Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Полный курс по VK Рекламе 2024 уже на платформе. Смотрите первый модуль бесплатно! Смотреть

VK Реклама

VK Реклама — это платформа для профессионального запуска таргетированной рекламы в экосистеме VK. В будущем эта платформа объединит возможности рекламного кабинета PRO ВКонтакте и myTarget. Пока она работает в режиме открытой беты.

На платформе VK Реклама можно продвигать приложения (в том числе из RuStore) и сайты.

Как развивается инструмент:

  • Апрель 2022 года — VK запускает платформу VK Реклама

  • Июнь 2022 года — В VK Рекламе появилась возможность продвигать приложения из RuStore

  • Июнь 2022 года — VK Реклама добавила виджет для общения с техподдержкой

  • Июль 2022 года — в VK Рекламе появился инструмент для автоматического создания текстов объявлений

  • Октябрь 2022 года — В бета-версии VK Рекламы появился автоматизированный инструмент для продвижения сайтов

Структура кабинета, форматы объявлений и таргетинги

В структуре кабинета VK Рекламы можно выделить три уровня:

  • кампания,

  • группа объявлений,

  • объявление.

Для сравнения, в кабинете PRO структура двухуровневая: кампания и объявление. Трехуровневая система проще для тех, кто работал с зарубежными рекламными площадками, такими как TikTok. Такое деление на кампании, группы и объявления помогает разобраться с настройками даже неопытным рекламодателям — становится понятно, на какой уровень нужно перейти, чтобы подкрутить те или иные настройки. Например, когда надо перераспределить бюджет между группами объявлений.

Рекламодателям не нужно разбираться с тем, какой формат объявления выбрать — он здесь один, универсальный. Он сам адаптируется под все места размещения. А вот в рекламном кабинете PRO ВКонтакте с этим придется повозиться — там доступно 10 форматов объявлений, каждый из которых подходит только для размещения в определенных местах.

Через VK Рекламу можно довольно точно настроить аудиторию, которой вы хотите показывать объявления. Всего доступно пять критериев выбора ЦА:

  • география,

  • социально-демографические параметры,

  • интересы,

  • активность,

  • образование и работа.

Здесь VK Реклама уступает кабинету PRO только в одном параметре — в таргетинге по семейному положению. В кабинете PRO он есть, а в VK Рекламе нет.

Как настроить кампании через VK Рекламу

Шаг 1. Зайдите в кабинет и нажмите на кнопку «Создать».

Кабинет

Шаг 2. Выберите цель кампании. Для примера рассмотрим цель «Установки и события в мобильных приложениях».

Кабинет

Шаг 3. Добавьте приложение. Если необходимо, подключите оптимизацию бюджета. Также выберите стратегию ставок и установите бюджет.

Кабинет

Шаг 4. Настройте период работы кампании и время показа объявлений, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть рекламу. Если таких данных у вас нет, этот шаг можно пропустить.

Кабинет

Шаг 5. Выберите географию показа, а также пол и возраст ЦА. Возрастную категорию можно добавить, если у продвигаемого продукта или креативов есть ограничения по возрасту.

Кабинет

Шаг 6. Добавьте таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Лучше разделить таргетинги разного типа по группам объявлений, чтобы потом при анализе результатов оценить эффективность каждого типа таргетинга отдельно.

Кабинет

Шаг 7. Укажите те версии устройств, которые поддерживает ваше приложение.

Кабинет

Шаг 8. Если хотите, добавьте таргетинг по ключевым словам. Но лучше не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными.

Кабинет

Шаг 9. Выберите места размещения. Их можно настроить вручную или довериться алгоритмам VK Рекламы.

Кабинет

Шаг 10. Загрузите текст и баннер, прикрепите ссылку.

Кабинет

Это все основные шаги, которые нужно сделать, чтобы запустить кампанию через VK Рекламу.

По теме:

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: