Команда Яндекс.Метрики анонсировала ряд новых офлайновых показателей для измерения посещаемости точек продаж и представила первый из них — PVL (place visit lift). Эта метрика позволит понять, насколько посетители сайта охотнее заходят в офлайновые точки продаж по сравнению с людьми, которые на сайте не были. Сейчас Яндекс тестирует этот показатель и к тестированию можно присоединиться, оставив заявку.
После тестирования отчеты по PVL будут доступны всем пользователям Метрики при условии достаточного объема данных, говорится в блоге аналитической системы.
Формула PVL:
- visitors_site — посетители в офлайне, которые были на сайте;
- bypassers_site — прошедшие мимо люди, которые были на сайте;
- visitors_non-site — посетители в офлайне, которые не были на сайте;
- bypassers_non-site — прошедшие мимо люди, которые не были на сайте.
PVL рассчитывается отдельно для каждой офлайновой точки продаж, всех точек в субъекте федерации и в стране. При этом значение метрики вычисляется и для каждого источника трафика — вплоть до объявления, ключевой фразы в Директе или utm-метки.
Значения можно посмотреть в большей детализации, например, вплоть до рекламных кампаний.
Кроме того, клиенты, размещающие медийную рекламу на Яндексе, могут заказать отчет по PVL, в котором будут учитываться посетители офлайновых точек и прошедшие мимо люди, которые видели рекламу — а на сайт могли и не заходить. Такой PVL, рассчитанный для показов — а не переходов на сайт — поможет оценить, насколько хорошо медийная реклама приводит посетителей в офлайн.
Офлайновые точки, для которых рассчитывается PVL, подтягиваются из Яндекс.Справочника. По умолчанию для отчетов используется количество посетителей здания. Но если точки продаж находятся в торговых центрах, то для расчета PVL можно передавать данные о количестве посетителей своего магазина через одного из партнёров — компаний, которые занимаются WiFi-аналитикой. Среди них НПО Аналитика, Shopster, HotWiFi, Navigine и Kinian (контакты можно уточнить у менеджера в Яндексе).
