В TikTok пользователи более восприимчивы к контенту брендов, чем на других рекламных площадках. К такому выводу пришла компания Neuro-Insight в результате исследования, сообщается в TikTok For Business.
Основные выводы исследования:
-
В TikTok контент брендов вызывает у пользователей на 44% больше эмоционального отклика, чем в других социальных сетях. Этот показатель коррелирует с симпатией к увиденному и готовностью совершить целевое действие в данный момент.
-
Вовлеченность в контент в TikTok на 15% выше, чем в других социальных сетях.
-
По сравнению с телевизионной рекламой объявления In-Feed Ads в TikTok запоминаются на 23% лучше, а TopView — на 40%. По сравнению с видеорекламой в интернете запоминаемость выше на 29% и 13% соответственно.
Полные результаты представлены в отчете Neuro-Insight.
Компания Neuro-Insight специализируется на нейромаркетинге и нейроаналитике. В лабораторном исследовании приняли участие 57 респондентов в возрасте от 18 до 35 лет. Каждый из них в течение 24 минут взаимодействовал с платформой TikTok, в том числе просмотрел 26 рекламных объявлений. С помощью технологии визуализации сотрудники лаборатории измеряли реакции мозга респондентов на рекламные сообщения.
Напомним, что ранее TikTok анонсировал исследование Brand Lift Study (BLS) — собственное решение платформы, которое позволяет рекламодателям оценить эффективность кампаний.
