Команда Директа анонсировала новый показатель для кампаний с моделью оплаты за клики — средняя ставка за клик. Это величина ставки с учетом примененных пользовательских корректировок и оптимизации конверсий, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса. Благодаря новому показателю рекламодатель сможет увидеть, с какой ставкой кампания участвует в аукционе, в каком случае система понизила ставку, а в каком — повысила.
Средняя ставка за клик начнет отображаться у всех рекламодателей с четверга. Чтобы увидеть ее, необходимо отметить показатель в Мастере отчетов.
Представители Яндекса рекомендуют смотреть статистику в зависимости от посещаемости сайта — чем выше посещаемость, тем чаще. Представителям крупного бизнеса можно снимать статистику еженедельно, для средних и небольших фирм — реже, например помесячно.
Если средняя ставка превышает ожидания в первую очередь проверьте корректировки ставок на уровне кампаний и групп объявлений. Также на размер ставки может повлиять активация изменений в кампаниях. Специалисты советуют проверить историю изменений, чтобы понять, как результаты кампаний соотносятся с новыми настройками.
Напомним, с середины мая Директ запускает автоматическую оптимизацию для ручного управления ставками в поисковых кампаниях. Этот алгоритм заработал в кампаниях для сетей осенью 2018 года.
