Российский рынок интернет-рекламы в первом полугодии вырос на 23%

Оборот российского рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2017 года увеличился на 23% и достиг 74,3 млрд рублей (без НДС), согласно оценке ассоциации игроков рекламного рынка IAB Russia.

Ассоциация сделала оценку отдельных сегментов рынка. Сегмент Perfomance включает доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат», где выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети Яндекса и Google AdSense). Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерые позиции и растущий сегмент видеорекламы).

Так, оборот рынка поисковой рекламы за первые два квартала 2017 года вырос на 24% по сравнению с первым полугодием 2016 года и составил 34 млрд рублей (без НДС). Это 46% совокупной выручки рынка интернет-рекламы.

  Выручка в первом полугодии 2016 года, млрд руб. Выручка в первом полугодии 2017 года, млрд руб. Динамика

Поиск

27,3 34,02 24%
CPx 22,1 26,5 20%
Итого Performance 49,4 60,5 22%
Баннеры 8,4 10,2 22%
Видео 2,8 3,6 29%
Итого Branding 11,2 13,8 24%
Всего рынок интернет-рекламы 60,6 74,3 23%

А сегмент Performance в первые два квартала вырос на 22%, достигнув 60,5 млрд рублей (без НДС).

По мнению председателя комитета по исследованиям IAB Russia Александра Беляева, сегмент растет в связи с технологическими возможностями, позволяющими таргетировать рекламные сообщения на небольшие аудиторные сегменты, а также получать и накапливать больше данных о поведении аудитории. Рост cегмента Branding обусловлен появлением более эффективных форматов видеорекламы в социльных сетях и ростом мобильного сегмента.

Ниже в таблице – поквартальные данные.

  Выручка в I кв. 2017 г., млрд руб. Динамика по сравнению с I кв. 2016 г. Выручка в II кв. 2017 г., млрд руб. Динамика по сравнению со II кв. 2016 г.
Поиск 16,1 24% 17,9 25%
CPx 13,08 21% 13,4 19%
Итого Performance 29,2 23% 31,3 22%
Баннеры 4,3 25% 7,8 22%
Видео 1,7 31% 1,9 28%
Итого Branding 6 27% 7,8 22%
Всего рынок интернет-рекламы 35,2 23% 39,1 22%