Команда Ozon объединила места показов для товаров, которые рекламируются с помощью Трафаретов и Продвижения в поиске, а также убрала специальные ставки у Продвижения в поиске. Все это нужно, чтобы в будущем объединить два этих инструмента в один. Обо всех этих изменениях рассказал Ozon.
|
Обновление |
Объединение Трафаретов и Продвижения в поиске Ozon |
|
Почему это важно |
Трафареты и Продвижение в поиске теперь конкурируют за места показов |
|
Где должно работать |
В личном кабинете продавца |
|
Предыдущая новость |
Ozon разделил ставки для продвижения в поиске по категориям товаров |
Теперь товары, которые продвигаются в поиске, будут отображаться на местах товаров, которые продвигаются с помощью Трафаретов. Они будут конкурировать между собой за показы в поиске, каталоге, на рекомендательных полках в карточке товара и других самых посещаемых страницах.
Если у товара, который продвигается в поиске, есть видеообложка и он попадет на место Трафаретов, то видео в карточке начнет проигрываться еще до клика по товару. По данным Ozon, видеообложка увеличивает переходы в карточку на 2,9%, а вероятность заказа — на 8,6%.
Также в Продвижении в поиске исчезли специальные ставки. Это нужно, чтобы привести Трафареты и Продвижение в поиске к единым настройкам, так как в будущем Ozon объединит их в один инструмент с тремя моделями оплаты: за показы, клики и заказы.
Кроме этого, продавцы с Premium-подпиской теперь могут запускать видеобаннеры на сегменты аудитории из «Портрета покупателя». Например, можно собрать сегмент пользователей, которые посмотрели, добавили в корзину/избранное или купили товары выбранной категории, бренда или всего своего магазина.
Напоминаем, что в мае Ozon увеличил минимальные ставки для Трафаретов и Брендовой полки.
