Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google.
Стоимость лида из поисковой рекламы Google Ads с октября 2021 года по сентябрь 2022 года выросла в 91% отраслей. Наибольший рост CPL — в сегменте искусства и развлечений (+134%), наибольшее снижение — в образовании и обучении (-29%). Исследование опубликовал WordStream.
Эксперты проанализировали данные более чем 79 000 клиентских кампаний с поисковыми объявлениями и рассказали о тенденциях и бенчмарках прошедшего года.
Как изменились показатели за год:
-
Стоимость лида выросла в 21 из 23 отраслей. Снижение CPL заметно только в сегментах «образование/обучение» и «финансы/страхование».
-
Конверсионность снизилась также в 91% отраслей, в среднем — на 14%.
-
Стоимость клика увеличилась, но незначительно, в среднем — на 2%. В предыдущие два года стоимость клика снижалась.
-
CTR остался на прежнем уровне. В предыдущие два года показатель повышался.
Эксперты связывают тенденции с инфляцией, ростом потребительских цен и повышением стоимости ведения бизнеса. Также исследователи предполагают негативное влияние самой рекламной системы в продвижении ключевых слов с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок. Еще одна причина — высокая конкуренция рекламодателей Google Ads.
Средние показатели за год:
-
CTR — 6,3%. Ниже всего показатель кликабельности — в сегментах одежды, моды, ювелирных изделий, коллекционных товаров, подарков и мебели (2–4%). Наивысший CTR — в отраслях искусства и развлечений, спорта и отдыха, путешествий (выше 10–16%).
-
CPC — $2,96. Самая высокая средняя стоимость клика — в сегментах юридических и стоматологических услуг и в категории «Дом» ($5,7—$8,5). Самый низкий CPC — в отраслях искусства и развлечений, одежды, моды и ювелирных изделий, спорта и отдыха (около $1).
-
CR — 7,26%. Ниже всего конверсионность — в сегментах одежды, моды и ювелирных изделий, мебели и недвижимости (1–3%). Выше всего — в стоматологических и других врачебных услугах и у автосервисов (12–14%).
-
CPL — $40,74. Выше всего стоимость лида — у юридических и бизнес-услуг, а также в сегменте мебели ($87—$112). Ниже всего — у автосервисов, в медицинском сегменте и категории спорта и отдыха ($19—$24).
Также стало известно, что Google Ads начал платить $100 за автоприменение рекомендаций.
