Команда Google Ads на ежегодной конференции Google Marketing Live представила новый рекламный формат для мобильного поиска — рекламную галерею (gallery ads). Этот формат объединяет в себе поисковый интент и интерактивность.
В таком объявлении будет показывать карусель максимум из восьми изображений. Пользователь может пролистывать изображения по горизонтали или нажать на них, чтобы развернуть галерею в вертикальный вид — его можно листать вниз. Призыв к переходу на сайт рекламодателя появляется в конце галереи.
Чтобы настроить рекламу в галерее, необходимо загрузить от четырех до восьми изображений, описание из 70 символов и до трех заголовков для тестирования.
Сейчас эти объявления могут показываться только на верхних позициях в результатах мобильного поиска Google. Руководитель поисковой рекламы Энди Миллер (Andy Miller) отметил, что Google будет экспериментировать с отображением формата на десктопах и в других продуктах Google.
Для такой рекламы не будет отдельного типа кампании. Это означает, что объявления в галерее будут показываться из групп объявлений обычной поисковой кампании с текстовыми объявлениями.
Рекламодатели оплачивают взаимодействие пользователя с рекламой в галерее: клик по заголовку для перехода на сайт или просмотр (пролистывание) трех изображений.
Команда Google тестировала этот формат в течение нескольких месяцев и планирует выкатить на всех рекламодателей в течение года, говорится в американском издании Search Engine Land.
Релиз этого формата подчеркивает эволюцию представления о поиске как о чем-то большем, чем просто о средстве для конверсии по последнему клику. Рекламодатели могут использовать рекламу в галерее для разных задач, например, рассказывать историю бренда, представлять продуктовую линейку и т. д.
По данным Google, в среднем группы объявлений с одним или несколькими объявлениями для галереи получают на 25% больше взаимодействий — платных кликов или просмотров — в верхней части мобильного поиска.
Отвечая на вопрос о том, как галерея работает с точки зрения конверсии, Энди Миллер отметил, что специалисты могут не видеть прямых конверсий из этого формата, но он может стимулировать конверсии в будущем. Топ-менеджер также рассказал, что в галерею будут добавлены рекламные расширения, но какие именно, еще предстоит определить.
