Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России изучила развитие рекламного рынка России в 2021 году. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) достиг 578 млрд рублей, что на 22% больше, чем в 2020 году. Это самый большой показатель в истории страны, сообщает АКАР.
Суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году составил 1 трлн рублей — сюда вошли рекламные бюджеты на создание креативов, производство рекламной продукции, оплата услуг рекламных агентств и технологических посредников.
Больше половины всех рекламных бюджетов в стране приходится на долю интернета. Категория сохраняет высокую динамику, а самыми развивающимися стали сегменты Search и Видео (branding). Общий объем рекламы в интернете достиг 313,8 млрд рублей, что на 24% больше, чем годом ранее.
Сегмент |
2021 год, млрд рублей |
2020 год, % |
2019 год, % |
Интернет |
313,8 |
24% |
29% |
в т. ч. Search |
138 |
32% |
33% |
Видео (branding) |
32,9 |
22% |
55% |
Прочее |
142,9 |
18% |
25% |
Объем рекламы на телевидении составил 197,3 млрд рублей, наружной рекламы — 45 млрд, рекламы на радио — 14 млрд, а в прессе — 8,2 млрд. Самую большую динамику показала наружная реклама, увеличив объем на 40% к 2020 году.
Сегмент |
2021 год, млрд рублей |
2020 год, % |
2019 год, % |
Телевидение |
197,3 |
17% |
13% |
Наружная реклама |
45 |
40% |
3% |
Радио |
14 |
25% |
-12% |
Пресса |
8,2 |
2% |
-46% |
Объем сегмента маркетинговых услуг в 2021 году составил 109.1 млрд рублей и показал динамику 10% по сравнению с 2020 годом.
«Следует отметить, что в 2020 году все без исключения сегменты и подсегменты, оценку которых проводит Комиссия экспертов АКАР, продемонстрировали положительную динамику. Вместе с тем, докризисного уровня 2019 года достигли пока не все сегменты рекламной индустрии. Уверенно превысили докризисные максимумы интернет, телевидение, промо-индустрия и наружная реклама, но последняя лишь за счет цифровых рекламоносителей», — отметил Сергей Веселов, вице-президент АКАР.
Напомним, что в начале марта АКАР и другие профессиональные ассоциации предложили антикризисные меры для российского рынка рекламы.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.