10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2024 году

Рассказываем о самых важных обновлениях Директа за 2023 год, которые нужно учесть в наступающем году.

Кампании

• Единая performance-кампания

• Реклама в Telegram через РСЯ

• Продвижение Telegram-канала через Директ

Таргетинги

• Обязательный автотаргетинг 

• Расширение аудиторных настроек

Стратегии

• Пакетные стратегии

• Автоматическая модель атрибуции

Форматы

• Товарные видео

• Медийные форматы на Поиске

• Премиальные форматы в геосервисах

Единая performance-кампания

В ноябре Яндекс представил новый тип кампаний — «Единая performance-кампания».

В чем суть: «Единая performance-кампания» объединяет возможности популярных форматов платформы: текстово-графических объявлений, динамических объявлений и смарт-баннеров. То есть теперь можно создавать все типы объявлений сразу.

Что получили рекламодатели:

1. Возможность комплексно решать performance-задачи в рамках одной кампании.

2. Возможность повысить эффективность размещения — ведь объединение форматов увеличивает количество сигналов для обучения нейросетей;

3. Возможность контролировать бюджет на уровне подгрупп — с помощью новинки «Корректировка цены целевого KPI».

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, чьи кампании набирают недостаточно конверсий для обучения стратегий.

Андрей Сахабаев Head of PPC в Kinetica

Новинка будет полезна в первую очередь тем, у кого не набирается достаточного количества конверсий по разным форматам кампаний для полноценного обучения стратегий и оптимизации этих кампаний. «Единая performance-кампания» предоставит таким рекламодателям новые возможности для оптимизации и улучшения результатов — за счет того, что будет больше данных для анализа.

Специалисты, которые делают точечные настройки, смогут использовать корректировку цены целевого KPI на уровне подгрупп — это необходимое дополнение на фоне появления рекламной кампании, в которой будут соседствовать текстово-графические объявления на Поиске, смарт-баннеры в сетях и динамические объявления Товарной галереи.

Реклама в Telegram через РСЯ

В июле Яндекс представил новый способ продвижения в Telegram — через РСЯ, а в ноябре вывел инструмент в открытую бету. Вместе с этим площадка добавила возможность форматировать тексты и новые таргетинги: география и тематики.

В чем суть: Объявления выглядят как обычные посты с пометкой «Реклама». Они размещаются в Telegram-каналах с аудиторией от 2000 человек, которые работают с Рекламной сетью.

Что получили рекламодатели:

1. Возможность размещения в Telegram с меньшим бюджетом — вы платите только за клики, совершенные в первые 48 часов после публикации.

2. Охват Premium-пользователей — рекламу, запущенную через Telegram Ads, они не видят.

3. Размещение в крупных каналах, в которых интеграции стоят дорого.

4. Решение вопросов с маркировкой рекламы — объявления маркируются автоматически, данные не нужно передавать в ОРД.

Кому стоит протестировать инструмент:

• тем, кто хочет продвигать свой Telegram-канал;

• тем, кому не подошли другие способы размещения рекламы в Telegram.

Константин Найчуков евангелист eLama

Я бы рекомендовал протестировать новую возможность в первую очередь тем, кому важно продвигать свой собственный канал или чат-бота в Telegram. А также тем, кто по каким-то причинам испытывал трудности с размещением рекламы в Telegram через посевы и официальную платформу, но очень хотел.

Больше об инструменте:

Реклама в Telegram-каналах, запущенная через РСЯ: как работает и что о ней думают эксперты

Реклама в Telegram-каналах через Яндекс Директ — результаты первых тестов

Продвижение Telegram-канала через Директ

В июле в Директе появился отдельный тип рекламной кампании — «Продвижение Telegram-канала».

В чем суть: Реклама канала запускается в Мастере кампаний, а объявления показываются в Поиске и РСЯ. При этом большую часть работы Директ берет на себя: анализирует канал, предлагает несколько постов для продвижения, создает из них объявления, подбирает таргетинги и создает посадочную страницу.

Что получили рекламодатели: Новый способ продвижения Telegram-канала — в дополнение к ТГО в РСЯ, обычному Мастеру кампаний и Яндекс Бизнесу.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кому зашло продвижение через Яндекс Бизнес, но не хватило функций.

Александра Корбут специалист по контекстной рекламе и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Яндекс Бизнес для Telegram-каналов перекочевал в Мастер кампаний в Директе и получил чуть более расширенные настройки.

Больше об инструменте и других возможностях:

Как рекламировать Telegram-канал через Яндекс Директ — обзор всех возможностей

Обязательный автотаргетинг

В июле команда Яндекса анонсировала, что автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. Изменения вступили в силу 28 сентября — для новых кампаний. А в уже запущенных автотаргетинг станет обязательным с 15 января.

В чем суть: В настройке текстово-графических объявлений больше нельзя игнорировать запросы автотаргетинга — нужно выбирать хотя бы одну категорию.

Что получили рекламодатели: Возможность получать больше конверсий из Директа. По данным Яндекса, поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кто работает в простых нишах. Остальные могут выставлять автотаргетингу минимальную ставку в 0,3 рубля, чтобы минимизировать эффект от него.

Андрей Сахабаев Head of PPC в Kinetica

Лучше всего автотаргетинг работает в простых нишах. Например, таких, как доставка посылок по России. Хуже инструмент работает в специфических услугах. Например, таких, как узконаправленные вакансии для разработчиков или оборудование для производств. Но каждый случай индивидуален и при грамотной проработке минус-слов и посадочной страницы есть шанс, что автотаргетинг приведет даже больше дешевых лидов, чем кампании по ключевым словам.

О том, как адаптироваться к изменениям:

Обязательный автотаргетинг на Поиске в Директе: чем грозит и как с этим жить — советы экспертов

6 правил, как создавать объявления при обязательном автотаргетинге на Поиске в Директе

Таргетинги в аудиторных настройках

В июне Директ расширил таргетинги для медийных и performance-кампаний.

В чем суть: В аудиторных настройках появились новые сегменты пользователей, похожих на онлайн-покупателей популярных категорий товаров. А именно сегменты пользователей, похожих на покупателей косметики, товаров для строительства и ремонта, товаров для дачи и сада, товаров для детей, зоотоваров и прочего.

Что получили рекламодатели: Возможность расширять аудиторию за счет пользователей, которые покупают товары определенных категорий.

Кому стоит протестировать инструмент: Ecom-рекламодателям.

Константин Найчуков евангелист eLama

Новые таргетинги будут в первую очередь интересны ecom-рекламодателям, так как позволяют запускать рекламу на пользователей, которые по своему поведению похожи на тех, кто уже покупает в сети товары из определенных категорий. Если вы сами продаете товары, то я бы на вашем месте обязательно протестировал новые возможности в РСЯ.

Пакетные стратегии

В марте Директ представил Пакетные стратегии.

В чем суть: Несколько кампаний можно объединять в пакеты. При этом они должны быть одного типа: ТГО можно объединять с ТГО, динамические объявления — с динамическими объявлениями, смарт-баннеры — со смарт-баннерами.

Что получили рекламодатели:

1. Снижение стоимости привлечения лидов — бюджет в рамках нескольких кампаний будет общим, стратегии будут сами распределять его в пользу объявлений, которые вероятнее всего приведут к целевому действию.

2. Ускорение обучения и улучшение работы кампаний — алгоритмы будут использовать для обучения данные из всех кампаний в пакете.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, у кого в аккаунте есть несколько небольших кампаний, которые набирают немного конверсий.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Пакет подойдет, например, когда в аккаунте есть несколько мелких кампаний, каждая из которых набирает по пять конверсий в неделю, и при этом их можно объединить под единый бюджет и цели. Суммарно за неделю будет накапливаться больше 10 конверсий, а алгоритм будет учитывать знания об эффективных связках одной кампании для оптимизации другой. Поэтому, кстати, для более быстрого старта пакетной стратегии ее можно создать из существующей стратегии в действующей эффективной кампании. Текущая кампания не перейдет в переобучение, зато накопленные в ней данные будут использованы для разгона других кампаний в пакете.

А вот реальные кейсы использования Пакетных стратегий:

Пакетные стратегии в Директе — первый опыт тестирования

Автоматическая модель атрибуции

В июне в Директе и Метрике появилась автоматическая модель атрибуции.

В чем суть: Раньше Директ учитывал только конверсии, полученные с устройства, с которого произошло взаимодействие с рекламой или с другого устройства того же пользователя. Теперь учитываются и конверсии, которые были получены с устройств других людей, относящихся к одному домохозяйству — всех, кто живет вместе.

Что получили рекламодатели: Более точную статистику по источникам, которые повлияли на конверсию.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кто хочет тщательно анализировать источники конверсий, чтобы использовать эти данные в последующих кампаниях.

Константин Найчуков евангелист eLama

Теперь мы можем учитывать конверсии, которые были получены с устройств людей, которые относятся к одному «домохозяйству» — проще говоря, живут вместе. То есть, если по рекламе кликнула условная «жена» со смартфона, переслала информацию через мессенджер «мужу», а покупку он совершил со своего ноутбука, то мы сможем связать между собой эти два факта и засчитать клик, который в итоге привел к конверсии — неважно, что на совершенном другом устройстве. Чем больше сигналов получает алгоритм машинного обучения, который лежит в основе автостратегий Директа, тем качественнее и быстрее происходит обучение, тем лучше результаты. Поэтому, чем больше конверсий мы свяжем с кликами (а может быть, даже и с просмотрами), тем лучше.

