UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1184 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Чтобы получить доступ к новой цели, необходимо связаться с представителями Google 2020-05-06 ppc.world 160 31 Новость 1

Google Ads запустил тест цели «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях

В умных торговых кампаниях Google Ads появится новая цель — «Привлечение новых клиентов» (New Customer Acquisition). Цель позволит рекламодателям оптимизировать кампании, чтобы получать новых покупателей. 

Сейчас цель доступна в режиме беты, сообщается в отраслевом издании Search Engine Journal со ссылкой на сообщение в LinkenIn. Чтобы получить доступ к новой цели, необходимо связаться с представителями Google.

Определяя, новый ли пользователь, система учитывает: 

  1. Собственные данные Google: используется 540-дневное окно просмотра на основе внутренних данных. Этот параметр будет учитываться автоматически при выборе цели для привлечения новых клиентов. 
  2. Данные рекламодателя. Рекламодатели могут помечать новых клиентов с помощью комбинации глобального тега сайта и новых параметров клиентов.
  3. Список. Рекламодатели могут загрузить свой список клиентов в Google Ads.

Google рекомендует рекламодателям использовать все вышеперечисленное, чтобы система максимально точно определила новых клиентов. 

Параметр нового клиента формируется следующим образом:

Параметр Формат значения Определение
new_customer Логика: True/False/[Not specified]

Клиент, совершивший конверсию, новый или нет.

True: новый клиент
False: вернувшийся клиент
Not specified: рекламодатель не знает или не хочет сообщать

Новый тег также можно настроить для кампаний с рекламой приложений через Firebase.

Ценность нового клиента вместе со стоимостью покупки используется для определения общей стоимости конверсии. Это значение будет применяться для назначения ставок, его надо ввести при настройке кампании.

Чтобы использовать новую цель, в разделе «Цели конверсии» выберите «Привлечение новых клиентов» и введите сумму, которую рассчитали. Можно ввести только одну сумму, которая будет использоваться во всех умных торговых кампаниях, где выбрана цель для привлечения новых клиентов.

Google отмечает, что в будущем также будет добавлен параметр тега для тех, кто хочет динамически измерять пожизненную ценность клиента на основе пользовательских критериев. Данные будут доступны в столбце «Пожизненная ценность» и затем могут быть использованы для оптимизации ставок.

Вот информация о будущем теге:

Параметр Формат значения Определение
customer_lifetime_value Валюта Необязательно: пожизненная ценность приписывается клиенту, совершающему конверсию

Напомним, что осенью в умных торговых кампаниях заработал подробный геотаргетинг. Больше о работе с форматом читайте в наши материалах:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: