Команда Яндекс.Директа сообщила, что в ближайшее время в статистике рекламной системы появятся модели атрибуции конверсий, также изменится подход к расчету данных. О запуске нововведений Яндекс сообщит дополнительно в день релиза.
В Директе будут доступны три модели атрибуции: по первому, последнему или последнему значимому переходу.
Процент конверсии начнет рассчитываться немного иначе: это отношение целевых визитов к кликам по объявлениям, а не к визитам, источником которых стал Директ.
Кроме того, конверсия будет привязана не ко дню ее совершения, как в Метрике, а к клику, который ее обеспечил. По модели атрибуции «первый переход» это будет первый клик по объявлению Директа, который привел человека на сайт, по модели «последний значимый» — последний клик из Директа, если после него не было других важных источников трафика (например, перехода из органических результатов поиска или другой рекламной системы). А по модели «последний переход» — последний клик из Директа, если он непосредственно предшествовал конверсии.
Почему в Директе появляются аналогичные опции, что и в Метрике, и чем они отличаются, Яндекс объяснил в блоге.
