В новом интерфейсе Google AdWords стали доступны объявления-витрины. Формат заработал в 15 странах, однако в сообщении не уточняется, в каких именно. По информации поддержки Google AdWords, в России объявления-витрины недоступны.
Объявления-витрины показываются на странице Google Покупки и в блоке Покупок в результатах поиска Google. В них рекламодатели могут добавлять изображения нескольких товаров.
По данным Google, пользователи охотнее взаимодействуют с такими объявлениями, чем с обычными товарными объявлениями. После взаимодействия с объявлениями-витринами пользователи в два раза чаще вводят запросы с названием брендов.
Для товарных объявлений-витрин ставки назначаются на основе максимальной цены за взаимодействие. Оплата происходит, когда пользователь разворачивает объявление и просматривает его в течение 10 секунд либо нажимает на товар или ссылку. Подробнее об объявления-витринах — в cправке Google.
Кроме того, стандартные товарные объявления для одежды на странице Google Покупки станут крупнее, и в них будут отображаться квадратные логотипы продавцов. На странице появятся фильтры, которые помогут пользователями сузить результаты выдачи по размеру, цене и другим параметрам. А опция Similar looks (Похожие товары) подберет рекомендации на основе прежних поисков пользователя.
Google также анонсировал несколько рекламных форматов. Во-первых, объявления рекламодателей, которые настроили фид с местными товарами, будут показываться в Google Assistant, если пользователь задаст вопрос типа «Окей Google, где недалеко можно купить что-либо?». Google Assistant — мобильный персональный ассистент, представленный в мае 2016 года. Сейчас доступен на смартфонах, выпущенных Google, готовится версия для Android.
Второй формат — Local Inventory Display Ad (товарная реклама местного ассортимента в КМС). С его помощью рекламодатели смогут показывать товарные объявления на сайтах в Контекстно-медийной сети. Сейчас компания тестирует этот формат.
