Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
1590 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Соцсети как рекламный канал увеличат темпы роста на 25%, programmatic — на 120%, а поисковая реклама — на 11% 2021-03-10 ppc.world 160 31 Новость 1

Российский рынок digital-рекламы вырастет на 5,4% в 2021 году — оценка E-Promo

Рынок digital-рекламы в России в 2021 году вырастет на 5,4%, а самым быстрорастущим сегментом станет programmatic — его темпы роста достигнут 120%, говорится в исследовании E-commerce 2021, проведенного digital-агентством E-Promo.

Согласно отчету, оборот сегмента поисковой рекламы в этом году вырастет на 11%, соцсетей — на 25%, продажа через мобильные приложения — на 70%, а реклама у инфлюенсеров — на 50%.

Кроме того, на основе интервью с экспертами команда E-Promo выделила семь ключевых факторов, влияющих на развитие рынка:

  1. Крупные игроки (Walled Gardens), которые собирают, обрабатывают и анализируют данные в собственной экосистеме, а затем используют эту информацию в своих целях и не раскрывают ее другим рекламодателям. Этот фактор сдерживает рост рынка. В США и Европе компании-монополисты — Google, Apple, Facebook, Amazon — функционируют как walled gardens. В России к таким можно отнести Яндекс и Mail.Ru Group (с ее соцсетями «ВКонтакте» и «Одноклассники»).

  2. Развитие мобильного канала рекламы. Интерес к мобильным приложениям растет, а качество трафика со смартфонов увеличивается.

  3. Персонализированная реклама. Продолжает расти тренд на создание адресного торгового предложения, которое учитывает соцдем-параметры, интересы, образ жизни и покупательское поведение ЦА.

  4. Защита персональных данных. Покупатели ждут, что бренды защитят их личные данные не только в рамках закона, но и с точки зрения этики.

  5. Развитие искусственного интеллекта. Тренд набирает обороты, несмотря на то что пока машинное обучение не всегда достигает желаемых результатов.

  6. Интерес к видео. Пользователи стали потреблять больше видеоконтента, в том числе и рекламного. Согласно прогнозам экспертов, к 2022 году доля видео в потребительском трафике составит более 80%, а также увеличится количество форматов с динамично меняющимся контентом.

  7. Автоматизация. Сейчас нельзя исключить человека из процесса настройки кампаний. Однако, по мнению экспертов, вскоре может измениться основная задача специалистов: они должны будут уметь максимально эффективно использовать инструменты автоматизации, а не настраивать кампании вручную.

Напомним, что в январе 2021 года Magna Global и Zenith прогнозировали рост российского рекламного рынка на 10%.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: