Яндекс.Директ объявил о запуске в открытом бета-тестировании автотаргетинга. Этот инструмент позволяет запустить поисковую рекламу без подбора ключевых слов, говорится в сообщении Яндекса. При выборе этой настройки система сама индексирует тексты объявлений и посадочных страниц, а затем в режиме реального времени отвечает рекламой на подходящие запросы пользователей. Таким образом работает поиск Яндекса.
Автотаргетинг может работать параллельно с показами по ключевым фразами. Настройка находится на странице редактирования группы объявления. Для новых кампаний настройка отключена.
По мнению Яндекса, этот инструмент в будущем упростит работу с семантикой в контекстной рекламе и ускорит запуск кампаний для новичков. Узнать подробности о работе автотаргетинга можно в Помощи.
Зачем нужен автотаргетинг (по версии Яндекса)
- Он поможет отработать на поиске основную семантику, не составляя огромный список ключевых слов. Авторетаргетинг можно запустить в новой кампании и постепенно составлять список ключевых слов с отдельными ставками на основе отчета «Поисковые запросы».
- Быстрый запуск и сбор первой статистики.
- По результатам первых экспериментов, ответы автотаргетинга оказываются точнее и ближе к интересам пользователей, чем ответы с привязкой к фразам.
- Для показов по автотаргетингу Директ прогнозирует не только CTR, но и вероятность конверсии на сайте. О технологии предсказания конверсии читайте в материале Яндекса.
Рекомендации по тестированию инструмента
Показы по автотаргетингу начнутся не сразу после запуска кампании. Системе может потребоваться около двух дней на индексацию текстов рекламы и посадочных страниц.
- Создайте несколько групп объявлений с разными посадочными страницами и текстами — чем больше текстов на выбор, тем лучше. Разные предложения не стоит объединять в одну группу объявлений.
- Выбирайте автоматическую стратегию управления ставками. Это не обязательно должна быть одна из стратегий Директа. Подойдет и внешний инструмент для контроля ставок. Робот эффективнее человека справляется с торгами в режиме реального времени.
- Следите за расходами и стоимостью конверсий. Начните с небольшой суммы, которую готовы вложить в эксперимент. Если вы уже знаете, сколько привыкли тратить, настройте среднюю цену клика или конверсии. Если нет, задайте недельный бюджет.
