Рекламодатели стали чаще использовать медийную рекламу на всех этапах воронки

Яндекс Реклама изучила, как в 2024 году рынок использовал медийное продвижение. Согласно исследованию, количество показов таких объявлений увеличилось за год на 42%, причем их использовали на всех этапах воронки. Результатами с ppc.world поделилась команда Яндекс Рекламы.

Авторы исследования отметили, что рекламодатели стали чаще использовать медийную рекламу для решения задач на всех этапах воронки. Для роста целевых действий на сайте они прибегают к умным стратегиям — их использовали в 2,5 раза чаще, чем в 2023 году. Какие результаты дают умные стратегии:

• +62% — медианный прирост посещаемости сайта при использовании стратегии «Рост визитов на сайте»;

• +54% — рост целевых действий со стратегией «Рост целевых действий на сайте»;

• +41% — рост поискового интереса со стратегией «Рост запросов в Поиске».

Также в 2024 году рекламодатели Директа провели на 22% больше исследований Brand Lift, чем годом ранее.

За год среди рекламодателей вырос спрос на видеоинвентарь. Что изменилось:

• на 26% выросло количество показов видеорекламы;

• 40% всех показов пришлось на видео длиной от 6 до 15 секунд;

• с 40 до 81% увеличились инвестиции в кампании с комбинацией in-stream и out-stream-форматов;

• в 2,5 раза увеличилось количество брендов, запускающих видеобаннеры (CTR видеобаннеров в среднем на 12% выше, чем у статических).

В среднем за год снизилась стоимость тысячи показов баннеров и видеорекламы — на 12% при аукционном размещении в Директе. Между тем количество площадок в аукционе медийной рекламы увеличилось за год на 14% (наибольший рост показали площадки с видеорекламой — их стало больше на 24%).

«В 2025 году мы продолжим развивать инструменты охватной рекламы, которые помогут рекламодателям придерживаться brandformance-подхода, отслеживать эффективность рекламы, находить новые способы коммуникации с целевой аудиторией. Мы активно работаем над привлечением нового инвентаря, готовим новые заметные форматы и технологии для всех уровней бизнеса», — отметила руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы Елизавета Смирнова.

При этом не изменился пул рекламодателей, которые вкладывают больше всего инвестиций в медийную рекламу. В список наиболее активных индустрий по медийным рекламным бюджетам входят:

• Финансы и страхование;

• FMCG;

• Розничные сети;

• Бытовая техника и электроника;

• Развлечения, досуг и СМИ;

• Недвижимость;

• Телеком;

• Фарма и медицина;

• Авто;

• Путешествия и туризм;

• Fashion.

В баннерную рекламу чаще всего вкладываются рекламодатели из отраслей:

• Путешествия и туризм;

• Fashion;

• Авто;

• Бытовая техника и электроника.

В охватные видео чаще всего инвестируют компании из индустрий «Путешествия и туризм» и «Розничные сети».

Напомним, в 2024 году Директ представил новую медийную стратегию — «Рост брендовых метрик». Она работает на верхнем уровне воронки продаж и помогает увеличить знание о бренде у аудитории.

Возможно, вам будет интересно:

• Медийная реклама + исследования = +83% целевых действий. Кейс

• 22 причины, почему нет показов в Директе + решения на каждый случай

• Как измерить узнаваемость бренда: 5 способов + разбор на реальном кейсе

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы