Яндекс.Директ запустил новый алгоритм генерации объявлений в кампаниях со смарт-баннерами. Система будет анализировать фид данных и автоматически создавать отдельные объявления для одного из товаров. Об этом сообщил Яндекс в письме рекламодателям (есть в редакции ppc.world).
Такие «товарные» объявления позволят рекламодателям чаще выигрывать торги за показ нужным пользователям. Смарт-баннеры занимают целый рекламный блок и зачастую проигрывают торги в конкуренции с несколькими объявлениями РСЯ. Благодаря новому формату рекламодатель может показать в блоке одно объявление, если не сможет выиграть торги за весь блок для показа смарт-баннера.
Настраивая привычные смарт-баннеры, специалист подбирает и формирует шаблон объявления: выбирает макет, добавляет логотип, фон, спецпредложение и цвета. Для настройки объявлений нового типа ничего дополнительно не потребуется. Система, как и прежде, будет показывать наиболее интересный для пользователя товар. По текущим подсчетам Яндекса, рекламодатели могут рассчитывать на увеличение целевых кликов в 2 раза без потери в конверсионности.
Генерация дополнительных товарных объявлений пока не будет доступна для недвижимости, отелей, авиабилетов и ювелирных изделий. Для всех остальных категорий функционал заработает в ближайшие несколько дней.
Команда Яндекс.Директа рекомендует пользователям проверить ограничения недельного бюджета и максимальной стоимости клика на этой неделе и в случае необходимости отредактировать их, чтобы не превысить уровень расходов.
