Объем российского рынка рекламы вырос на 22% в 2021 году — отчет АКАР

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России изучила развитие рекламного рынка России в 2021 году. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) достиг 578 млрд рублей, что на 22% больше, чем в 2020 году. Это самый большой показатель в истории страны, сообщает АКАР.

Суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году составил 1 трлн рублей — сюда вошли рекламные бюджеты на создание креативов, производство рекламной продукции, оплата услуг рекламных агентств и технологических посредников.

Больше половины всех рекламных бюджетов в стране приходится на долю интернета. Категория сохраняет высокую динамику, а самыми развивающимися стали сегменты Search и Видео (branding). Общий объем рекламы в интернете достиг 313,8 млрд рублей, что на 24% больше, чем годом ранее.

Объем рекламы на телевидении составил 197,3 млрд рублей, наружной рекламы — 45 млрд, рекламы на радио — 14 млрд, а в прессе — 8,2 млрд. Самую большую динамику показала наружная реклама, увеличив объем на 40% к 2020 году.

Объем сегмента маркетинговых услуг в 2021 году составил 109.1 млрд рублей и показал динамику 10% по сравнению с 2020 годом.

«Следует отметить, что в 2020 году все без исключения сегменты и подсегменты, оценку которых проводит Комиссия экспертов АКАР, продемонстрировали положительную динамику. Вместе с тем, докризисного уровня 2019 года достигли пока не все сегменты рекламной индустрии. Уверенно превысили докризисные максимумы интернет, телевидение, промо-индустрия и наружная реклама, но последняя лишь за счет цифровых рекламоносителей», — отметил Сергей Веселов, вице-президент АКАР.

Напомним, что в начале марта АКАР и другие профессиональные ассоциации предложили антикризисные меры для российского рынка рекламы.