Команда Google рассказала о новых инструментах, которые помогут интернет-магазинам рекламировать товары и находить покупателей.
Новые сегменты в аудитории заинтересованных покупателей
В таргетинге на аудиторию заинтересованных покупателей появились новые сегменты. Они доступны в таких категориях, красота, спорт, образование и недвижимости. Среди них — более 30 подойдет для розничной торговли.
Новинки в локальных кампаниях
В течение нескольких недель у рекламодателей появится возможность настраивать в локальных кампаниях переадресацию звонков в свои офисы. Поскольку это можно будет сделать без настройки отслеживания посещений магазинов как конверсий (ранее — обязательное условие для запуска), новые рекламодатели получат возможность использовать локальные кампании и показывать свою рекламу в поиске, Картах, на YouTube и в КМС.
Кроме того, начиная с сегодняшнего дня, рекламодатели могут создавать группы местоположений, чтобы упростить продвижение группы филиалов. Это также позволит продвигать акции, доступные в некоторых магазинах. Подробнее о них — в справке Google (на английском языке).
Еще одна новинка — появление отчетов по креативам. Теперь специалисты могут узнать, какие сообщения и элементы работают лучше остальных.
По данным Google, с 2017 года количество запросов с фразой «в продаже рядом» выросло на 250%. Подробнее о локальных кампаниях читайте в справочном центре.
Информация о распродажах в Local inventory ads
В объявления Local inventory ads теперь можно добавить информацию о распродажах и акциях в своих офлайн-магазинах. Пока эта возможность появится в США и Австралии, а позже — и в других странах.
Напомним, формат Local inventory ads показывает товарные объявления пользователям, которые находятся неподалеку от офлайн-магазина. Когда покупатели кликают на рекламу, они попадают на страницу магазина в Google, которая называется локальной витриной. Здесь они могут узнать информацию о товаре, времени работы магазина, узнать маршрут и т.д. Формат доступен в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Гремании, Японии, Норвегии, Швейцарии, Великобритании и США,
Кроме того, Google напомнил о сезонных корректировках для стратегий интеллектуального назначения ставок, о которых мы писали ранее. С их помощью рекламодатели смогут повышать ставки накануне сезонного повышения спроса.
Напомним, ранее в Google разрешил устанавливать конверсию на уровне кампании, это улучшит работу автоматических стратегий назначения ставок.
