Google AdWords запустил умные кампании в Контекстно-медийной сети, они стали доступны всем рекламодателям. Этот тип кампаний работает на основе машинного обучения.
Работая с ними, рекламодатели могут не настраивать таргетинг, рассчитывать ставки и создавать объявления, потому что эти операции автоматизированы.
Автоматическое назначение ставок. Оптимизация выполняется на основе заданной целевой цены за конверсию. Ставки на каждом аукционе назначаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
Автоматическая настройка таргетинга. Оптимизация таргетинга происходит в процессе проведения кампании: объявления будут все чаще показываться там, где они привлекают ваших потенциальных клиентов.
Автоматическое создание объявлений. Рекламодателям нужно загрузить объекты (заголовки, описания, изображения и логотипы), из которых будут составляться объявления, совместимые практически со всеми местами размещения в КМС.
Эксперименты показывают, что умные кампании приносят на 20% больше конверсий без роста CPA по сравнению с остальными медийными кампаниями, отмечают в Google.
Перед началом работы с кампаниями необходимо:
- Настроить отслеживание конверсий. Умная кампания доступна, если за последние 30 дней зафиксировано не менее 50 конверсий в Контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.
- Выделисть дневной бюджет, который превышал бы СРА по меньшей мере в 10–15 раз.
- Подготовить материалы объявлений: заголовки, описания, изображения и логотипы.
В умных кампаниях в КМС используется адаптивный формат – умные медийные объявления. Это могут быть текстовые, графические и нативные объявления любого типа и размера, которые создаются путем комбинирования предоставленных рекламодателем объектов.
Чтобы запустить кампанию, выберите маркетинговую цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов».
Подробнее об умных кампаниях в КМС читайте в справке.
Источник: Блог AdWords.
