Миссия выполнима: продвигаем бизнес при бюджете до 50 000 рублей Читать

Поиск Стать автором
1645 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Обновление поможет рекламодателям, восстановить связь между кликами и конверсиями 2021-04-16 ppc.world 160 31 Новость 1

Google запустил моделирование конверсий для рекламодателей из Европы и Великобритании

Google Ads запустил моделирование конверсий в режим согласия (Consent Mode), работающем в Европейской экономической зоне и Великобритании. Обновление поможет рекламодателям, восстановить связь между кликами и конверсиями в Google Ads от пользователей, которые не дали согласие на использование рекламных или аналитических файлов cookie, говорится в блоге Google Marketing Platform.

Что такое режим согласия

Режим согласия появился в 2020 году в режиме беты, чтобы помочь рекламодателям, работающим в Европейской экономической зоне и Великобритании, придерживаться подхода к digital-маркетингу, ориентированного на конфиденциальность. 

В режиме согласия теги Google не читают и не записывают файлы cookie в рекламных или аналитических целях, если пользователь не давал согласия на отслеживание.

Однако без файлов cookie рекламодатели не могут отследить пути пользователей пользователя на своем сайте и напрямую связать конверсии с взаимодействиями пользователей с рекламой. Моделирование конверсий в режиме согласия позволит решить эту проблему.

Как работает моделирование конверсий

Моделирование конверсий работает на основе машинного обучения и восстанавливает вероятные связи между конверсиями и действиями пользователей на основе исторических данных. По данным Google, обновление может восстановить более 70% переходов от клика к конверсии, которые были потеряны из-за режима согласия.

Рекламодатели, использующие режим согласия, теперь смогут посмотреть отчеты по поисковым, торговым, медийным и видеокампаниям, обновленные с учетом смоделированных данных о конверсиях в столбцах «Конверсии», «Все конверсии» и «Ценности конверсии».

Смоделированные конверсии будут интегрированы в кампании таким же образом и на том же уровне детализации, что и обычные конверсии. Их можно будет использовать при назначении ставок так же, как и существующие данные о конверсиях.

Рекламодатели, использующие режим согласия, начнут замечать постепенные улучшения по мере того, как конверсии, которые были бы потеряны, фиксируются с помощью моделирования. Рекламодателям из Европейской экономической зоны или Великобритании, которые уже используют режим согласия, моделирование конверсий доступно с сегодняшнего дня. Те, кто хочет включить режим согласия и использует отслеживание конверсий Google Ads, могут подключить режим, следуя инструкциям или работать с одной из платформ, например, Cookiebot, User centric, Iubenda и др. 

Ранее Google запустил опцию автоматического применения рекомендаций в Google Ads.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: