new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2163 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Суммарный объем рекламы достиг 578 млрд рублей 2022-03-16 ppc.world 160 31 Новость 1

Объем российского рынка рекламы вырос на 22% в 2021 году — отчет АКАР

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России изучила развитие рекламного рынка России в 2021 году. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) достиг 578 млрд рублей, что на 22% больше, чем в 2020 году. Это самый большой показатель в истории страны, сообщает АКАР.

Суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году составил 1 трлн рублей — сюда вошли рекламные бюджеты на создание креативов, производство рекламной продукции, оплата услуг рекламных агентств и технологических посредников.

Больше половины всех рекламных бюджетов в стране приходится на долю интернета. Категория сохраняет высокую динамику, а самыми развивающимися стали сегменты Search и Видео (branding). Общий объем рекламы в интернете достиг 313,8 млрд рублей, что на 24% больше, чем годом ранее.

Сегмент

2021 год, млрд рублей

2020 год, %

2019 год, %

Интернет

313,8

24%

29%

в т. ч. Search

138

32%

33%

Видео (branding)

32,9

22%

55%

Прочее

142,9

18%

25%

Объем рекламы на телевидении составил 197,3 млрд рублей, наружной рекламы — 45 млрд, рекламы на радио — 14 млрд, а в прессе — 8,2 млрд. Самую большую динамику показала наружная реклама, увеличив объем на 40% к 2020 году.

Сегмент

2021 год, млрд рублей

2020 год, %

2019 год, %

Телевидение

197,3

17%

13%

Наружная реклама

45

40%

3%

Радио

14

25%

-12%

Пресса

8,2

2%

-46%

Объем сегмента маркетинговых услуг в 2021 году составил 109.1 млрд рублей и показал динамику 10% по сравнению с 2020 годом.

Объем рекламы в средствах распространения

«Следует отметить, что в 2020 году все без исключения сегменты и подсегменты, оценку которых проводит Комиссия экспертов АКАР, продемонстрировали положительную динамику. Вместе с тем, докризисного уровня 2019 года достигли пока не все сегменты рекламной индустрии. Уверенно превысили докризисные максимумы интернет, телевидение, промо-индустрия и наружная реклама, но последняя лишь за счет цифровых рекламоносителей», — отметил Сергей Веселов, вице-президент АКАР.

Напомним, что в начале марта АКАР и другие профессиональные ассоциации предложили антикризисные меры для российского рынка рекламы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: