Теперь в VK Рекламе можно продвигать интернет-магазины. Для этого команда VK создала новый раздел рекламного кабинета — Центр коммерции. Там рекламодатели могут работать с товарными фидами, создавать и редактировать каталоги, управлять товарным ассортиментом, запускать рекламу с новой целью «Продажи из каталога» и просматривать статистику событий динамической товарной рекламы. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
Система учитывает специфику товарных фидов разных отраслей. В Центре коммерции вы можете создать четыре типа каталогов:
-
Товары. Подойдет для продажи одежды, косметики и парфюмерии, электроники, бытовой техники, мебели, спортивных и других товаров.
-
Авто. Поможет в продвижении новой и подержанной авто- и мототехники.
-
Недвижимость. Каталог подойдет для рекламы покупки и аренды объектов недвижимости.
-
Услуги. Создан для поиска и подбора специалистов для разных задач: ремонт, клининг, курьерская доставка, репетиторство.
В будущем команда VK планирует добавить и другие типы бизнеса.
Чтобы создать каталог, нужно:
-
зайти в Центр коммерции в VK Рекламе и нажать «Создать каталог»;
-
выбрать нужный тип каталога;
-
задать частоту обновления данных: ежедневно, каждый час, каждые четыре или восемь часов.
Подробнее о создании каталогов — в справке VK Рекламы.
Для запуска продвижения товаров и услуг в VK Рекламе вам нужно:
-
создать каталог в Центре коммерции;
-
нажать «Создать кампанию» и выбрать цель «Продажи из каталога»;
-
указать объект рекламы (сайт или мобильное приложение) и каталог товаров, который нужно продвигать;
-
выбрать тип кампании — привлечение потенциальных клиентов или динамический ретаргетинг;
Важно: для динамического ретаргетинга на сайте должен быть установлен пиксель VK Рекламы, а для мобильных приложений необходима интеграция с мобильным трекером.
-
установить целевое действие для рекламы: просмотры, клики по рекламе или конверсии;
-
назначить ставки, бюджет, даты работы кампании и таргетинги;
-
создать объявления.
Больше о настройке рекламы с целью «Продажи из каталога» — в справке VK Рекламы.
Первые результаты тестирования показали, что доля рекламных расходов (ДРР) в кампаниях с новыми инструментами в среднем снижается на 31%, а стоимость целевого действия (CPA) — на 25%.
Напомним, что в конце октября 2022 года VK Реклама запустила продвижение сайтов.
