Яндекс завершил бета-тестирование динамических поисковых объявлений в Директе. Формат тестировался с октября 2015 года.
Динамические объявления генерируются автоматически на основе данных сайта или фида под каждый товар и соответствующий ему запрос, и показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ.
Формат избавляет рекламодателя от огромного объема ручной работы, отмечается в сообщении Яндекса. Директ отслеживает наличие товара на сайте и подбирает для каждой позиции заголовок, ключевые фразы и посадочную страницу.
Объявления формируются для множества тематик, исключение — реклама товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.
Динамические объявления справляются с решением разных задач:
- увеличение охвата, быстрый выход на новые рынки;
- охват упущенных (низкочастотных) запросов;
- тестирование эффективности новых ключевых слов и повышение эффективности обычных кампаний в Директе за счет переноса новых эффективных ключевых слов;
- ретаргетинг и увеличение продаж.
Для тех, кто запускает формат впервые, Яндекс предлагает кешбэк 10% за первые 30 дней показов в период с 1 ноября по 31 декабря. О настройке и оптимизации динамических объявлений в Директе читайте в материале Анастасии Кирьяновой из агентства E-Promo.
