Яндекс представил программу грантов на размещение рекламы в Директе и обновил политику в отношении социальной рекламы. Теперь такая реклама будет размещаться по специальным правилам и помечаться особым значком, говорится в сообщении компании.
Программа грантов предназначена для благотворительных фондов и некоммерческих организаций, которые поддерживают людей в трудной ситуации. Программа предполагает, что грант будет потрачен на размещение социальной рекламы в РСЯ. НКО может получить фиксированную сумму на размещение рекламы в месяц до 150 000 рублей.
Яндекс предоставляет фондам и НКО охватные форматы: баннер на главных страницах Яндекса (под поисковой строкой и на новой вкладке Яндекс.Браузера), медийный баннер и медийная видеореклама.
Чтобы получить грант, нужно подать заявку и пройти верификацию у партнеров: ассоциации благотворительных организаций «Все вместе» и АНО «Лаборатория социальной рекламы». Критерии и требования к организации, претендующей на получение гранта, перечислены в Положении о грантах.
Программа грантов станет частью социального проекта Яндекса «Помощь рядом», в 2021 году компания выделит на нее 360 млн рублей.
Новые правила размещения социальной рекламы содержат требования к самим объявлениям и к тем, кто их размещает. Например, в рекламе не должно быть провокационных образов и угроз, а если рекламодатель — благотворительная организация, которая собирает пожертвования, у нее на сайте должна быть актуальная финансовая отчетность. Правила разработаны при участии экспертов рекламного рынка и представителей некоммерческих организаций.
Кроме того, Яндекс начнет выпускать публичный отчет о соцрекламе и будет обновлять его ежедневно.
Напомним, ранее в Директе появился упрощенный режим работы со стратегиями.
