Google представил новые возможности для оценки работы умных стратегий

Google Ads анонсировал обновления для интеллектуального назначения ставок. В Симуляторе ставок изменился диапазон дат, в отчете о стратегиях теперь доступны рекомендации для кампаний с интеллектуальным управлением ставками. Также в отчете появятся четыре новые опции, которые позволят получить больше информации об интеллектуальном назначении ставок, говорится в Справке Google.

В Симуляторе ставок теперь можно выставить диапазон дат до 90 дней вперед. Ранее Симулятор мог учитывать данные за семь прошедших дней. Благодаря учету данных не за прошедший, а за будущий период, система сможет точнее предсказывать, как изменения бюджета или цели повлияют на эффективность рекламы. 

В отчете о стратегиях назначения ставок появятся рекомендации для кампаний с интеллектуальным назначением ставок. Сначала станут доступны подсказки по новым ключевым словам и настройкам бюджета. В дальнейшем Google Ads добавит больше рекомендаций. 

Кроме того, в отчете о стратегиях появились четыре новые опции:

1. Возможность отслеживать среднюю целевую цену за конверсию и среднюю целевую рентабельность инвестиций на вкладке кампаний. Это позволит увидеть, какую цель оптимизирует умная стратегия с учетом корректировок ставок для устройств, целевых значений CPA и ROAS для группы объявлений, а также изменений общих целевых CPA и ROAS с течением времени. Сейчас эта опция доступна для поисковых и торговых кампаний, в дальнейшем ее можно будет использовать в кампаниях для приложений.

2. Возможность увидеть, сколько дней осталось до получения конверсий, которые должны быть совершены за определенный период времени. Для этого нужно навести курсор на данные о конверсиях на вкладке кампаний. Опция работает для поисковых кампаний. Если у системы достаточно данных о кампании, рекламодатель также увидит приблизительное ожидаемое количество конверсий.

3. Основные сигналы Smart Bidding теперь будут отображаться на странице обзора для поисковых кампаний со стратегиями «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий». Так рекламодатель сможет узнать, какие сигналы учитывает система при назначении ставок.

4. Возможность редактировать названия, целевые значения CPA, ROAS и процента полученных показов для пакетных стратегий назначения ставок напрямую из общей библиотеки.

Напомним, что в ноябре Google сообщил, что начнет рекомендовать рекламодателям изменять тип соответствия на широкий в кампаниях с автостратегиями.