Эксперты digital-агентства E-Promo провели исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach, посвященное динамике показателей поисковой рекламы в 2018–2021 годах и ее основным трендам. Поисковые кампании остаются главным каналом интернет-рекламы и занимают от 30% до 70% рекламных бюджетов в зависимости от отрасли рынка, говорится в исследовании.
Исследователи проанализировали более миллиона рекламных объявлений в 150 000+ поисковых рекламных кампаний за 2018–2021 гг. по шести отраслям: FMCG, e-commerce, «Недвижимость», «Фарма», «Финансы» и «Авто».
В отчете представлены ключевые показатели эффективности поисковых рекламных кампаний в Яндексе и Google: CPC, CTR, CPA, CR в разрезе площадок, устройств, географии и особенностей отраслей. Отчет также содержит типовую структуру поисковой рекламной кампании для каждой из индустрий и аналитику наиболее эффективных УТП, используемых топ-10 рекламодателей отрасли. Эксперты дают рекомендации на основании тенденций в каждой нише.
Основные тезисы исследования, посвященные общим тенденциям поисковой рекламы:
-
Стоимость закупки и CPA в поисковой рекламе растет. Исследователи связывают тенденцию с увеличением количества игроков рынка, ростом инвестиций в digital и медиаинфляцией.
-
Конверсионность поисковой рекламы увеличивается. Этот тренд особенно заметен в e-commerce. Эксперты E-Promo объясняют тенденцию повышением спроса, а также более пристальным вниманием к UX сайтов и приложений со стороны ретейлеров.
-
Количество игроков будет расти за счет нишевых бизнесов. Это связано в том числе с тем, что маркетплейсы развивают собственные рекламные площадки.
-
Сохранится тренд на автоматизацию рекламного рынка. Благодаря развитию искусственного интеллекта настройки рекламных кампаний будут упрощаться.
Полный отчет можно скачать на сайте E-Promo.
Напомним, что в конце ноября компания Ipsos провела исследование, в котором выяснила, что 40% россиян потратят меньше денег на новогодние подарки в 2021 году.
