Цены на performance-рекламу стабилизировались впервые за почти два года

E-Promo Group представила новое ежеквартальное исследование медиаинфляции в digital. Согласно нему, впервые почти за два года инфляция в performance-рекламе замедлилась. Особенно — в сфере ecom, сообщили ppc.world в пресс-службе агентства.

В третьем квартале 2024 года рост цен наконец замедлился. По сравнению с предыдущим кварталом метрики изменились так:

• CPC (Cost per Click — стоимость клика) подорожала лишь на 2,6%;

• CPA (Cost per Action — стоимость целевого действия) незначительно выросла на 3,2%.

При этом год к году показатели изменились так:

• CPC (Cost per Click — стоимость клика) снизилась на 0,4%;

• CPA (Cost per Action — стоимость целевого действия) — возросла на 17,9%.

Также аналитики оценили, как изменился показатель инфляции в performance-рекламе в разных нишах (в третьем квартале 2024 года относительно второго квартала 2024 года):

1. Ecom — самый низкий показатель инфляции:

   1. CPC — +2%;

   2. CPA — +6,1%.

      Аналитики отмечают: третий квартал характеризовало продолжение перетока аудитории в маркетплейсы.

2. Фармацевтическая отрасль:

   1. СРС снизился на 14%;

   2. СРА снизился на 36,5%.

      Аналитики отмечают: дефляция показателей отображает тренд на повышение эффективности рекламных кампаний за счет использования большего количества автостратегий и более гибкого подхода у фармпроизводителей к таргетингам.

3. Финансовая отрасль:

   1. СРС — +1,2%;

   2. СРА — +15,5%.

      Аналитики отмечают: на медиапоказатели оказывают влияние изменение условий и спроса на финансовые продукты. Основные факторы — изменение ключевой ставки, продолжение роста средств на срочных вкладах, снижение выдачи ипотеки в сентябре, замедление роста потребительского кредитования.

4. Недвижимость:

   1. СРС — +4,5%;

   2. СРА — +58,4%.

      Аналитики отмечают: показатели изменились на фоне исторически ажиотажного спроса в третьем квартале 2023 года.

Аналитики прогнозируют, что к концу года медиаинфляция CPA может быть минимум в два раза ниже, чем годом ранее — в промежутке 20–30% год к году. Традиционно темпы роста стоимости трафика сравнительно ниже.

В 2025 году, по расчетам экспертов, медиаинфляция останется в этом же диапазоне. Среди причин — высокий уровень общей инфляции, снижение покупательской способности. Тем не менее всё это нивелируют обновления площадок и популяризация brandformance-инструментов.

Ранее аналитики прогнозировали, что стоимость конверсии performance-рекламы может вырасти на 40% по итогам года.

Может быть интересно:

• 19 показателей для оценки эффективности рекламы

• Цены на рекламу в Яндекс Директе: из чего формируются и как рассчитать бюджет

• Нужно обязательно ограничивать бюджет в Директе, но как?

• Какие сейчас цены на посевы в Telegram: обзор 6 тематик

Источник: пресс-релиз E-Promo Group