302 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Cредний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR 2018-06-20 ppc.world 160 31 Новость 1

В Директе появились новые метрики для поисковой рекламы

Команда Яндекс.Директа добавила в Мастер отчетов новые метрики: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR. Запуск этих метрик был анонсирован на конференции Директа в апреле, когда рассказывали о новом принципе торгов: вместо позиций — объем трафика.

Новые метрики

Так, в дополнение к старому показателю — средней позиции показа — появился средний объем выкупаемого трафика.  Он поможет увидеть, какой потенциал объявлений на поиске. Взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) будут полезны для оценки эффективности размещения с учетом выкупаемого трафика. Формулы расчета этих метрик есть в Мастере отчетов.

Взвешенный CTR пригодится для сравнения разных креативов, которые показаливась в разных форматах на позициях с разным объемом трафика. Если коротко, чтобы его рассчитать, нужно разделить количество кликов на взвешенные показы — то есть показы, скорректированные на объем трафика (коэффициенты 100, 85, 75 или 65 для спецразмещения). Чем больше объем трафика, тем выше вес показа. Пример использования метрик читайте в блоге Директа. 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: