К 2021 году совокупная выручка от интернет-рекламы в России вырастет до $3,2 млрд при совокупном среднегодовом темпе роста на уровне 12,3%. Об этом говорится в большом исследовании «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы» компании PricewaterhouseCoopers.
Российский рынок интернет-рекламы продолжает занимать лидирующую позицию среди стран Центральной и Восточной Европы, отмечается в докладе. Несмотря на нестабильную макроэкономическую ситуацию в последние годы, рекламодатели продолжают активно вкладывать средства в онлайн-рекламу. В 2016 году оборот онлайн-рекламы составил $1,8 млрд, а в 2017 году вырастет до $2,1 млрд, говорится в обзоре. При этом доля России в мировом сегменте будет составлять около 1%.
Среднегодовые темпы роста ключевых стран, %
К сравнению, оборот рынка онлайн-рекламы IAB и АКАР в 2016 году оценили в 136 млрд рублей.
Доля контекстной рекламы по итогам 2016 года, по данным PwC, составила в 65% от общего оборота интернет-рекламы в РФ ($1,2 млрд). В 2017 году оборот контекста достигнет $1,3 млрд.
На долю дисплейной рекламы в 2016 году приходилось 14% объема рынка интернет-рекламы, т.е. $250 млн. По оценке компании, в этом году сегмент вырастет на 3,4% до $260 млн, а к 2021 году — $284 млн. Драйверами этого роста являются самые популярные социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Поддержать российский рынок дисплейной рекламы в следующие пять лет могут также программируемые закупки. Доля дисплейной рекламы, продаваемой в России программным путем, увеличилась с 9% в 2014 году до 29% в 2016 году. Эта доля все еще невелика по сравнению с аналогичными показателями в Великобритании и США, однако вырисовывается четкая тенденция к росту, подчеркивают аналитики PwC.
В течение ближайших пяти лет на российском рынке интернет-рекламы будет наблюдаться сдвиг в сторону рекламы на мобильных устройствах благодаря росту мобильного доступа в интернет. В прошлом году реклама на мобильных выросла на 86%, обеспечив $309 млн выручки. Ожидается, что в 2017 году мобильная реклама вырастет на 44%, а к 2021 году ее оборот вырастет до $1 млрд и составит 32% общей выручки от интернет-рекламы. Рост выручки от рекламы на мобильных будет опережать любой формат для настольных устройств.
