UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1268 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png На их основе можно будет строить аудитории, чтобы запускать ремаркетинг 2020-07-13 ppc.world 160 31 Новость 1

В ресурсах Google Analytics типа «Приложение и сайт» заработают две прогнозные метрики

Google Analytics анонсировал две новые метрики для ресурса типа «Приложение и сайт» (App + Web properties) — вероятность покупки и вероятность оттока посетителей. В ближайшие недели эти показатели станут доступны в свойствах событий розничной и электронной торговли и автоматически регистрируемых событий внутри приложений, говорится в блоге Google Marketing Platform.

Вероятность покупки предсказывает, что пользователи, посетившие приложение или сайт, сделают заказ в течение следующих семи дней. Метрика оттока прогнозирует вероятность того, что ранее активные пользователи не будут посещать ваше приложение или сайт в течение следующих семи дней. 

Прогнозные метрики

Оценивая эти показатели, рекламодатель сможет, например, охватить пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат заказ, и удерживать с помощью рекламы тех, кто, вероятно, не вернется на сайт или в приложение.

Также в Google Analytics появятся новые прогнозируемые аудитории, создать которые можно в редакторе аудиторий (Audience Builder). 

Прогнозные аудитории

Например, на основе метрики «Вероятность покупки» система предложит аудиторию из пользователей, которые, вероятно, совершат покупку в течение следующих семи дней. На основе вероятности оттока пользователей можно собрать аудиторию из тех, кто в течение ближайших дней, скорее всего, не посетит сайт или приложение. Больше о них — в справке Analytics.

Напомним, что аккаунт типа «Приложение и сайт» представлен в августе прошлого года. Больше о нем читайте в справочном центре.

Ранее чтобы охватить тех, кто с большой вероятностью совершит заказ, нужно было создать аудиторию из пользователей, которые добавляли товары в корзины, но не покупали. Но такой подход не позволяет охватить тех, кто не просматривал и не клал товар в корзину, но с большой вероятностью сделает заказ. Благодаря прогнозируемым аудиториям рекламодатель сможет охватить больше потенциальных клиентов. 

Если рекламодателю важно удерживать определенное число активных пользователей на сайте или в приложении, можно создать аудиторию из тех, кто, вероятно, не посетит ресурс рекламодателя и составить персонализированное объявление, например, предложить прочесть новую интересную статью на сайте.

Помимо создания аудитории, прогнозные метрики можно использовать для оценки данных с помощью модуля «Анализ». Например, можно использовать метод «Цикл жизни пользователя» (User Lifetime), чтобы определить, какая кампания помогла привлечь пользователей с самой высокой вероятностью покупки. Это позволит правильно распределить маркетинговый бюджет.

Представители Google советуют настроить ресурс типа «Приложение и сайт» в дополнение к существующему ресурсу, если вы еще этого не сделали. О том, как выполнить настройку, можно прочитать в Справке

Напомним, что в марте Google Analytics запустил когортный анализ для ресурсов «Приложение и сайт».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: