В Яндекс.Директе появится оптимизация закупки конверсий при ручном управлении ставками на поиске. Так, система начнет самостоятельно понижать и повышать ставки в поисковых кампаниях, учитывая вероятность конверсий.
Предполагается, что технология поможет рекламодателям легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. По одному и тому же запросу рекламодатель будет покупать одни клики дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии. При этом в рамках месячного бюджета ставки, заданные рекламодателем, будут выдержаны, а конверсионность благодаря технологии повысится, заверяют в Яндексе. Порога для коэффициента подвышения ставки, по словам представителей компании, нет.
Алгоритмы машинного обучения рекламных технологий умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе рекламного объявления, отмечается в сообщении компании. Они учитывают совпадение пользовательского запроса и рекламных предложений, отношения пользователя с тематикой и конкретным сайтом, а также другие характеристики профиля пользователя.
При этом рекламодатель с помощью ключевых целей может сам определить, какое действие считать конверсией на сайте и указать ее ценность. Напомним ранее, в Директе стала доступна статистика по целям из Метрики.
Постепенный запуск этого алгоритма начнется во второй половине мая на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. А к концу года рекламодатели смогут оценить эффект от внедрения.
Во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Назначенные ставки сохранятся, их можно будет менять, как и раньше. Также рекламодатель сможет выбрать для поиска другую доступную в Директе стратегию. Внешние системы управления ставками будут работать, как раньше.
Запущенная в сентябре стратегия оптимизации ставок в Рекламной сети Яндекса позволила увеличить конверсии в РСЯ на 14% без увеличения бюджета, отмечает руководитель Яндекс.Директа Мария Байбик. Она также будет переименована и станет называться «Ручное управление с оптимизацией», в ее работе ничего не изменится.
