С мая Google Ads начнет устанавливать новые same-site cookie через глобальный тег сайта (gtag.js) и тег GTM. Как основной файл cookie, новый файл будет уникальным и ограниченным только пользователями определенного сайта. Об этом говорится в сообщении компании.
Эти файлы позволят точнее атрибутировать конверсии к рекламе, в том числе в тех случаях, когда пользователь до конверсии взаимодействовал с несколькими объявлениями.
Такие изменения нужны для защиты конфиденциальности, а это означает увеличение зависимости от собственных данных.
В американском издании Search Engine Journal отмечают, что сейчас сложно понять, в чем выгода от этих изменений, но ясно, что Google Ads работает над тем, чтобы помочь рекламодателям увеличить количество собственных данных.
Рекламодатели могут в любой момент отказаться от тегов, использующих first-party cookie, отключив учет конверсий.
Также Google запустил моделирование конверсий для рекламодателей из Европейской экономической зоны и Великобритании.
