В блоке «Стратегия» Директа появилась новая настройка — Минимальный бюджет. С ней можно установить желаемый минимум расхода за календарную неделю. Настройка позволит влиять на скорость обучения стратегий и помогать кампаниям с пониженными ставками, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Новая настройка конверсионных стратегий в Директе — Минимальный бюджет |
|
Кому полезно |
Опытным специалистам, которые хотят влиять на скорость обучения стратегий и помогать кампаниям с пониженными ставками |
|
Статус |
Доступно всем пользователям |
|
Где должно работать |
В стратегии Директа «Максимум конверсий с оплатой за клики» с ограничением по средней цене конверсии или ДРР |
|
Предыдущая новость |
Директ ввел автоматическую ставку для поискового автотаргетинга |
Новая настройка доступна в стратегии «Максимум конверсий с оплатой за клики» с ограничением по средней цене конверсии или ДРР. Использовать ее рекомендуют опытным специалистам.
Стратегия рассчитывает:
-
минимальные ставки для каждого аукциона, ниже которых не будет опускаться (по аналогии с настройкой недельного бюджета);
-
максимальные ставки, чтобы не превысить недельный бюджет.
Вы можете установить минимальный бюджет вручную или использовать рекомендованное значение Директа.
Рекомендованное значение Директ определяет, когда вы выставляете настройки стратегии. Например, целевую цену конверсии или недельный бюджет. Рекомендованное значение минимального бюджета пересчитывается при каждой смене настроек стратегии.
Раньше все кампании работали на рекомендованном значении. Если вас устраивает их работа, можно не настраивать минимальный бюджет вручную.
Ручная корректировка полезна в двух случаях:
-
На старте кампании, когда статистики еще недостаточно.
Если вы установите более высокий бюджет, у стратегии будет меньше ограничений и она сможет быстрее обучиться: будет выше порог минимальных ставок, стратегия будет чаще побеждать в аукционах и быстрее наберет первые конверсии. -
Если цель на сайте начала работать некорректно и данные перестали поступать.
На время поломки стратегия снизит ставки до уровня минимального бюджета: рекламодатель продолжит получать конверсии, но их будет меньше. Когда цель на сайте починят и данные снова начнут поступать, стратегия поднимет ставки, а рекламодатель продолжит получать привычный объем конверсий.
В результате минимальный бюджет позволит избежать остановки показов из-за слишком низких ставок, а также поможет стратегии быстро накопить данные и вернуться к обычной работе.
Если вы задаете значение вручную, указывайте минимальный бюджет, которого должно хватить на 5-10 конверсий. Также учитывайте, что:
-
минимальный бюджет не может быть выше недельного;
-
изменение минимального бюджета не приводит к переобучению стратегии или перезапуску недельного бюджета;
-
если выставить минимальный бюджет 0 рублей, то, если возникнут соответствующие условия, ставки смогут опуститься до нуля.
Подробнее о новой настройке читайте в Справке.
Ранее Директ ввел автоматическую ставку для поискового автотаргетинга.
