Команда Яндекс.Директа добавила в Мастер отчетов новые метрики: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR. Запуск этих метрик был анонсирован на конференции Директа в апреле, когда рассказывали о новом принципе торгов: вместо позиций — объем трафика.
Так, в дополнение к старому показателю — средней позиции показа — появился средний объем выкупаемого трафика. Он поможет увидеть, какой потенциал объявлений на поиске. Взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) будут полезны для оценки эффективности размещения с учетом выкупаемого трафика. Формулы расчета этих метрик есть в Мастере отчетов.
Взвешенный CTR пригодится для сравнения разных креативов, которые показаливась в разных форматах на позициях с разным объемом трафика. Если коротко, чтобы его рассчитать, нужно разделить количество кликов на взвешенные показы — то есть показы, скорректированные на объем трафика (коэффициенты 100, 85, 75 или 65 для спецразмещения). Чем больше объем трафика, тем выше вес показа. Пример использования метрик читайте в блоге Директа.