Больше о новинке, ее тестировании и других моделях атрибуции:

Автоматические стратегии Директа: какие бывают, на чем обучаются и какую модель атрибуции стоит использовать

Товарные видео

В августе Директ представил новый формат — Товарные видео.

В чем суть: С помощью Товарных видео можно массово создавать видеорекламу товаров. Нужно только загрузить фид типа «Розничная торговля» со ссылками на видео и создать по нему Товарную кампанию или смарт-баннеры. Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках РСЯ.

Что получили рекламодатели: Возможность создавать видеообъявления для широкого ассортимента товаров.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кто продвигает интернет-магазины.

Евгения Слинкина ppc-специалист digital-агентства Panda Ads

Товарные видео должны прекрасно подойти интернет-магазинам одежды. Во многих магазинах в карточках товаров уже присутствуют видео, поэтому тестирование нового формата не должно повлечь дополнительных расходов на подготовку контента. Плюс, интернет-магазинам, которые продают строительные материалы и инструменты, такой формат поможет выделиться среди конкурентов и пробить баннерную слепоту пользователей.

Больше о формате:

Товарные видео в Директе: что известно об эффективности формата спустя месяц

Медийные форматы на Поиске

В этом году Яндекс сделал упор на разработку медийных рекламных форматов и представил сразу три: баннер под поисковой строкой, мини-баннер и видеобаннер на Поиске.

В чем суть: Форматы позволяют охватить аудиторию от 50 млн до 85 млн пользователей.

1. Баннер под поисковой строкой показывается в десктопной и мобильной версии страницы ya.ru и Яндекс Браузера.

2. Мини-баннер отображается справа от поисковой выдачи.

3. Видеобаннер показывается справа от поисковой выдачи.

Баннер под поисковой строкой

Мини-баннер

Видеобаннер

Что получили рекламодатели: Новые возможности охвата аудитории Поиска и повышения узнаваемости.

Кому стоит протестировать инструменты: Тем, кто продвигает товары для широкой аудитории и готов вложиться в премиальные форматы — их стоимость подходит не любому бизнесу.

Екатерина Богданова менеджер по работе с клиентами icontext

Важно, чтобы рекламируемый продукт или бренд подходил для достаточно широкой аудитории пользователей. Иными словами, форматы могут быть полезны рекламодателям из сфер:

• ecommerce;

• телекома;

• банковских услуг;

• FMCG;

• фармацевтики;

• строительства и других.

Низкую эффективность будет иметь продвижение продуктов, которые подходят лишь для узкого круга пользователей.

Премиальные форматы в геосервисах

В октябре Яндекс представил три премиальных формата геомейдиной рекламы: премиум-билборд по маршруту, баннер со сторис, премиум-баннер при построении маршрута.

В чем суть: Реклама показывается в Картах и Навигаторе.

1. Премиум-билборд по маршруту показывается в виде кастомизированного 3D-объекта, который ненавязчиво интегрирован в интерфейс приложения.

2. Баннер со сторис показывается, когда автомобиль останавливается. При нажатии на него открываются до трех сторис.

3. Премиум-баннер показывается, когда водитель только начинает выстраивать маршрут. При нажатии на него пользователь переходит напрямую на сайт, на сайт внутри приложения, к сторис бренда или на фуллскрин-баннер.

Премиум-билборд по маршруту

Баннер в Геосервисах со сторис

Премиум-баннер при построении маршрута

Что получили рекламодатели: Возможность интерактивно взаимодействовать с аудиторией геосервисов.

Кому стоит протестировать инструмент: Крупному бизнесу, который хочет нативно встроиться в пользовательские сценарии.

Анастасия Гришина Senior SEA Manager в Nectarin

Начать можно с премиум-билборда по маршруту. Я считаю его самым интересным и выигрышным вариантом из трех. Он позволяет кастомизировать 3D-объект для своего бизнеса, то есть закрепить за собой флагманский образ. Это работает на визуальное запоминание расположения кафе, зала, ресторана, магазина, таким образом узнаваемость бренда увеличивается. Также данный формат является самым ненавязчивым и не будет, к примеру, отвлекать водителей и тем самым повышать уровень негативного отношения к бренду.

Стоит отметить, что ценовой сегмент новых баннеров значительно дороже, что является большим минусом для малого бизнеса.