UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Научитесь настраивать кампании в Директе на реальном проекте Перейти к курсу

Поиск Стать автором
6880 https://ppc.world/uploads/images/17/fd/5f353104dd765-pexels-teono-no-88476.jpg 2020-08-14 Для бизнеса ppc.world 160 31

5 простых шагов к оптимизации канала на YouTube

В YouTube можно найти много «мертвых» бизнес-каналов, которые не приносят владельцам пользы и не используются по назначению. Но «оживить» канал не так уж сложно. Руководитель отдела контент-маркетинга в WebCanape Юлия Сергеева написала инструкцию из пяти шагов, с которых нужно начать оптимизацию канала.

YouTube прочно закрепился в тройке самых популярных у россиян площадок. По данным Mediascope, с ежемесячным охватом в 84,1 млн пользователей в России YouTube конкурирует за внимание лишь с Яндексом (83,3 млн) и Google (84,6 млн). Около 38,5 млн онлайн-пользователей из России смотрят ролики на YouTube каждый день.

Бизнес использует ресурс по-разному. Одни ведут каналы и привлекают трафик на свой сайт с помощью видео, другие используют YouTube как сервис для хранения роликов, публикуя ссылку на видео у себя на сайте. Многие вообще не пытаются монетизировать аудиторию видеоплощадки. И зря. Кто-то из ваших потенциальных клиентов прямо сейчас смотрит видео на YouTube. Это мог бы быть ролик про ваш продукт.

YouTube нередко фигурирует в наших стратегиях как канал привлечения дополнительного трафика на сайт и инструмент для продвижения клиента по воронке продаж. Ниже — пять рекомендаций для того, чтобы повысить эффективность YouTube-канала.

Первым делом — контент

Стоимость создания ролика за последние годы сильно уменьшилась. Сегодня для записи видеообзора достаточно смартфона с приличной камерой и несложного инструментария для монтажа, а на биржах полно фрилансеров, которые готовы недорого снять и смонтировать видео за вас.

Самое важное — понять, что снимать. Откровенно рекламные ролики, продающие продукт в лоб, только отталкивают. Видео должно приносить пользу зрителю, потому изучите свою аудиторию, ее потребности, сомнения, страхи и отработайте их в своем видеоконтенте.

Если вы остекляете квартиры, покажите в деталях процесс монтажа, сделайте обзор профилей, проведите экскурсию по своему производству, сделайте видеопортфолио с указанием сложностей, с которыми вы столкнулись, и решений, которые вы использовали для их преодоления.

Если вы продаете платки и палантины, запишите инструкцию по завязыванию платка, сделайте подборку образов с вашими аксессуарами в формате дефиле, возьмите интервью у консультанта по стилю.

Видео из YouTube канала бренда Eleganzza
Видео из YouTube канала бренда Eleganzza

Встречают по оформлению

На самом деле не имеет значения, что появится раньше — канал или контент. Можно завести аккаунт, а потом снимать ролики и все оформлять, или подготовить видео, а потом заняться оформлением канала. Главное, чтобы всё это было сделано.

Минимум, который потребуется для настройки оформления:

  1. Шапка канала — с вашим лого, в фирменных цветах, с понятным УТП.Шапка канала
  2. Главное видео в описании — обычно это или проморолик о компании, или описание процесса работы, или экскурсия по компании/производству.Главное видео в описании
  3. Описание в раздел «О канале» — не пишите про «молодую динамично развивающуюся компанию». Этот блок никто особенно не читает, но если сюда забредет шальной пользователь, было бы неплохо рассказать ему что-то по существу. Например, чем конкретно вы занимаетесь, почему вас можно считать экспертом и какие у вас достижения.Описание канала
  4. Ссылки на сайт и соцсети — они отображаются в шапке канала над кнопкой «Подписаться». Помогают посетителю больше узнать о вашей компании, быстрее получить дополнительную информацию, написав вам лично.Ссылки на сайт
  5. Плейлисты с описаниями и ссылками на сайт — это удобно, если пользователь, придя в ваш канал по одному ролику, захочет посмотреть похожие из вашей подборки. Плейлисты — это как рубрики в блоге. Отдельными подборками можно оформить портфолио, сравнения товаров или материалов, интервью, инструкции и прочее.

Оптимизация видео в YouTube под поиск

YouTube мало чем отличается от поисковиков Яндекс и Google. Вместо ссылок на сайты здесь, указав в строке поиска ключевой запрос, вы получаете список ссылок на видео. Для оптимизации роликов мы применяем те же принципы, что и при оптимизации сайтов для поисковиков. Прежде всего у каждого видео нужно прописать:

  • заголовок (title);

  • описание;

  • теги.

Есть еще много других факторов, которые влияют на позицию вашего видео в результатов поиска: просмотры, комментарии, лайки, добавления в плейлист и шеринг в соцсетях, — но повлиять на них сложнее.

Оптимизация заголовка

Соберите ключевые запросы и поисковые подсказки по темам ролика, составьте семантическое ядро. Самые простые инструменты для этой задачи — Keyword Tool и Wordstat от Яндекса. Самый частотный и максимально релевантный ключ должен попасть в заголовок.

Приведу в качестве примера заголовки для видеороликов в канале компании, которая занимается ремонтом квартир.

Неоптимизированный заголовок Оптимизированный заголовок
Услуга «Технадзор» Технадзор за ремонтом квартир — Контроль рабочих при ремонте квартиры
Приемка квартиры у застройщика Приемка квартиры у застройщика — Инструкция по приему квартиры в новостройке
Потолки Какие потолки лучше в квартире? ТОП-3 варианта отделки потолка в доме
Ремонт квартиры с изюминкой! Ремонт однокомнатной квартиры 50 кв. м — Пример проекта и отделки однушки в новостройке
Современный стиль Дизайн интерьера квартиры в современном стиле — Что такое современный ремонт?

Оптимизация описаний видео

Отсутствие описания или неинформативный короткий текст под роликом — плохой подход. Хорошо бы дать зрителю представление о том, что его ждет. Если видео длинное, стоит добавить тайминг с описанием сюжетных блоков. В описании используйте ключевые слова, релевантные теме вашего ролика и добавьте теги — так ваш текст будет полезен не только зрителям, но и вам, потому что ваш ролик появится не только в выдаче YouTube, но и в выдаче поисковых систем. Ссылки на сайт и соцсети с призывом в них перейти ускорят конверсию.

Описание

У роликов с оптимизированными заголовками и описаниями больше шансов попасть в выдачу Яндекса и Google.

Оптимизированные заголовки

Перелинковка роликов в YouTube

Перелинковать видео необходимо, чтобы задержать пользователя на канале. А чем дольше пользователь взаимодействует с брендом, тем прочнее связь с ним. Для перелинковки в YouTube есть два инструмента: «Подсказки» и «Конечные заставки».

Так выглядят подсказки внутри видео:

Подсказки

А вот конечная заставка, которая ведет на следующие ролики:

Конечная заставка

Оптимизация без рекламы — деньги на ветер

Позиции ролика, как уже отмечалось выше, зависят от многих факторов, на которые очень сложно повлиять: количество просмотров, лайков, комментариев и прочие. Даже с качественным контентом, грамотно настроенным каналом и оптимизированными и перелинкованными видео есть большой риск остаться на задворках выдачи YouTube. Чтобы подстегнуть пользовательскую активность на канале, нужно запустить рекламу. Рекламные показы по ключевым словам в TrueView Video Discovery стоят недорого, можно получать просмотр за 50 копеек и меньше. Ваше видео будет отображаться:

  • в результатах поиска YouTube;

  • на страницах просмотра видео на YouTube;

  • на главной странице в мобильных приложениях YouTube;

  • в результатах мобильного поиска и на страницах просмотра в мобильной версии YouTube.

Рекламируемые ролики отмечены плашкой «Реклама»:

Что получится, если оптимизировать канал на YouTube

В прошлом году мы заметили, что у нашего клиента есть YouTube-канал , но он совсем не работает. Клиент, как и многие компании, просто заливал туда видео, чтобы выкладывать ссылки на сайт в раздел «Портфолио». Ну и, разумеется, ждал, что случится чудо, а оно все не случалось. Мы решили вмешаться.

О компании OTDL:

  • занимается ремонтом и отделкой квартир;
  • отремонтировано за 2019 год 100500 кв. м;
  • работает в СПб и Москве.

Перед началом оптимизации в январе 2020 года в YouTube-канале компании уже было 56 роликов и 89 подписчиков. За все время существования канала с YouTube на сайт компании перешло всего 145 человек (с августа 2018 года), а просмотров видео было около 13 000. Типы контента: проморолики, обзоры выполненных работ на объектах, видеосоветы. Сделаны видео качественно: поставленный звук, повествование по скрипту, есть графические врезки.

После реанимации канала по шагам, которые описаны в этой статье, за три месяца работ нам удалось увеличить количество просмотров в 2,5 раза и нарастить число подписчиков в 3 раза. Потребовалось 25 часов работы и 20 000 рублей рекламного бюджета.

  До начала оптимизации
(09.08.2018 — 15.01.2020)
 
После оптимизации
(15.01.2020 — 15.04.2020)
 
Просмотры всего 13 800 35 200
Просмотры из поиска 1317 2582
Рекомендуемые видео 5580 11 202
Страницы канала 2441 3072
Другие разделы YouTube 1348 1348
Внешние источники 2329 2965
Платная реклама 0 10 446
Подписчики 89 245
Переходы на сайт 145 309

В YouTube можно найти целые кладбища бизнес-каналов, которые совсем не приносят владельцам пользы. Но «оживить» канал совсем не сложно. В этой инструкции мы описали пять шагов, с которых нужно начать. Если потратить больше времени, улучшать качество контента, усилить рекламную активность, сеять ролики в соцсетях и на других площадках, можно добиться большего эффекта. Главное помнить, что даже очень качественный и полезный ролик не гарантирует вам трафик и конверсии. Без оптимизации и дистрибуции это будет работа впустую.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: