Команда Яндекса добавила две новые метрики в инструмент для оценки эффективности медийной рекламы Brand Lift: Top of Mind и Total Spontaneous. С их помощью рекламодатели смогут измерять спонтанное знание о бренде среди целевой аудитории и оценивать влияние конкретных рекламных кампаний на узнаваемость. Расширенное исследование Brand Lift с Top of Mind уже доступно для новых медийных кампаний, рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы 6 ноября в Москве и в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Новые метрики в исследовании эффективности медийной рекламы Brand Lift:
|
|
Кому полезно |
Рекламодателям, которые ходят оценить влияние медийной кампании на узнаваемость бренда |
|
Статус |
Доступно для новых медийных кампаний |
|
Какие медийные кампании могут участвовать в исследовании |
|
|
Предыдущая новость |
В инструменте Brand Lift рекламодатели смогут оценить влияние медийной кампании на узнаваемость бренда. Теперь здесь можно отслеживать новые метрики:
-
Top of Mind (упоминание бренда первым) показывает, как выросла доля пользователей, которые вспоминают ваш бренд первым при упоминании товара или услуги;
-
Total Spontaneous (все спонтанные упоминания) — как изменилось число упоминаний бренда с учетом всех спонтанных упоминаний после просмотра медийной рекламы.
Расширенное исследование Brand Lift с Top of Mind уже доступно для новых медийных кампаний. Для проведения такого исследования кампания должна соответствовать следующим требованиям:
-
дневной бюджет рекламной кампании — не менее 355 000 рублей без НДС;
-
общий бюджет кампании за весь период — не менее 5 млн рублей без НДС;
-
охват рекламных кампаний — не менее 6 млн;
-
точно указанная дата окончания кампании.
Благодаря новым метрикам рекламодатели смогут измерить уровень спонтанного знания о бренде и оценить влияние медийной кампании на этот показатель.
Тестовое исследование Band Lift с Top of Mind в hh.ru уже показало рост спонтанного упоминания бренда после просмотра медийной рекламы на 32,38%.
Напомним, 6 ноября команда ppc.world работала на Большой конференции Яндекс Рекламы в Москве: мы собрали всё самое важное из выступлений в репортаже и делимся анонсами новых инструментов в новостях.
Возможно, вам будет интересно:
Источники: материалы с конференции REKONFA Live 2025 в Москве 6 ноября, блог Яндекс Рекламы
