Команда MyTracker изучила показатели удержания и количество платящих пользователей в разных мобильных приложениях. Исследование проводилось с ноября по декабрь 2021 года и затронуло 5 млн установок приложений для iOS и Android. Почти по всем показателям лидируют приложения с фото и видеоконтентом. Полные результаты MyTracker опубликовал в своем блоге.
В ходе исследования анализировались показатели, которые показывают, как долго пользователи остаются и совершают покупки в мобильных приложениях разных категорий:
-
Показатель удержания (Retention). Это процент пользователей, который запустили приложение в конкретный день после установки.
-
Доля заплативших. Это процент пользователей, которые сделали покупку в приложении в конкретный день после установки.
-
Доля заплативших впервые. Это процент пользователей, которые впервые заплатили в конкретный день после установки.
-
Конверсия. Этот показатель отражает процент заплативших пользователей из всех, кто запустил приложение.
Какие результаты получились:
-
Самые высокие показатели удержания на первый день после установки — у приложений, связанных с фото и видеоконтентом (55%), а также с нетворкингом (54%). На седьмой день лидируют эти же категории, но показатели падают до 39% и 36%.
-
Самые низкие показатели удержания в первый день после установки — у приложений, связанных с путешествиями и локальными событиями (12%), а также с графикой и дизайном (11%). К седьмому дню они падают до 1% и 2%.
-
По самому высокому показателю доли заплативших снова лидируют приложения с фото и видеоконтентом (22%) и нетворкингом (19%). На последнем месте оказались приложения про бизнес (0,24%) и продуктивность (0,12%).
-
По показателям конверсии та же картина — в лидерах фото и видео (39%) и нетворкинг (35%), а на последних местах — приложения, связанные с бизнесом (0,1%) и продуктивностью (0,5%).
Напомним, что в конце мая MyTracker разрешил рекламодателям создавать собственные метрики и делиться ими с коллегами.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
