На ежегодной конференции Google Marketing Live команда Google Ads представила новый рекламный формат — Discovery Ads. Она будет направлена на людей, которые не ищут что-то конкретное, а открыты для чего-то нового. Объявления Discovery будут показываться на плейсментах:
- в домашней ленте YouTube;
- на вкладках соцсетей и промоакций Gmail;
- в Google Discover Feed — в персонализированной новостной ленте. Ранее она называлась Google Now и Google Feed. Лента отображается на главной странице приложения Google для iOS и Android и на главной странице Google.com для мобильных устройств. Реклама в Google Discover Feed тестируется с осени 2018 года. По словам представителей Google, этой лентой пользуются более 800 млн человек ежемесячно.
Таким образом, кампании Discovery — это еще один автоматизированный многоканальный тип кампании, подобный кампаниям приложений. Для запуска рекламодатели должны будут загрузить элементы объявлений, а показ выполняется полностью автоматически.
Внешний вид объявления будет зависеть от плейсмента. В Gmail они выглядят и функционируют так же, как обычные объявления Gmail. На YouTube и Discover они выглядят как нативные рекламные баннеры с большими изображениями, заголовками и описаниями. В объявлениях на YouTube есть призыв к действию.
Формат станет доступен позже в этом году, говорится в блоге Google Ads.
В кампаниях Discovery используется таргетинг на аудитории: по интересам, на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей. Рекламодатели могут также настраивать особые аудитории по намерениям. Такие аудитории формируются на основе сигналов с ресурсов Google: поисковая активность пользователей, просмотры на YouTube, посещение сайтов в КМС, загрузки из Play Маркета.
Чтобы настроить такую рекламу, специалисту нужно указать URL целевой страницы, загрузить логотип и хотя бы одно изображение (не могут содержать текст, быть размытыми или плохо обрезанными). Рекламодатель может ввести до пяти заголовков и пяти описаний.
Увидеть, как будет выглядеть объявлений, можно будет в предварительном просмотре. Реклама оплачивается по CPC.
На этой же конференции Google рассказал о новом формате в мобильном поиске — рекламной галерее.
