Рынок интернет-рекламы в 2016 году вырос на 21%

Объем рынка интернет-рекламы по итогам 2016 года достиг 136 млрд руб. (без НДС). Это на 21% больше, чем годом ранее, говорится в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России. Сегмент интернет-рекламы является вторым по обороту сегментом рекламного рынка России после телевидения.

По оценке АКАР, рекламный рынок в России по итогам прошлого года составил 360 млрд руб. (без НДС), увеличившись на 11% по сравнению с 2015 годом. Объем сегмента маркетинговых услуг составил 94,5 млрд руб., что примерно на 7% больше, чем в 2015 году.

А с учетом рекламных бюджетов, потраченных на создание креативных решений, производство рекламной продукции и оплату услуг рекламных агентств, суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 630-650 млрд руб.

Ассоциация IAB Russia представила оценку сегментов рынка онлайн-рекламы. Рынок сегментирован согласно модели ценообразования рекламных продуктов и бизнес-задач, которые они решают, говорится в сообщении ассоциации.

Оценка проводилась в трех сегментах:

• Performance — доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат». В нем выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).
• Branding — доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения». Это инструменты, ориентированные на решение имиджевых задач: традиционные баннерые позиции и  растущий сегмент видеорекламы.
• Сегмент Classifieds включает затраты на рекламу в сервисах объявлений и маркетплейсах.

Эксперты IAB Russia провели исследование в два этапа: на первом была получена оценка рынка от представителей крупнейших площадок и их консолидированные данные; на втором — оценка была уточнена за счет данных крупных коммуникационных групп и рекламных агентств.