Картинки, видео или текст — что лучше отрабатывает в Telegram Ads: бенчмарки

В Telegram Ads эффективнее всего работают креативы с картинками — они обошли по CTR, CPC, CPS объявления с текстом, эмодзи и видеорекламу, хотя CPM у них выше, чем у текстовых объявлений. Бенчмарками по разным нишам поделился Филипп Левин из eProfit.me на конференции Digital-Оттепель.

Сейчас через кабинеты Telegram Ads можно рекламировать:

• каналы;

• боты;

• сайты;

• личные страницы;

• Mini Apps.

Но добавить в объявления картинки и видео можно только в Premium-кабинете.

Если сравнивать эффективность эмодзи, видео и картинок в объявлениях, то по большинству показателей лидерами окажутся картинки, на втором месте — видео, замыкают тройку креативы с эмодзи.

На слайде — данные в разрезе разных ниш. 

Среди преимуществ креативов с изображениями спикер выделил простоту и стоимость их создания — благодаря тому, что готовить картинки можно быстро и в большом количестве, открывается больший простор для тестирования и поиска наиболее эффективного креатива.

Также спикер поделился советами, как создать качественный креатив в формате изображения:

1. Подружить фон и продвигаемый продукт. Продукт должен быть контрастным по отношению к фону, фон — однотонным и нейтральным, чтобы оттенять продукт.

2. Изучить психологию цвета в маркетинге и выбирать цвета для креативов исходя из своих задач.

3. Вместе с продуктом добавить на креатив персонажей, людей, известных личностей. Люди подсвечивают эмоцию и визуально привлекают внимание.

И еще один совет напоследок — не использовать черный цвет в креативах для Telegram, потому что многие пользователи включают темную тему: изображение просто потеряется.

Напоминаем, что 3–4 апреля команда ppc.world работает на конференции Digital-Оттепель. Следите за новостями!

Возможно, вам будет интересно:

• TgConf 2025: самое важное из выступлений

• Как и где запустить рекламу в Telegram — детальный обзор 4 инструментов

• Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

Источник: Доклад Филиппа Левина из eProfit.me на конференции Digital-Оттепель