VK Реклама

В структуре кабинета VK Рекламы можно выделить три уровня:

• кампания,

• группа объявлений,

• объявление.

Для сравнения, в кабинете PRO структура двухуровневая: кампания и объявление. Трехуровневая система проще для тех, кто работал с зарубежными рекламными площадками, такими как TikTok. Такое деление на кампании, группы и объявления помогает разобраться с настройками даже неопытным рекламодателям — становится понятно, на какой уровень нужно перейти, чтобы подкрутить те или иные настройки. Например, когда надо перераспределить бюджет между группами объявлений.

Рекламодателям не нужно разбираться с тем, какой формат объявления выбрать — он здесь один, универсальный. Он сам адаптируется под все места размещения. А вот в рекламном кабинете PRO ВКонтакте с этим придется повозиться — там доступно 10 форматов объявлений, каждый из которых подходит только для размещения в определенных местах.

Через VK Рекламу можно довольно точно настроить аудиторию, которой вы хотите показывать объявления. Всего доступно пять критериев выбора ЦА:

• география,

• социально-демографические параметры,

• интересы,

• активность,

• образование и работа.

Здесь VK Реклама уступает кабинету PRO только в одном параметре — в таргетинге по семейному положению. В кабинете PRO он есть, а в VK Рекламе нет.

Шаг 1. Зайдите в кабинет и нажмите на кнопку «Создать».

Шаг 2. Выберите цель кампании. Для примера рассмотрим цель «Установки и события в мобильных приложениях».

Шаг 3. Добавьте приложение. Если необходимо, подключите оптимизацию бюджета. Также выберите стратегию ставок и установите бюджет.

Шаг 4. Настройте период работы кампании и время показа объявлений, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть рекламу. Если таких данных у вас нет, этот шаг можно пропустить.

Шаг 5. Выберите географию показа, а также пол и возраст ЦА. Возрастную категорию можно добавить, если у продвигаемого продукта или креативов есть ограничения по возрасту.

Шаг 6. Добавьте таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Лучше разделить таргетинги разного типа по группам объявлений, чтобы потом при анализе результатов оценить эффективность каждого типа таргетинга отдельно.

Шаг 7. Укажите те версии устройств, которые поддерживает ваше приложение.

Шаг 8. Если хотите, добавьте таргетинг по ключевым словам. Но лучше не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными.

Шаг 9. Выберите места размещения. Их можно настроить вручную или довериться алгоритмам VK Рекламы.

Шаг 10. Загрузите текст и баннер, прикрепите ссылку.

Это все основные шаги, которые нужно сделать, чтобы запустить кампанию через VK Рекламу.

По теме:

• Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

• Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

• Как запустить видеорекламу во ВКонтакте и оценить ее эффективность