Google Ads анонсировал новинки для умных торговых кампаний. Появится новый макет для объявлений, больше возможностей для анализа, а теги ремаркетинга перестанут быть обязательными для запуска формата, говорится в Справке Google Ads.
В октябре Google Ads добавит новый макет объявления, который отображает карусель товаров в блоке Google Покупок на странице мобильного поиска. Пользователь сможет увидеть релевантные своему запросу товары и переключаться между ритейлерами, кликая на название бренда вверху карусели.
Воспользоваться макетом можно будет при создании новой умной торговой кампании или при редактировании уже имеющейся.
Также в умные торговые кампании теперь можно добавлять видеоролики. А если собственных видеороликов нет — использовать те, что автоматически создаются на основе данных о товарах. Летом автоматическое создание видеороликов появилось в формате адаптивных медийных объявлений для КМС.
В ноябре Google добавит новые возможности для анализа кампаний. Для умных торговых кампаний станут доступны симуляторы для автостратегий — это поможет рекламодателю понять, как изменение бюджета или показателя рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) повлияет на работу кампании. К слову, ранее для торговых кампаний стал доступен планировщик эффективности.
Также Google добавит статистику аукционов в отчеты о категориях розничной торговли для поисковых и торговых кампаний в Редакторе отчетов Google Ads. Обновление позволит оценить процент полученных показов, частоту совпадения и долю выигрышей для определенных категорий продуктов по сравнению с другими на том же аукционе. Эта информация поможет принять стратегические решения о назначении ставок и планировании бюджета.
В Merchant Center тоже можно будет использовать новый Редактор отчетов и просматривать дополнительные показатели, такие как количество показов и рейтинг кликов по бесплатным объявлениям в Google Покупках.
Кроме того, Google снижает требования к запуску умных торговых кампаний. Рекламу можно будет запустить без тегов ремаркетинга и добавить их позже для повышения эффективности.
Google советует в праздничный сезон охватить новых потенциальных клиентов с помощью цели «Привлечение новых клиентов», которую начали тестировать в режиме беты в мае, При настройке цели необходимо указать стоимость привлечения нового клиента. Умная торговая кампания станет оптимизированной для того, чтобы привлекать новых покупателей.
Новые опции и инструменты помогут рекламодателям повысить видимость рекламы для новых клиентов в праздничный сезон, продвинуть бренд и товары и сделать выводы, которые помогут в дальнейшем повысить эффективность работы.
Напомним, что в октябре Google выделил пять тенденций в покупательском поведении в период пандемии и рассказал, как рекламодателям использовать эту информацию для повышения эффективности продвижения.
