов из картинок. К тому же, как раз в это время клиент закончил монтировать свое видео с дизайнерами. Нам было интересно, сможет ли автосгенерированный ролик по эффективности соревноваться с видео, смонтированным профессионалами под технические требования площадки, где раскрыты основные УТП продукта.

Гипотеза на старте эксперимента

Мы думали, что автосгенерированное видео отработает хуже, так как ролики, созданные алгоритмами, не всегда выглядят гармонично по сравнению со смонтированными профессионалами. Поэтому мы предполагали, что CTR у автосгенерированного видео будет ниже, как и конверсионность в заявку.

Подготовка креативов

Первый креатив мы создали сами с помощью встроенного инструмента VK Рекламы для автогенерации роликов из загруженного текста и баннеров. Делается это просто, на уровне объявлений: нужно прописать заголовок и основной текст, а потом загрузить лого и креативы. Всё — дальше просто листаем до блока с видео и выбираем, какой из сгенерированных роликов хотим добавить в кампанию.

Из трех предложенных площадкой вариантов удачным оказался только один, где почти не обрезался баннер, основной текст не накладывался на текст баннера и визуально можно было считать всю важную информацию — наши УТП.

Второй креатив создали дизайнеры.

Оба креатива почти не отличались друг от друга, единственное существенное различие — в смонтированное видео добавили на несколько УТП больше, чем в автосгенерированное.

Запуск эксперимента

Мы сопоставили данные VK Рекламы с данными Яндекс Метрики по количеству и стоимости конверсий и выбрали наиболее эффективную комбинацию «таргетинг — креатив — текст».

Нашей приоритетной задачей на тот момент было увеличение количества целевых действий и снижение их стоимости. Поэтому для продвижения выбрали запросы по ключевым словам в релевантной тематике — в объявлениях с баннерами этот таргетинг показывал лучшие результаты по стоимости заявки и конверсионности из клика.

Тест проводили в первой половине мая 2023 года. Поскольку нам было важно отследить эффективность каждого ролика по отдельности, креативы запустили в двух разных группах объявлений с одинаковым настройками тайминга (количество дней показа) и с одинаковыми бюджетами, выставленными вручную. В оба видео добавили кнопки с призывом перейти на сайт и вели непосредственно на посадочную с продуктом и формой для оформления счета.

Наша задача — по итогам эксперимента оценить эффективность каждого видео на этапе клика и конверсии. После окончания теста мы сравнивали следующие показатели:

• CTR;

• CR;

• CPA.

Результаты

Тест длился одну неделю. Если говорить о фактических показателях, по итогу в разрезе стоимости конверсии эффективность видео, созданного площадкой на основе текста и статичного баннера, оказалась значительно выше эффективности видео, смонтированного дизайнерами. К тому же смонтированное дизайнерами видео показало более дорогой CPA по сравнению с автосгенерированным — дороже на 70%. При этом кликабельность роликов была примерно на одном уровне.

Объявления с видео показываются в меньшем количестве плейсментов, чем статичные креативы. Но, несмотря на это, автосгенерированное видео также показало высокую эффективность по сравнению со статикой. В кампаниях с баннерами были следующие результаты:

• CTR в 3,5 раза выше, чем у обоих роликов (что и логично, поскольку у видео всегда был меньший CTR);

• CR на 70% ниже, чем у автосгенерированного и такой же, как у смонтированного;

• CPA на 20% ниже, чем у автосгенерированного, и в четыре раза ниже, чем у смонтированного.

Кстати, мы уже сравнивали, что работает лучше в VK Рекламе — статичные баннеры или сгенерированные из них видео. Получили CPA автосгенерированных роликов на 76% ниже, чем у баннеров.

Читать кейс целиком

Что лучше: автосгенерированные видео или смонтированные вручную

Основной плюс создания видео силами дизайнеров — возможность добавить в ролик больше УТП. Также дополнительно можно поиграть с изображениями, шрифтами, фоном. Минус — необходимость потратить деньги и ресурсы дизайнеров для создания видео.

Главный плюс автосгенерированного ролика — вам не нужны дополнительные ресурсы для создания видео. Соответственно, не придется ждать креатив, можно сразу запустить рекламу.

Основной минус — в том, что не всегда можно использовать в рекламе креатив, созданный системой, из-за его внешнего вида. Часто получается, что фон и текст сливаются. Например, если текст на картинке белый, и текст наложения такой же. Чтобы избежать таких проблем, загружайте как можно больше статичных креативов — так вероятность выбрать подходящие варианты для ролика больше.

При создании видеоролика с помощью встроенного инструмента VK Рекламы важно выбрать оптимальный вариант из тех, что предлагает система: такой, в котором не будет дублироваться основной текст объявления, сильно обрезаться текст креатива, а также будет контраст между изображением и наложенным на него текстом.

Если у вашего клиента нет возможности сделать ролик на стороне дизайнеров или у вас нет на это времени, то автосгененированное видео будет отличной заменой и дополнением к статичным баннерам и поможет привлечь больше конверсий и трафика по оптимальной стоимости.