Российский рекламный рынок в 2021 году, согласно прогнозам Magna Global и Zenith, будет расти быстрее, чем глобальный. Так, в Magna Global, подразделении международной рекламной группы IPG Mediabrands, прогнозируют рост на 10% — до 533 млрд рублей. Средние темпы роста глобального рынка рекламы оцениваются в 7,6%. Российский рекламный рынок останется на 13 месте в мире по величине, сообщает издание «Комменрсантъ».
В ноябре Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) публиковала официальные данные по рынку рекламы за девять месяцев 2020 года. Благодаря восстановлению в третьем квартале рынок в целом упал на 8%, до 315–317 млрд рублей за вычетом НДС. По некоторым экспертным оценкам, объем российского рекламного рынка к концу 2020 года составил около 460 млрд рублей. По итогам года российский рынок по сравнению с другими странами показал умеренное снижение и быстрое восстановление во второй половине года, что, по мнению экспертов Magna, относит его к группе наиболее резистентных в отношении влияния пандемии.
По словам главы IPG Mediabrands Russia Анны Мазуриной, в ключевых товарных категориях прогнозируется восстановление бюджетов. Однако для некоторых из них, например, автомобилей и путешествий, показатели все еще могут сохраняться ниже уровня 2019 года.
Глобальный рекламный рынок в 2020 году снизился на 4,2%, до $569 млрд. В том числе выручка от телевизионной, радио-, печатной и наружной рекламы упала на 18%, а темпы продаж интернет-рекламы, несмотря на снижение, продолжали расти и увеличились на 8%. Эксперты Magna прогнозируют, что в 2021 году глобальный рынок вырастет на 7,6%, до $612 млрд. В России традиционные медиа снизили рекламную выручку на 12%, но и рост интернет-рекламы оказался более умеренным. Это может объясняться конъюнктурой рынка, экономическим климатом и более поздним введением карантинных мер.
Ранее рекламное агентство Zenith также прогнозировало более высокие темпы роста российского рынка в сравнении с мировым — 7% против 5,6%. У стран Восточной Европы больше возможностей для роста рекламы из-за сравнительно небольшой доли этой индустрии в ВВП, считает главный операционный директор Publicis Groupe Russia Сергей Белоглазов. Он сравнивает нынешнюю ситуацию (падение рынка на 5% по итогам 2020 года) с ситуацией в 2015 году, когда рекламный рынок после пятилетнего роста впервые упал на 10% при схожем падении уровня ВВП. Сергей Белоглазов видит причины в том, что государство в 2020 году оказывало финансовую помощь населению, а также в неоднородности кризиса. Расходы перераспределяются в пользу покупок товаров и услуг повседневного спроса, а эта категория рекламодателей по-прежнему занимает большую долю в рекламном рынке.
Ранее рекрутинговое агентство RealHR опубликовало исследование зарплат digital-специалистов в Москве в четвертом квартале 2020 года. По всем позициям наблюдался рост заработной платы.
